J.Crew håber, at bæredygtighedsfremgang på Madewell vil tiltrække investorer forud for børsnotering

Inden et selskab bliver offentligt, det annoncerer sig selv for potentielle investorer gennem et prospekt. Ud over finansielle oplysninger og detaljer om en virksomheds struktur kan prospektet også være en begrundelse for, hvorfor virksomheden indtager en unik plads på markedet; hos Revolve f.eks. det understregede detailhandleren egnethed til influencer marketing.

I spinning off Madewell i sig selv, offentlig virksomhed - som J.Crew netop annoncerede, at den er i gang med - man kunne tro, at denim -brandets hurtige vækst med afgørende tusindårige forbrugere ville være nok til at få investorer interesseret. Men især understregede virksomheden et par andre egenskaber som salgsargumenter: bæredygtighed og inklusivitet.

Der er en oversigt over mærkets inkluderende størrelsesintervaller og senere dets engagement i bæredygtighed. "Bæredygtighed er en integreret del af vores DNA," lyder det. "Vi bestræber os på at drive vores forretning på måder, som vi tror vil gavne vores planet og vores interessenter, med et bredere mål at inspirere til fremskridt i hele vores branche. Vi er forpligtet til at fungere som en virksomhed med formål, hvor maksimal rentabilitet og bæredygtighed går hånd i hånd. "Specifikt bringer det op Madewells genbrugsprogram for denim, inkorporering af bæredygtige og genbrugte stoffer, velgørende partnerskaber og fair trade -denimkapsel, som det blev lanceret tidligere dette år. Det kan prale af, at over 600.000 par jeans er blevet genanvendt, hvilket skaber over 1 million kvadratmeter boligisolering.

Det er svært at forestille sig nogen af ​​disse punkter, der gør det til et tøjforhandlers prospekt selv for et par år siden. Ingen investor ville have forventet det. Men det er klart, at bæredygtighed er ved at blive en større prioritet - både for forbrugere og måske endda for investorer. Og selvom der måske er den useriøse investor, der er ligeglad med den indflydelse, deres beholdning har på planeten, har dette skift sandsynligvis mere at gøre med, at der er bevis på, at bæredygtig praksis og salgsvækst nu kan gå hånd i hånd, og at forbrugerne i stigende grad viser interesse for bæredygtigt sind virksomheder.

Et andet eksempel er Reformation: When det blev erhvervet tidligere på året af Permira Funds, nævnte kapitalfonden bæredygtighed som en af ​​de vigtigste faktorer, der gjorde reformation til et attraktivt aktiv. Andre bæredygtighedsfokuserede mærker, der har tiltrukket betydelige investorpenge i de seneste år, er Allbirds værdi til 1,4 mia efter bare to år, og Rothy's, et andet bæredygtigt skomærke, der hentede 35 millioner dollars fra Goldman Sachs i december sidste år.

Som traditionelle modevirksomheder skrubber (hoste, J.Crew, hoste), er det utraditionelle, innovative formater, som investorer leder efter. Madewells omnichannel -succes og engagement på sociale medier bliver også spioneret i hele prospektet.

Madewells fremskridt inden for bæredygtighed og inklusivitet er på den anden side temmelig nylig - og man kan hævde, at den blev øget strategisk i forventning om denne børsnotering. Men uanset hvad er det fremskridt, som ethvert modemærke burde gøre. Og nu er bæredygtighed det i hvert fald i tankerne for investorer på tværs af brancher, forhåbentlig flere af dem.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.