Too Faced's Sweet Peach -kollektion. Foto: Hilsen af Too Faced
Rul ned for opdateringer til dette indlæg.
Estée Lauder -virksomhederne vil erhverve Too Faced, meddelte det i en erklæring mandag aften. Makeup -serien, der er bedst kendt for sine legende dufte, innovative formler, omhyggeligt finpudset branding og massive sociale medier, blev lanceret i 1998. Det er fortsat med at opbygge en loyal følge i årene siden og er blevet en favorit blandt mange skønhedsbloggere og påvirkere (uden tvivl en grund til, at det var et attraktivt opkøb for Estée Lauder).
Etsée Lauder CEO Fabrizio Freda offentliggjorde en erklæring, der uddybede overtagelsen:
"Too Faced er et af de mest dynamiske makeup -mærker i verden. Det har et enormt vækstmoment inden for special-multi og online-vigtige, strategiske og hurtigt voksende kanaler. Med Too Faced ser vi en fantastisk mulighed for yderligere værdiskabelse gennem ekspansion på nye og eksisterende markeder både i USA og internationalt såvel som i rejsedetail globalt. Jeremy, Jerrod, Eric og hele Too Faced -teamet har opbygget et fantastisk og innovativt brand. Vi ser frem til at arbejde sammen med dem for at fortsætte med at bygge videre på brandets vindende ånd. "
Kort tid efter at nyheden blev offentliggjort, udsendte Too Faced-medstiftere Jerrod Blandino og Jeremy Johnson en video til mærkets Instagram-feed:
"Vær sikker på, at vores moral og værdier, som vi grundlagde Too Faced på aldrig vil ændre sig," siger Blandino i videoen. Et centralt princip i mærket har været, at ingen produkter nogensinde er testet på dyr, og det vil fortsat være tilfældet, tilføjer Blandino. Medstifterne antyder også, at de fortsat vil være stærkt involveret i mærket, en præcedens, der er skabt gennem andre Estée Lauder-opkøb (f.eks. Linda Rodin forbliver integreret til driften af Rodin -mærket).
Dette markerer det seneste i en række makeup, sociale medier og årtusindfokuserede mærkeopkøb, Estée Lauder har indledt for sent. Et sådant eksempel var dens majoritetsinvestering på 200 millioner dollars i Becca, som også Estée Lauder bekræftet var afsluttet fra mandag.
Opdatering 12/20/2016: Meddelte Estée Lauder via virksomhedens frigivelse mandag aften, at den havde afsluttet købet af mærket Too Faced. Virksomheden afviste at oplyse det nøjagtige beløb for handlen, selvom det menes at være dets største opkøb nogensinde.
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.