Husk House of Style? Hvordan kunne du ikke? The supes (vært Cindy, plus Naomi, Christy og så mange flere), designerne (husker du Todd Oldhams DIYs?), de seje børn (Sofia Coppola, Spike Jonze, Kim Gordon osv.). Nå, det er tilbage.
Med al 90'ernes nostalgi, der i øjeblikket flyder rundt på interwebs, er det ikke overraskende, at MTV-kendt for sin spot-on digital strategi —- har besluttet at genstarte serien, først med et online arkiv med gamle klip, der lever på MTV stil, derefter gennem en dokumentarfilm, der udgives den 7. august kaldet House of Style: Musik, modeller og MTV. Endelig planlægger netværket at ansætte en ny vært - som annonceres på den røde løber ved MTV Video Music Awards den 6. september.
Med sin stilblog, der allerede har opnået omkring en million unikke om måneden, genopliver den House of Style er bestemt et strategisk træk. Jeg talte med direktørerne bag virksomheden - Sophia Rai (vicepræsident MTV Digital, der leder projektet) og Dave Sirulnick (koncerndirektør, Multiplatform Production, News and Music på MTV, som har været på netværket i, ja, nogensinde) - om hvad frem for
House of Style.Fashionista:House of Style er et af de mærker, mode-folk i slutningen af 20'erne, begyndelsen af 30'erne virkelig er besat af. Vi har ventet på dens tilbagevenden til det, der føles for evigt. Hvorfor nu?
Dave Sirulnick: House of Style havde en virkelig stor indflydelse. Da det var slut, lod vi det godt stå et stykke tid. For godt halvandet år siden startede vi en stilblog, som publikum har tiltrukket. Dagens mode er dyppet i fortiden. Enhver ung person, vi har talt med om, hvor de får deres modeinspiration, det er slutningen af 80’erne, 90’erne. Det giver mening, der er gået godt 15 år. Så vi indså, at vi havde denne fantastiske skattekiste, og vi udviklede House of Style -arkivet. Det ville vi virkelig gerne have tilbage. Ikke meget af det er på YouTube. Ikke alle disse afsnit er derude. Der er dette arkiv, du kan grave i.
Hvad er nogle af de klip, du tror, læserne virkelig vil reagere på? Sophia Rai: Et af de foretrukne klip i bygningen er bestemt med Naomi Campbell. House of Style er på sit hotelværelse, og Linda Evangelista og Kristen McMenamy er der. Da Linda og Kristen forlader, kommer Naomi ind i sin natrutine. Hun tager sit creme på! Det gav virkelig genklang hos vores publikum, det er bare et fantastisk øjeblik. En anden er X-Girl modeshow. Sofia Coppola og Spike Jonze producerede modeshowet. Du ser folk forlade Marc Jacobs -showet og gå i centrum til dette guerilla -modeshow. Det var et så vigtigt modeøjeblik i 90'erne, og du ser Sofia og Spike før den måde, vi kender dem til at være nu. Cindy Crawford? Hun tog Duran Duran på indkøb hos Sears. Hun følte ikke pres for at være den seje person.
Dave Sirulnick: Todd Oldham. Vi elskede at arbejde med Todd, han lavede ugens DIY. Det er disse fantastiske små stykker, der bare er så inspirerende-hvordan man laver et intetsigende kollegieværelse, der viser fyre, hvordan man klipper deres hår. Disse sjove, finurlige elementer var en vidunderlig blanding med high fashion. Den blanding af højt og lavt, det var en stor del af House of Style. Især i dagene før internettet. Et andet stort element var humor. På det tidspunkt var der ikke meget humor i mode, der var mere af en dyrebarhed. Vi ønskede at få personlighederne frem, den sjove side de havde.
Så du genstarter dog ikke det 30-minutters tv-program. I hvert fald ikke endnu. Hvorfor? Dave Sirulnick: Ideen med det nye House of Style er, at den kører på alle vores platforme. MTV er et fuldt multimediefirma. Du kan se det på fjernsyn, på internettet, i vores aps. Ikke mange mennesker søger at forbruge 20 minutters tv-shows på deres telefoner. I hvert fald ikke endnu. Vi vil gøre det virkelig tilgængeligt for vores publikum. Stykker kommer til vindue til fjernsynet, med forestillingen om muligheden for at til en længere form programmeringsstil. Dokumentaren er et langt stykke.
Så hvad angår det nye indhold: Tingene har ændret sig siden 1989-selv siden slutningen af 90'erne. Modeller, skuespillere, musikere er meget mere bevogtet og PR-redigeret. Hvordan planlægger du at tilføre den følelse uden for manchetten til de nye ting, dit team skaber? Dave Sirulnick: Alle skal klare tiden, der går videre. Men den vil kunne have den samme ånd. Mange mennesker, der kender til, vil arbejde med os. Der vil være en vis åbenhed på grund af den mangeårige troværdighed.
Sophia Rai: Vi vil gerne gå backstage med modeller, og de mennesker, vi taler med, har en sådan forkærlighed for showet, at de vil være med. Men den originale serie dækkede ikke bare konvergensen mellem musik og mode, den havde også arkitektur, design. Det vil vi også gøre.
Endelig nogle tip til, hvem du har valgt som den nye vært? Sophia Rai: Vi har ikke værten endnu. Vi taler med mange mennesker. Sandsynligvis alle du tænker på og alle du ikke er.
Så... Nogle gæt?
Lauren Sherman er den administrerende digitale redaktør af Luckymag.com (og den tidligere chefredaktør for dette websted!). Du kan læse hendes ode til House of Styleher.
Og så kan du genopleve magien ved X-Girl-modeshowet: