Tilbage i april meddelte Banana Republic, at den havde udpeget Marissa Webb sin nye kreative direktør i jagten på et mere fashionabelt image. Efter at have offentliggjort en kryptisk Instagram onsdag aften for at signalere den kommende ankomst af #thenewBR, har mærket nu droppet de første billeder fra sin efterårskampagne under Webbs ledelse.
Ud fra hvad vi kan fortælle indtil videre, indebærer udseendet en masse slanke silhuetter i nuancer af marineblå, sort, grå og hvid. På en måde er det en mere sofistikeret version af historien, Rebekka Bay fortalte, da hun startede hos Bananas søsterselskab, Gap. Ligesom Bay kommer Webb fra et fashion-forward massemærke-hun arbejdede som designdirektør hos J.Crew under Jenna Lyons og designer i øjeblikket en lignende linje, der vises på New York Fashion Week. For at tilføje lighederne har Banana Republic's efterårskampagne visse paralleller til Bays første Gap -kampagne, der udkom i februar. Sidstnævnte spillede kendte berømtheder og artister fra minor league, herunder singer-songwriteren Birdy og den amerikanske skuespiller RJ Mitte, og Banana Republic tager en lignende tack, casting ægtepar som singer-songwriters Aloe Blacc og Maya Jupiter og "The Last Magazine" -redaktør Tenzin Wild og model Tao Okamoto.
Som med Gap -kampagnens vægt på realitet, handler Banana Republic's budskab om "ubesværet cool" og "ægthed", ifølge en meddelelse. Som Gap Inc. sigter mod at vinde kundernes hjerter tilbage, den bygger nu på den historie med ikke ét, men to fornyede mærker. Vi får se, hvordan det går ned med forbrugerne i de kommende måneder.
Indtil da skal du kigge efter mere teasende promoveringer på sociale medier - mærket planlægger at bruge Snapchat og betalt Instagram -annoncering til at opbygge brummer omkring det nye look.