Mens denim er en helårsgarderobe til garderobe, finder vi altid os selv efter at købe et nyt par (eller fem) jeans, så snart efteråret ruller rundt. Store detailhandlere og publikationer har utvivlsomt lagt mærke til vores indkøbsmønstre: Ikke kun Glamour og Marie Claire har berømtheder iført denim-on-denim-look på deres augustomslag (Marie Claire selv kaldte August dens "denim -problem"), gør en række af vores yndlingsmærker enorme denim -push til efterår, der involverer eftersyn af deres websteder og kampagner, der spænder over print, web og sociale medier.
Den største kampagne, vi har set hidtil, er fra Madewell, der introducerer en kæmpe 47 nye styles til efteråret, og har lanceret en dedikeret "denim bar" på sit websted for at gøre shopping til jeans mere problemfri. Der er også en social komponent: Kunder opfordres til at bruge hashtagget #denimmadewell til at dele deres denim ser ud med andre fans af mærket, og Madewells nye websted vil offentliggøre det bedste af uploads til en landing side. Denne tilbagemelding fra shoppere er til dels det, der inspirerede Madewell -teamet til at genstarte og reimagine deres denim for et år siden. "Uanset hvor mange timer vi hælder over et par i studiet, er den sande test altid, når den kommer på gaden," siger designdirektør Somsack Sikhounmuong. "At høre feedback fra kvinder, der har taget vores jeans til som en fast bestanddel i deres garderobe, er et bevis på, at vi har opnået, hvad vi havde til hensigt at gøre."
Et andet denim mærke, der satser på social media marketing er Calvin Klein Jeans. For dets efterårskampagne - hvor stjernerne Lara Stone bærer afslappet denim og ikke meget andet - etiketten indeholdt hashtagget #mycalvins i håb om, at shoppere vil dele billeder af at bære det ikoniske CK Jeans -produkt, der er oversocialt medier. Denne strategi spiller også til den gode gamle 90'ers nostalgi, da det originale CK-mærkeimage primært var denimbaseret. Apropos nostalgi relancerer Levi's sin klassiske "Live in Levi's" -kampagne lige i tide til efterårshopping, og for at fejre, holder mærket en gratis koncert i NYC - byder på Haim og kaneklokker - det kræver kun, at showgoere bærer et stykke Levi's denim for at få adgang.
Der er masser af beviser for dette denim -skub også i vores indbakker og på NYC's gader. Øget skiltning dedikeret til denim er overalt, hvor vi vender-J.Crew og Gap har begge deltaget-og jeans-fokuserede e-mail-eksplosioner bliver mere og mere hyppige. Der er også en række denim -samarbejder om docket til efteråret: Liberty Ross har skabt en kapselkollektion til Genetic, fotografer Inez & Vinoodh har designet en serie til Frame, og Alexa Chung (en tidligere Madewell -samarbejdspartner) har underskrevet design en 70'er-inspireret linje til AG Jeans denne vinter.
Uanset om det er fordi forbrugerne handler smartere, retro-inspirerede silhuetter gør et stort comeback (læs: mor jeans), eller mere afslappede varer - som f.eks. activewear og sweatshirt -dressing - overtager de nuværende tendenser, synes denim at være et kæmpe fokus for etiketter til alle prispunkter i den kommende sæson. Så hvis du vil have en let og trendy måde at opdatere din efterårsgarderobe uden at bruge mange penge, skal du beholde dine øjne skrællede på sociale medier og din e -mail -indbakke - dine drømme vil sandsynligvis dukke op før eller senere.