Velkommen til Bæredygtighedsuge! Mens Fashionista dækker bæredygtighedsnyheder og miljøvenlige mærker året rundt, vi ønskede at bruge denne tid omkring Earth Day og årsdagen for Rana Plaza kollaps som en påmindelse om at fokusere på den indvirkning, modeindustrien har på mennesker og planeten.
Det ser ud til, at der hver uge lander en pressemeddelelse i min indbakke, der annoncerer lanceringen af et spændende (!) Og revolutionerende (!) Bæredygtigt modemærke. Og det er fordi disse ord - bæredygtighed, miljøvenlig, socialt og miljøbevidst - er i øjeblikket nogle af de mest livlige i branchen - de giver begge dele nye og etablerede mærker et nyoprettet gør-godt, feel-good formål, der går ud over blot at sælge tøj og rive i en profit.
Men hvad betyder det egentlig? Et nyt mærke kan hævde sig selv som bæredygtigt for at udnytte talentet fra håndværkere rundt om i verden for at skabe håndlavede stykker i stedet for at ansætte arbejdskraft fra en fabrik; en anden, til indkøb af økologisk bomuld eller genbrugsmaterialer, selv som en fast-fashion gigant. De er forskellige, men de er begge bæredygtige. Er det ene bedre end det andet? Og hvem bestemmer det?
For det første er det vigtigt at forstå, hvad "bæredygtighed" betyder under et modeobjektiv. Freya Williams, administrerende direktør for bæredygtighedsrådgivning Futerra Nordamerika, siger, at bæredygtighed omfatter både miljømæssige og sociale aspekter, hvilket betyder alt, fra fremstilling af tøj til slutningen af dets levetid, skal overvejes, herunder de materialer, der bruges til at lave en beklædningsgenstand (uanset om den er bæredygtigt fremstillet eller lavet af genbrugsindhold), skal virkningen af nævnte materialer (hvordan bomuld dyrkes, hvor meget kul der udledes, vandforbrug), hvordan arbejdere behandles (menneskerettigheder, fair løn) og endelig, om det kan genbruges efter eller efterlades i losseplads.
"Det er en kæmpe udfordring for beklædningsindustrien, fordi vi producerer langt mere tøj, end vi virkelig har brug for," siger Williams. "Det er også meget komplekst - vi taler om en industri, der spænder over hele kloden, og som beskæftiger millioner af mennesker, det er ansvarligt, siger nogle mennesker, for at være den næstmest giftige industri i verden."
Det største problem er manglen på standardisering over hele linjen. Næsten alle, jeg talte med, sammenlignede mode med fødevareindustrien - eller rettere sagt, hvor langt bagefter mode er sammenlignet med mad, der har et styrende organ, ligesom USDA, til at bekræfte, om et produkt er økologisk. "Der er ingen tredjepartscertificering, hvilket er det store problem," siger Yael Aflalo, medstifter af kult-foretrukne øko-mærke Reformation. ”Det er en dårlig situation. Der er ikke noget, der skaber standarder for virksomheder at følge. "
Dermed ikke sagt, at der ikke er sket fremskridt. Det Bæredygtig beklædningskoalition, et brancheorgan, der dannede sig fra en samtale mellem Patagonien og Walmart, har afrundet næsten 50 mærker som medlemmer til i fællesskab at arbejde hen imod en løsning. Der er også B Corp, som afgør, om en virksomhed er "god" - som i en virksomhed, der gør sit bedste for at være socialt og miljømæssigt ansvarligt - selvom det ikke er modespecifikt. Men der har ikke været én enhed, der var tæt på at fastsætte foranstaltninger eller standardiserede retningslinjer.
"Der er mærker, der siger, at de er miljøvenlige, og det er de ikke, og det er irriterende, fordi du vil have folk til at gå gåturen, men jeg synes også, at det er en rigtig god indikator, for det er begyndelsen på et skift, ”Aflalo fortsætter. "Da reformationen først startede, talte ingen om bæredygtighed, undtagen måske Patagonien. Dette er begyndelsen, og når vi får certificering som helhed, bliver det en stor ting. "
Williams siger, at mode halter bag mad og skønhed, fordi der er mindre af en personlig investering. "Vi har fundet ud af, at folk er mere motiveret af en personlig indflydelse frem for miljøet," forklarer hun. ”Det har været lettere at få forbrugerne til at engagere sig i mad, fordi det er noget, der går i din krop; med skønhed går det på din hud. Tøj er et trin fjernet. "
Plus, det er utroligt forvirrende. Hvis designere kæmper med bæredygtighedens kompleksitet, hvordan kan vi så forvente, at forbrugerne finder ud af, hvilke spørgsmål de skal bekymre sig om? "Det er som om du har brug for en ph.d. i bæredygtighed for at shoppe," siger Williams. "Jo sværere vi gør det for forbrugerne, de er mere tilbøjelige til at stille ind og ikke engang gider - branchen skal påtage sig ansvaret for, hvordan 'godt' ser ud."
