Foto: Larry Busacca/Getty Images
Efter køb Ivy Park tilbage fra Topshop sidst i 2018, Beyoncé meddelte torsdag, at hun relancerer sit activewear -mærke med en ny partner: Adidas.
"Dette er mit livs partnerskab for mig," siger Beyoncé i en udgivelse. "Adidas har haft enorm succes med at skubbe kreative grænser. Vi deler en filosofi, der sætter kreativitet, vækst og socialt ansvar i spidsen for erhvervslivet. Jeg ser frem til at genstarte og udvide Ivy Park i virkelig global skala med en bevist, dynamisk leder. "
Selvom der endnu ikke er få detaljer tilgængelige om, hvad relanceringen vil indebære, deler udgivelsen, at Beyoncé og Adidas ser sig selv som tilpasset til værdierne for "kvinder i lederskab, delt ejerskab, empowerment og samarbejde. "Beyoncé vil officielt fungere som en kreativ partner for Adidas og vil udvikle signaturfodtøj og beklædning i det kapacitet.
Kunne Adidas -partnerskabet gøre for Beyoncé, hvad det gjorde for Kanye West og Yeezy, hjælpe hende med at skabe et mærke så ikonisk som hun selv er? Det vil tiden vise. For nu er det imidlertid et forståeligt spændende partnerskab for begge involverede parter.
"Beyoncé er en ikonisk skaber, men også en gennemprøvet virksomhedsleder, og sammen har vi evnen til at inspirere til forandring og styrke den næste generation af skabere," sagde Adidas -chef Eric Liedtke.
OPDATERING, fre. 3. maj kl. 10:20: Under et indtjeningsopkald fredag formiddag afslørede Adidas, at det globale atletikmærke frigiver sit første produktkøb i samarbejde med Beyoncé i slutningen af året.
Administrerende direktør Kasper Rorsted bemærkede under opkaldets Q & A-del, at selvom det længe ventede partnerskabs debut ikke vil have en væsentlig indvirkning på omsætningen, år, vil det sandsynligvis være med til at fremskynde Adidas positionering inden for kvinders slid - et marked, som Rorsted ser som "en underrepræsenteret del af vores forretning."
"Vi er på ingen måde, hvor vi skal være," siger Rorsted. "Der er ingen tvivl om, at Beyoncé vil hjælpe os. Stella McCartney var et godt første skridt, men Beyoncé har en rækkevidde, der er unik for næsten enhver anden kvindelig person i verden. "
Efter samarbejdets meddelelse i april oplevede Adidas over en milliard medieindtryk og "stærke positive reaktioner på tværs af sociale kanaler."
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.