Det tog ikke lang tid for detailhandlere - nemlig Gap - at bruge Instagrams nye "Instagram Direct" -funktion, afsløret ved et pressearrangement i New York torsdag formiddag.
Mindre end to timer senere lagde Gap en besked til sin Instagram -konto og inviterede de første 15 kommentatorer til at deltage i sin #WIWT (What I Wore Today) -udfordring. De 15 respondenter modtog hver beskeden til venstre og bad dem om at uploade, hvad de har på i dag for at vinde en "tech case" (dvs. tablet -etui).
Instagram Direct, udgivet som en del af en Instagram -appopdatering torsdag morgen, giver dig mulighed for at sende billeder og 15 sekunders videoer til op til 15 af dine venner ad gangen-frem for alle dine tilhængere. (Du kan kun sende beskeder til folk, der følger dig.) Hvis det lyder som Snapchat, har du ret, men Instagram Direct er meget mere kompleks - og jeg vil påstå, nyttig. Billeder og videoer forsvinder ikke sekunder efter at have set dem, og du og dine venner kan have private samtaler om de beskeder, du sender til hinanden i en kommentarfelt.
I et spørgsmål og svar efter præsentationen foreslog Instagram-medstifter Kevin Systrom, at mærker kunne bruge den nye funktion til indsende bidrag til en fotokonkurrence eller collage, snarere eller ud over at indsende bidrag offentligt med en dedikeret hashtag. Gap spildte ikke tid med at tage sit forslag.
At være det første mærke til at gøre noget på et socialt netværk er en god måde at få mange medier på opmærksomhed uden at betale for reklame - noget Gap klart ønskede at udnytte ved at flytte det hurtig.
Rachel Tipograph, global direktør for digitale og sociale medier i Gap, afviste at indrømme, at Gap startede kampagnen for pressens opmærksomhed. "Vi gjorde dette, fordi vi ville teste og lære," fortæller Tipograph. "Det er virkelig vigtigt for os at skabe særlige øjeblikke for vores bedste kunder - uanset om det er vores mest aktive shoppere eller de mennesker, der er mest engagerede i dig inden for det sociale medier."