Et af mine første indlæg for Fashionista var en ode til Aurélie Bidermann's Do Brasil. Et halvt årti senere er det smarte venskabsarmbånd stadig en personlig favorit. Det var naturligvis en favorit blandt mange andre, ligesom resten af den parisiske designers boheme luksus - men ikke knusende så - kollektionen. Ofte er succesmærket for et etableret, men stadig nyt mærke en selvstændig butik. I 2012 åbnede Bidermann sin første butik på Paris venstre bred. Og i sidste uge låste hun dørene op på Lafayette Street 265 i New York City. Tærsklen til åbningen talte jeg med Bidermann om den nye butik, og lidt om, hvad der skulle til for at få hende dertil.
Tillykke med åbningen! Inden vi taler om butikken i New York, vil jeg dog gerne høre lidt om, hvordan du startede.
Jeg er aldrig sikker på det år, jeg startede. Men den første kollektion designede jeg i Indien. Jeg kom tilbage med mine smykker, og jeg var meget heldig, fordi Sarah [Andelman] fra Colette så det igennem en ven og købte det hele med det samme. Jeg havde ikke flere smykker! I begyndelsen handlede DNA’et mere om lykkesmykker, perlemor, stofsnore, guld med sten. I 2008 var der en stor drejning. Vores kontor på to personer blev til otte personer og derefter til 10. I dag er vi 30 mennesker, og jeg er ikke engang færdig med at ansætte for året.
Hvad skete der i 2008, der ændrede alt?
Jeg lancerede kollektionerne Do Brasil og Lace, som begge blev populære internationalt. Før var jeg egentlig kun i Frankrig.
Hvad tror du, det er om de to samlinger, der fungerede - og stadig fungerer - så godt?
Med Do Brasil tror jeg, at det er fordi det er sjovt og fuld af farver. Folk vil have glade smykker. Blonderne er meget sarte-der er noget mystisk ved dem. Jeg startede med at dyppe ægte blonder i guld, men nu laserskår vi guld for den samme effekt, så vi kan producere flere stykker. Og de er mere robuste.
I 2012 åbnede du din første Paris -butik. Og nu, New York. Fortæl mig lidt om konceptet for SoHo -placeringen.
Med den franske ville jeg have det til at føles som en stue i slutningen af 60’erne, begyndelsen af 70’erne. Alt er meget hvidt med turkis og gul. Som en solskinsdag. For New York var ideen den samme æra, men med en vestkystfølelse. Der er turkis og gul, men også koral. Det er loft-agtigt. Jeg bestilte kunstneren REMED, der er fransk, men bor i Madrid, til at lave et vægmaleri foran butikken. Fordi det er Lafayette Street, ville jeg gøre noget edgy og sejt.
Hvordan adskiller New York -butikken sig ellers fra Paris -forposten?
Du finder hvert stykke, der er tilgængeligt i Paris -butikken, men også eksklusive stykker lavet specielt til New York.
Du nævner at blive inspireret af vestkysten. Jeg er sikker på, at du har en stor kundebase ude i Los Angeles - hvorfor ikke åbne din første amerikanske butik der?
Først og fremmest elsker jeg New York. Jeg bruger meget tid her. Og jeg har mange klienter i New York. Mit store fokus lige nu er at bygge den amerikanske forretning. Salget i USA på mit websted har været virkelig fantastisk. Så det føltes rigtigt at starte her. Mine New York -klienter har stor energi. De er ikke bange for et stærkt udseende. Eller have et synspunkt. De er stærke kvinder.