Et nyt miljøbevidst skønhedsmærke har til formål at bringe bæredygtighed til apotekernes hylder

Øko-bevidsthed har bevaret et akavet rum i skønhedsverdenen. Produkter beklædt med ord som "naturlig", "organisk" eller "bæredygtig" har typisk været i to forskellige grupper: den crunchy-granola helsekostbutik med clipartetiketter at du gemmer dig i kabinettet til dine kuraterede forfængelighed-scape Instas eller den ultra-luksus, highfalutin-type med berømthedspåtegninger og prisskilte, der gør din tegnebog refleksivt krybe. Alt dette er begyndt at ændre sig i de seneste år, som massemarkedets skønhedsindustri er begyndt at se godt på den voksende forretningsværdi ved at gå grønt.

De sidste par år har der været en markant stigning i mærker som f.eks Pacifica, Ja til og Ærlig skønhed at lave naturlige skønhed produkter mere tilgængelige, såvel som store almindelige mærker som Neutrogena og Aveeno skærpede deres tilbud af syntetiske-undvigende linjer. Med den naturlige personlige plejebranche, der forventes at repræsentere tæt på $ 6 milliarder i USA i år, er det ikke overraskende, at vi er at se flere og flere mærker forpligte sig til deres brands miljøbevidsthed, og alligevel er de fleste af disse udviklinger kommet i form af mangeårige linjer, der omformulerer deres produkttilbud eller som homespun-mærker, der erhverves og understøttes af større konglomerater og detailhandlere. Meget få er kommet som masse fra bunden lanceringer under hensyntagen til miljøbevidsthed-indtil nu.

Mandag markerer den landsdækkende lancering af Love Beauty and Planet, et udvalg af masseforhandlere af krops- og hårprodukter med fokus på bæredygtighed. Født af Unilever, moderselskabet til apotekets megamærker som Due og Tresemmé, Love Beauty and Planet bringer meget af den polerede, men alligevel overkommelige følsomhed til sit første tilbud af shampoo, balsam, stylingprodukter, kropsvasker og skrubber, der hver kører ind til sparsomme $ 8,99 hver.

relaterede artikler

”Dagens forbruger er ekstremt kræsne i, hvad hun forventer af et skønhedsmærke; ikke kun med hensyn til effektivitet, men med hensyn til bæredygtighed, miljøvenlighed og en vis 'naturlighed', forklarer Molly Landman, global marketingdirektør for mærket. "Vi følte virkelig, at der var en mulighed for at tale med den forbruger, der rakte hånden op, for ikke kun at elske sin skønhed, men også give kærligheden tilbage til planeten." 

Så hvad betyder det egentlig at give tilbage til planeten i Love Beauty og Planet -termer? Meget er gjort siden den naturlige skønhed dille første hit af det faktum, at udtryk som "naturlig" og "organisk" er i det væsentlige ureguleret - i værste fald aktivt vildledende og i bedste fald så grumset defineret, at de er ved siden af meningsløs. Måske er det derfor, at det nye Unilever -mærke er gået ud af sin måde at understrege bæredygtighed frem for at fastsætte, at man skal præcisere, hvor stor en procentdel af dets ingredienser der er naturlige. "Vi tror som et mærke, at vi har et ansvar over for planeten, og vi er virkelig ærlige om, at vi er i begyndelsen af ​​en rejse," siger Landman. "Vi indså, at der var mange små handlinger, vi kunne tage med hensyn til vores produkts bæredygtighed, der kunne øge en større indvirkning."

Disse "små handlinger" omfatter ting som udvikling af etiketter, der let og fuldstændigt kan fjernes fra deres 100 procent genanvendte plastflasker, et træk, der gør, at emballage lettere genanvendelig, da resterende papiretiketter og lim kan tyggegummi genbrugsmaskiner, hvilket får nogle af sådanne plastbeholdere til at havne på skraldespanden i stedet. Love Beauty and Planet er også forpligtet til at være åben om sit CO2-fodaftryk og har indført en selvpålagt afgift på $ 40 pr. Kulstofafgiftsfond, der gavner skridt til at reducere CO2 -emissioner og affald til lossepladser samt udvikle nye teknologier, der hjælper med at skære ned på vand brug.

Der er også en ny innovation på spil i nogle af produktformlerne. Linjens balsam har "hurtigskylningsteknologi", som virksomhedens forsknings- og udviklingspartner Matthew Seal omtaler som, "en af ​​stolthederne og glæderne ved Love Beauty and Planet." Det fungerer ifølge Seal ved at lade balsamen bryde ned i mindre molekyler, når du begynder at skylle, hvilket betyder, at det kræver mindre tid i brusebadet (og mindre vand) for at komme til et restfrit, gnidende rent føle. Men hvad angår resultater, siger Seal, er der ikke noget kompromis. "Den analogi, vi bruger, er sikkerhedsglas: Hvis du bare ser på sikkerhedsglas, er der ingen forskel fra almindeligt glas. Men når en slagkraft rammer glasset, opfører det sig anderledes, da det knuses. Vores balsam er lavet meget ens, det er bare det, at slagkraften er vand. " 

En anden innovation på den vandbesparende front lyder måske lidt mere velkendt, i hvert fald for os, der holder tør shampoo gemt i vores gymposer. Faktureret som en "kropsopfriskning" er mærkets Showerless Cleansing Mist en ny produktkategori til krop. Ligesom tørshampoo kan parfume og opfriske hår, kan denne spray angiveligt rense olie og sved væk fra kroppen og samtidig deodorisere, så du teoretisk set kan springe skylningen over efter yoga. (Selvom det vil være interessant at se, om det er et koncept, amerikanske forbrugere er klar til at komme om bord med.)

Selvom mærket muligvis ikke betragter sig selv som naturligt, gør det naturligvis et punkt om at fremhæve det faktum, at dets produkterne er veganske, grusomhedsfrie, paraben- og sulfatfrie og beriget med økologisk kokosolie i stedet for silikoner. Desuden sortimentets duftprofiler-som Landman nævner som den bedste driver i butikken købsbeslutninger til hår- og kropsprodukter-er bygget op omkring æteriske olier af etisk oprindelse og ekstrakter.

Og alligevel, selv med den tankevækkende tilgang, er Love Beauty and Planet omhyggelig med at bemærke, at det ikke gør krav på "helt naturlige" dufte. "Duft er nummer én driver for forbrugernes præference hvad angår hår og hud, så vi ville sikre, at duften er så afbalanceret og afrundet som muligt, samtidig med at æterisk olie fra etisk oprindelse bevares som et vigtigt punkt i duftdesignet, "bemærker Forsegle. "Vi bruger en vigtig ingrediens til at give fokus, men så bruger vi også andre ingredienser til at give andre noter."

Så selv om catering til en stadig mere miljøbevidst forbruger klart er et bud på bundlinjen for Unilever som virksomhed, er forestillingen om at balancere idealisme med forbrugernes præferencer synes at skære helt ind til kernen i Love Beauty og Planet's brand identitet. Da den første produktafgrøde rammer hylderne, er der allerede en liste over mål for at forbedre deres "små handlinger" for at gøre forbrugernes liv og planeten et smukkere sted - udvikle hætter fra 100 procent genbrugsplast, der matcher flaskerne, til eksempel. "Vi er ikke tilfredse med dette," siger Landman. "Vi kommer til at fortsætte med at køre dagsordenen fremad."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.