Efter Zaras ledelse, har et andet stort tøjmærke-verdens største denim-mærke faktisk-forpligtet sig til at ændre sin fremstillingspraksis efter pres fra Greenpeace og dets seneste rapport på de farlige kemikalier tøjvirksomheder bruger til at fremstille mange af deres produkter.
Denne gang var protesterne i tråd med det krænkende mærkes egen markedsføring. Chancerne er store, at du har set Levis kampagne "Go Forth"-den begyndte i 2009 med printannoncer, der blev skudt af Ryan McGinley med semi-nøgne unge mennesker, der skulle fange vores generations "pionerånd". En reklame fra 2011 indeholder endda billeder af unge, der optøjer og protesterer.
I denne uge var brandets hovedkvarter i San Francisco stedet for to protester-omend temmelig fredelige. Det betyder dog ikke, at Greenpeace ikke blev kreativ.
Først iscenesatte de en, um, "mannequin strejke." "Levis mannequiner er blevet trætte af at bære tøj, der indeholder farlige kemikalier," sagde Greenpeace Toxics Campaigner John Deans i en meddelelse. "Disse mannequiner er mætte, så de smider deres tøj og satte kurs mod udgangene for at kræve Levi's detox dens tøj." Det, der faktisk skete, var aktivister klædt ud som mannequiner og protesterede uden for butikken (uhyggelige billeder efter hoppe).
Så i går fyldte Greenpeace hovedkvarterets plads med en "skumflod", der skulle repræsentere floder i Mexico, der er blevet unaturligt skummende på grund af giftig vandforurening fra fabrikker, der leverer Levi's.
Greenpeace "gik frem," okay. Og det virkede. Levi's har forpligtet sig til at fjerne alle udslip af farlige kemikalier i hele sin forsyningskæde og produkter inden 2020. Du kan læse deres fulde engagement her.
"Nu mere end nogensinde ser vi mærker som Levi lytte til grunden til støtte til giftfri mode," sagde Greenpeace Toxics Campaigner John Deans. ”Nu er det tid for andre mærker som Calvin Klein, Gap og Victoria’s Secret at følge Levis ledelse og afslutte deres toksiske afhængighed. Vi fortsætter med at afsløre mærker, indtil brug - og misbrug - af farlige stoffer er fuldstændig elimineret. ”
Vi satser på, at de kunne iscenesætte nogle meget kreative og opmærksomhedsskabende protester med Victoria's Secret.
For nu, klik igennem for flere billeder af mannequiner og skumfloder hos Levi's.