Rumi Neely, Bryanboy, Chiara Ferragni: Hvilke af disse er bloggere, og hvilke er påvirkere? Trick -spørgsmål: De er alle begge. Foto: Getty Images
Velkommen til vores klumme, "Hej, hurtigt spørgsmål"hvor vi undersøger tilsyneladende tilfældige begivenheder i modebranchen. God fornøjelse!
Hvis du gik glip af det, Vogue sætte internettet i brand i denne uge, når det erklæret krig mod bloggerne - sådan vil vi i hvert fald fortælle historien til vores børn.
Det, der faktisk skete, er, at en håndfuld redaktører brugte deres Milan Fashion Week afsluttes at komme i et par graver mod bloggere og betragte dem som "stilens død". Det primære problemer med dette stykke har alle været godt slidte. Det, vi er her for at diskutere, er det sekundære problem med Vogue's blogger fjernelse stykke: Hvad, eller hvem, endda er en blogger mere? Sandsynligvis mange af de mennesker, som Vogue redaktører tog spørgsmålet er faktisk ikke bloggere, men influencers - som er to forskellige ting. Den enkleste måde at betegne denne forskel er: Næsten alle bloggere er påvirkere. Ikke alle påvirkere er bloggere.
Aimee Song, Danielle Bernstein og Jacey Duprie er alle bloggere/påvirkere. Foto: Getty Images
Stadig forvirret? Tænk på det som et Venn -diagram med "blogger" og "influencer" som to koncentriske cirkler. (For enkelheds skyld, lad os betragte "vlogger" som en delmængde af "bloggere.") Der er meget større overlapning med blogger, fordi de fleste af disse kvinder har opnået influencer status gennem deres blogs. Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Rumi Neely (Fashion Toast) og Aimee Song (Song of Style) er nogle af de største succeshistorier fra denne sfære. Det er kvinder, der har lagt deres blogs ind i større virksomheder og har samlet millioner af dollars ind under processen. En god tommelfingerregel: Hvis du kender nogen udelukkende ved navnet på et websted, men ville være hårdt presset til at give deres fulde navn, er de en blogger.
Hannah Bronfman, Chelsea Leyland, Kate Foley og Harley Viera Newton er alle påvirkere, der ikke er bloggere. Foto: Getty Images
Indflydelsesrige gør det dog ikke har at have blogs. Det er de mennesker, der ofte er til alle de bedste fester og forreste rækker på shows, fordi de har massiv følge; på et tidspunkt kan de have været kaldt "It Girls" eller, afhængigt af aner, "socialitter". Agenturer ligesom Kitten Agency, Next og One.1k er dukket op for at hjælpe disse piger med at tjene penge på deres online tilstedeværelse. (Det her kan omfatte lancering af en blog for at køre annoncer/henvisninger, men gør det ikke gøre dem til bloggere, fordi bloggen kom efter - giver mening?) Modeillustratør og The Sartorialist's Fashion Director Jenny Walton er en influencer; det samme er DJ'erne Harley Viera Newton, Leigh Lezark og Hannah Bronfman. Vinstjerne Cameron Dallas er helt bestemt en influencer. Caroline Vreeland, oldebarn til Diana Vreeland, har aldrig haft en modeblog, men optræder regelmæssigt i diasshow i street style med bestie Shea Marie (som er en blogger - Peace Love Shea).
Der er selvfølgelig undtagelser fra alt dette. Folk som Susie Bubble og Bryanboy har næsten overgået "blogger" -titlen på dette tidspunkt ved at tjene respekt for nogle af de bedste designere og redaktører inden for mode. Outlets kan lide Leandra Medine's ManRepeller og Garance Doré startede som personlige blogs, men er nu fuldt bemandede websteder. Gadefotografer som Scott Schuman (The Sartorialist), Phil Oh (Street Peeper) og Tommy Ton (Jak og Jil) fik alle deres start som bloggere, men kastede den titel, da street style blev en global forretning, og de forgrenede sig til det kommercielle kugle. Websites, der blev lanceret omkring samme tid som fænomenet blogging - Fashionista, Into the Gloss, The Cut osv. - er bestemt ikke længere blogs (hvis de nogensinde var).
Så virkelig, når Vogue redaktører slog til mod bloggere, hvad de sandsynligt ment var "påvirkere". Men de sagde bloggere, for på trods af hvad du måske har fået at vide, er "blogger" stadig noget af en nedsættende karakter sigt, ofte indsat af den etablerede gamle vagt for at betegne nogen, der ikke har tjent deres plads på bord. I visse kredse er det at være en "blogger" i mode at være mindre end en sekundær kaste af internetstarter uden reelt talent eller indflydelse.
Selvfølgelig vil intet af dette i sidste ende have betydning, når boblen endelig brister på #influencer marketing om et år eller deromkring, og vi er nødt til at komme med et nyere udtryk for det, der kommer efter. Er mode ikke sjovt?
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.