Hvordan genopretter vintage -butikker sig selv til en ny generation af kunder

Går ind Spark Pretty, en ny årgang butik, der åbnede i New York Citys East Village i efteråret, er som at gå ind i en teenagers soveværelse fra 80'erne - en neonfarvet tilflugtssted dækket af lyserødt, med indretning fra gulv til loft, der består af musik- og filmplakater, behagelige sækkestole og trold dukker. Bedste venner og stylister Amanda Dolan og Meagan Colby er hjernen bag butikken, der oprindeligt blev lanceret i 2012 som en online -årgang forhandler med speciale i nostalgi-tunge beklædningsgenstande fra 80'erne og 90'erne, hvoraf de fleste blev erhvervet fra loppemarkeder og roadtrips, mens de arbejdede til Betsey Johnson.

Et rum i butikken er dedikeret til bløde vintage T-shirts med emballage i popkulturreferencer, som Vanilla Ice, "The Mask", "Beavis and Butt-Head" og et gult smiley ansigt med sætningen "Fuck You" kravlede nedenunder det. Der er jumpsuits, chunky statement sweaters og håndtasker formet som mere gule smiley ansigter, et egentligt ur (Flavour Flav-inspireret, måske?) og en rygsæk, der ligner en Game Boy. Overtøj er Spark Pretty's specialitet: Dolan og Colby har erhvervet sjældne varer af

Lisa Frank, Too Cute og Tony Alamo - en designer (og flygtende kultleder), der dækkede denimjakker i airbrushmaling og rhinestones, som kan koste $ 450 til $ 1.200. (Og ja, du kan også købe troldene for $ 2 pr. Pop.)

"Vi tog et stort spring, da vi åbnede en mursten," siger Dolan. Faktisk den nuværende fysiske tilstand detailhandel butikkerne falder bestemt, især blandt varehuse og indkøbscentre, såvel som traditionelle brugte kæder, men videresalg af indkøb som helhed trives stadig, især online. EN ThredUprapport fra tidligere på året bemærker, at den amerikanske genbrugsbeklædningsindustri, som omfatter både offline- og onlinevirksomheder, i øjeblikket er 18 milliarder dollars værd og forventes at blive udvidet til 33 milliarder dollar inden 2021.

Og mens online videresalg vokser med en CAGR på 35 procent (sammensat årlig vækstrate), er offline videresalg langt bagud, med kun 8 procent. Så hvordan kan vintage-butikker i mursten følge med? Ifølge medstifter Gerard Maione af Hvad der går rundt, kommer rundt, en luksusvintagebutik, der har været i branchen i mere end to årtier, koger det hele sammen til kurering. "Det er ikke bare en genbrugsbutik eller en flok designer ting på stativerne," fortæller Maione til Fashionista fra sin Soho-baserede placering, mens Florence Welch passerer kjoler fra hendes indretningsrum. "Hvert enkelt stykke er valgt som det bedste af det bedste i verden."

Med nogle af de mest eftertragtede samlinger af præ-ejede Chanel, Hermès og Louis Vuitton håndtasker og smykker på lager, What Goes Around Comes Around fokuserede ikke på sin mest kørende kategori - luksustilbehør - før for cirka fem år siden. Da virksomheden åbnede dørene i 1993, blev de første 15 år brugt på at udvikle sig fra at bære forskellige stykker vintage, der strakte sig over årtier til mere designer-navn, brugt beholdning. (Maione nævner også en næsten syv-årig periode af en intern tøjlinje, samt at være en stor inspirationskilde for designere og stylister i de tidlige dage, hvilket senere førte til ivrig berømthed klientel.) 

"Når folk taler om vintage, er der en old-school verden, som er gamle periode-ting, til hvad der nu ses som videresalg," siger Maione. "Der er også forvirring, fordi der er meget forsendelse. Hvad er vintage? Skal vintage være 25 år gammel? Kan vintage være et par år gammel? Det her Chanel taske er udgået, det er nu en vintage taske. Jeg tror for os, det er bare at hæve til et niveau og kurere et udvalg ned til et dybere sted. "Maione håber, at What Goes Around Comes Around skildrer et butiksrum, der ligner et Colette i Paris eller Websteren i Miami.