Da jeg spurgte Genevieve Saylak og Corissa Santos, designduoen bag det nye bæredygtige mærke Hvor bjerge mødes, for at afgøre, om det er miljømæssigt bedre at skaffe økologisk bomuld i udlandet eller ikke-økologisk bomuld dyrket lokalt, afslørede de, at der ikke er nogen måde at afgøre, hvad der er mindre giftigt. "Jeg ved ærligt talt ikke, hvilken der er bedre i sidste ende," siger Santos. "Det bedste, vi kan gøre, er, hvordan vi som et lille mærke kan gøre en forskel."
Sammen har de to etableret løse "interne tellere" til Where Mountains Meet, som de overholder, som at være opmærksomme på, hvor de skaffer materialer, anvender håndværkere, tilbyder gennemsigtighed til forbrugere og sætter mål om at "gøre det bedre" hver sæson (fra nu af ikke hvert stykke fra deres samling er øko- eller håndværksfremstillet, men de håber, at mindst et element fra hvert beklædningsgenstand i foråret 2018 vil være). Også ved Reformation er der RefScale, en intern måling af, hvor meget vand, affald og CO2 -emissioner mærket sparer, når de producerer et enkelt stykke (mærket var 50 procent mere CO2 -effektivt i 2016 end et gennemsnitligt tøj Selskab). Rådgivning om bæredygtighed Øko-alder har også sit eget sæt principper kaldet Green Carpet Challenge, som det bruger til at verificere produktet eller i Emma Watsons tilfælde, hele hendes "Skønheden og Udyret"pressetour garderobe, der blev brudt sammen via sociale medier.
Kæreste kollektiv centrifugerer leggings fra vandflasker i plast. G-Star Raw gjorde det samme med Bionic Garn for dens denim. Og Charlotte Turner, senior account manager hos Eco-Age, siger, at der er spændende innovative stoffer i værkerne, som ananaslæder og en genanvendt polyester fra Italien kaldet Newlife. Et par råb mere: Filippa K arbejder med en lejetøjsmodel, og så er der Zady, et lille mærke, der har presset på for gennemsigtighed og stået i spidsen for den langsomme modebevægelse siden lanceringen i 2013.
Stadig. I sidste ende er det en virksomhed, der i sagens natur ikke er bæredygtig for en industri, der kører på, at forbrugere køber tendenser sæson efter sæson. Og det forstærkes af eksistensen af fast-fashion detailhandlere, som H&M. "Hele princippet om H&M er anti-bæredygtighed-det handler om volumen, volumen, volumen," siger Saylak. I sit forsvar argumenterer Williams for, at i det mindste H&M gør fremskridt med at praktisere bæredygtighed til en vis grad.
"Du kan ikke forvandle et massivt globalt mærke som H&M til en Zady natten over," siger Williams. "Jeg synes, at Zady har en vigtig rolle i at vise os en anden tilgang til mode og hvordan det ser ud. H & M's skub til at være cirkulære, og dens ambitiøse bæredygtighedsstrategi er interessant, og hvis det lykkes, kan det have en enorm indflydelse på en meget større skala. "
Så for at besvare det overordnede spørgsmål her - nej, et modemærke kan aldrig være virkelig bæredygtigt. Men hvad det kan do er at arbejde mod at få en positiv indvirkning og løse problemer. Og på forbrugerniveau er der en måde at gøre en forskel på, uanset om den er lille, ved først at forstå, hvor dit tøj kommer fra ("Det var det gode ved Emma Watsons pressetur, fordi det øgede bevidstheden, og det nåede så mange mennesker, ”siger Turner), og derefter ved at støtte mærker, der i det mindste forsøger at gøre godt.
"Det er altid bedre at købe noget bæredygtigt end noget helt ikke," siger Williams. "Købe brugt, køb kvalitet, opbevar dine ting længere - der er meget, vi kan gøre for at gøre vores garderobe mere bæredygtig. Det kan føles overvældende - endda skræmmende - men alle har en rolle i dette, og vi bør samarbejde om at nå dertil. "
Hjemmesidebillede: Et kig fra Where Mountains Meet Fall 2017 -kollektionen. Foto: Hvor bjerge mødes
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.