Marissa Webbs første designs for bananrepublikken rammer ikke mærket med shoppere

Tidligere på måneden har Gap Inc. rapporterede nogle skuffende salgstal for april, samme måned som Marissa Webb første samling til Bananrepublikken slå butikker. Salget i Banana Republic var faldet med 15 procent, selvom bestyrerne delvist kridtede det op til den tidlige påske i år.

Torsdag blev Gap Inc. CEO Art Peck uddybede årsagerne til, at Banana Republic ikke rammer mærket hos shoppere. Peck siger, at selvom Webb har gjort et godt stykke arbejde med at begynde at etablere en vis troværdighed for mærket - er hun begyndt at holde Banana Republic -præsentationer på New York Fashion Weekfor eksempel - det har ikke oversat til kommerciel succes endnu. Og på nogle måder ønsket om at skubbe banan ind en anelse mere modefremt territorium kan være i modstrid med at appellere til massemarkedet. Webbs første samling er tung på sort og hvid; Peck siger, at det havde brug for flere farver og udskrifter.

For første kvartal, der sluttede 2. maj, faldt Banana Republic's salg med 8 procent til $ 621 millioner. Gaps salg faldt med 10 procent i alt 1,3 milliarder dollar.

Det tager tid for en designer at etablere en ny kreativ retning for et brand, så det er ikke overraskende, at Webbs samling ville ikke være et hit lige ud af porten, selvom faldet i salget på 15 procent samme måned, som hun ankom, ikke ligefrem lover godt. Hende samling til efteråret 2015, der blev præsenteret på Fashion Week i februar, ser ud til at læne mere mod det farverige - hvis det på en måde er det meget, meget ens til J.Crews veletablerede æstetik. (Webb var tidligere chef for dametøjsdesign for J.Crew.) Fingre krydser, at det vinder med shoppere.