Sådan gør 11 Honoré lettere tøj i plusstørrelse for designere og kunder

Da Patrick Herning og Kathryn Retzer besluttede, at de ville kombinere deres årtiers erfaring inden for modebranchen og lancere noget nyt sammen, de ønskede ikke at lave et andet projekt, der bare ville gå tabt i støjen fra de nye mærker, der lancerer hver dag. I stedet ønskede de, at deres arbejde skulle hjælpe med at forbedre den industri, de elsker så meget - og hvad ville gøre mere for at forbedre det end at gøre det mere mangfoldigt?

"Det, vi begge søgte at gøre i rummet, var at finde på noget virkelig meningsfuldt, noget forstyrrende," siger Herning. "Muligheden for at skabe en platform for [plus-size] -kunden, muligheden for at give hende noget, der ikke eksisterede fra modesamfundet, var meget vigtigt for os."

Herning, tidligere i HL Group, og Retzer, tidligere fra Vogue, vidste, at der var en kunde, der blev underbetjent - hvis hun overhovedet blev betjent. Duoen vidste, om de kunne skabe en platform for hende, at hun ville komme; dermed,

11 Honoré blev født. Det tog godt 11 måneder fra idé til dens officielle lancering den 21. august. "Vi er meget stolte af denne kendsgerning," siger Herning. "Det har været den perfekte storm."

11 Honoré henvender sig til kvinder i størrelserne 10 til 20 og lanceres med en imponerende liste over designere: Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Christian Siriano, Marchesa, Til mig, Zac Posen, Michael Kors Indsamling og Monique Lhuillier er et par af de etiketter, der var om bord fra begyndelsen. Herning og Retzer startede med at henvende sig til de mærker, som de havde et forhold til, som de vidste allerede tilbød udvidede størrelsesintervaller. Nogle, ligesom Siriano og Gurung, har tilbudt det via deres egne e-handelswebsteder, mens andre, ligesom Lhuillier, tilbød plusstørrelser gennem bagagerumsserier og tilpassede ordrer.

Men de er mest stolte over de mærker, der slet ikke havde nogen erfaring i plusstørrelser. "Det, der var så spændende for os, var at mødes med mærker som La Ligne og Baja East, som ikke nødvendigvis havde været i rummet, men som også var så begejstrede, og de aldrig blinkede et øje," siger Retzer. 11 Honoré var i stand til at rette efter disse designere ved at påtage sig omkostningerne og arbejdskraften ved at finde eksperter, der korrekt kunne klassificere og mønstre deres eksisterende designs til en plus-size kunde. Designere, der samarbejder med 11 Honoré, behøver ikke bekymre sig om, at kvalitet eller design bliver kompromitteret. Endnu mere vigtigt vil e-tailer tage et kortere mærke på overskuddet for at holde tøjets omkostninger de samme som deres lige størrelse ækvivalenter.

"Priskonsistens er en af ​​de vigtigste ting, vi vil give vores kunde, så når hun er i Saks, Barneys, Neimans, og hun ser en designer, hun elsker, når hun finder den designer på vores websted, vil det være nøjagtig samme pris, "Herning siger. "Der er mange følsomheder omkring denne kunde, og vi vil være en platform og en destination, hvor vi ikke gør andet end at få hende til at føle sig bedre til sig selv."

Retzer anvender også sin redaktionelle baggrund for at tilføje en tredimensionel kvalitet til stedet; 11 Honoré har en blog, "The Honor Roll", som indeholder profiler og Q & As med de modeller, designere og stylister, der er en del af fællesskabet. De vil også bevare en luksusfølelse i alle aspekter af sitet ved at trykke på supermodellen Candice Huffine for at modellere. Hvad angår kritikere, der hævder, at plus-size-kunden ikke er villig til at købe til en luksuspris, er Herning og Retzer klar til at bevise, at du tager fejl.

"Jeg udfordrer alle, der siger det, til at sidde i Polo Lounge på Beverly Hills Hotel i 60 minutter og fortælle mig, at denne kunde ikke kan lide luksusartikler," siger Herning. "Denne kunde bruger det på sko; denne kunde bruger det på håndtasker; denne kunde bruger det på smykker; denne kunde bruger det på bagagerumsmuligheder. Hvad vi gør, er at skabe en løsning til en ambitiøs luksusfokuseret kunde og gøre hendes liv så meget lettere, fordi hun gør vil dette - hun har bare ikke kunnet få det. " 

Tilbagemeldingerne fra den bløde lancering har allerede været gode; duoen siger, at selv bare et par branchepressestykker har skaffet dem organisk trafik og interesse fra kunder, der er klar til at shoppe. Men Herning og Retzer er ikke klar til at stoppe endnu; der er håb om, at deres plus-size prøver kan bruges til redaktionelle optagelser, samt håb om, at en mursten og mørtel mulighed, permanent eller pop-up, kunne være i fremtiden. Men inden da ønsker de at få flere mærker involveret i deres budskab.

”Jeg kan ikke komme til Europa hurtigt nok til at få unge samtidige ombord til virkelig at give vores kunder lige så mange muligheder, som vi overhovedet kan, og for at komme derud og finde unge designere til at arbejde med CFDA, ”siger Retzer. "Vi vil skabe en platform, der ikke ligner noget andet, og som har det hele."

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.