Backstage ved Gucci -efteråret 2016 -show til mænd. Foto: Imaxtree
Androgyni og en undergravning af traditionelt maskuline og feminine påklædningsformer har været temaer for Alessandro Michele's Gucci samlinger siden hans første i 2015; han kan lide at kaste et par mænd i sine kvinders landingsbaneshows, og omvendt.
Men Kering-ejet mærke tager nu sin ungkønnede tilgang til mode et skridt videre ved at kombinere mænds og kvinders landingsbaneshows til en enkelt præsentation hver sæson i 2017. CEO Marco Bizzarri offentliggjorde meddelelsen på New York Times International luksuskonference i Frankrig tirsdag og mærket bekræftet. "Vedligeholdelse af to separate, afbrudte kalendere har været et resultat af tradition snarere end praktisk," sagde Bizzarri på konferencen.
Et enkelt show vil strømline begivenheds- og marketingomkostninger, men præcis hvordan Gucci planlægger at imødekomme mænds og kvinders presse og købere på samme tid, er endnu ikke fastlagt. (Ligesom spørgsmålet om, hvordan købere og presse med allerede budgetterede budgetter vil håndtere at skulle sende repræsentanter til Europa to gange hver sæson.) Mærket mangler også at meddele, om det vil blive vist i mændenes eller kvinders modeuger - eller ikke på begge skemaer, som det er tilfældet med lignende landingsbaneforandringer, der skal implementeres kl. Vetements. Men det første samlede show finder sted i Guccis hovedkvarter i Milano.
I februar, Burberry annoncerede også det kombinerede sine præsentationer ud over at flytte sit skema til en "køb nu, se nu" tidsplan. Men i modsætning til Burberry vil Gucci beholde sin nuværende tidsplan og præsentere samlinger seks måneder i forvejen.
”Det forekommer mig helt naturligt at præsentere mine herre- og damekollektioner sammen. Det er den måde, jeg ser verden på i dag, "sagde Michele i en erklæring frigivet af mærket. "Det vil ikke nødvendigvis være en let vej og vil helt sikkert byde på nogle udfordringer, men jeg tror, det vil give mig chancen for at bevæge mig mod en anden form for tilgang til min historiefortælling."
Det Gange siger, at Kering behandler Gucci som en "testcase", hvilket betyder, at andre Kering -mærker med kollektioner til begge køn (Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga og flere) kan følge trop.
Denne historie er blevet opdateret med en erklæring fra Gucci.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.