Kuration, et tydeligt synspunkt og en oplevelsesmæssig atmosfære ser ud til at være en vindende kombination blandt mursten, som heldigvis gælder for både Spark Pretty og What Goes Around Comes Rundt om. Men videresalgskunder vokser blandt Gen Z og årtusinder, specifikt. Faktisk er Gen Z -shoppere The RealReal's hurtigst voksende kundebase, der overgik millennials med 35 procent.

”De yngre generationer begynder at handle på en meget mere bevidst måde, og de vil også i stigende grad individualitet og at eje unikke stykker, som ingen andre vil have, «siger Sara Maggioni, Director Retail & Buying på WGSN, bemærker det nostalgi, old-school sportstøjsmærker, der gennemgår en renæssance, designere, der dykker ned i arkiver for genudgivne stykker eller den salgskraft i Guccis signaturmaximalisme som faktorer. "Dette har bragt en smag af retro -æstetikken, og derfor bliver flere unge årtusinder mere interesserede i vintage -udseende såvel som ægte vintage."

Med en yngre, mere digitalt klog og modebevidst forbruger tror Maggioni, at genbrugsbutikker og veteranbutikker kan hente deres nye relevans via online. "Ved overvejende at udnytte de sociale mediers magt kan [detailhandlere] målrette mod nye målgrupper og opbygge følgende, partnerskaber og samarbejder," siger hun. For succesfulde online videresalgssider er det omvendt: Begge dele ThredUp og Det virkelige åbner deres egne butikker i år.

Inden Hannah Richtman åbnede sin Brooklyn-baserede vintagebutik Pausen i december sidste år havde hun opbygget en loyal online -følge af #BreakBabes siden 2014. "Jeg ville starte i det små," siger hun. "Det var jeg meget fast ved, før jeg forsøgte at åbne en mursten og skubbe mine ideer ned nogens hals og potentielt mister mange penge og troværdighed. "Hun startede oprindeligt e-handel og stylede sine tilbud i redaktionelle artikler med et overordnet sartorisk mål, at hvert overkommeligt stykke - sjældent sælger The Break varer, der koster mere end $ 100 - "ser vildt ud dyrt."

Kort tid efter holdt Richtman stammeshow -fester for venner og familie i hendes lejlighed og åbnede den derefter for sine tilhængere, der rejste fra New Jersey eller Philadelphia for at shoppe The Break. Hun fik sit eget studierum, var vært for flere fester og pop-up butikker og landede til sidst på et permanent sted i Greenpoint. "Det oprindelige mål var ikke nødvendigvis at fokusere på vintage, men virkelig fokusere på at skabe et fællesskab og et brand baseret på disse idealer om inklusivitet og tilgængelighed," siger Richtman.

Ved oversættelsen af ​​The Break's online tilstedeværelse til en fysisk butik ønskede Richtman en moderne æstetik inden for det store, luftige, godt oplyste rum. "Når du straks tænker på vintage, er der dette billede i dit hoved, hvor det virkelig er pakket, og der er masser af ting og nips overalt, og det lugter på en bestemt måde," siger hun. ”Det har denne konnotation til det, at jeg helt ville bryde sammen. Jeg ville have, at butikken skulle overraske folk og opfordre dem, der normalt ikke ville shoppe vintage, til at tage risikoen. ”Indtil videre er det lykkedes hende: Pausen er detailinstabait, minimalt dekoreret med skulpturelle møbler og abstrakte blomsterarrangementer og fyldt med en fast beholdning af 300 nye stykker hver uge. Hendes dedikation til at fremme et samfund fortsætter med masser af kunstudstillinger, fester og zine-lanceringer-endda en tatoverings-pop-up.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev, og få os direkte i din indbakke.