Hvordan det at være australsk designer hjalp Dion Lee med at opbygge en global forretning

Hjemby modehelt Dion Lee havde mere at fejre på Mercedes-Benz Fashion Week: Australien end hans velmodtagne Resort 2017 -samling: der var også åbningen af ​​hans nyeste butik i Sydneys trendy Paddington shoppingområde. Det er hans tredje i byen og femte i hans hjemland.

"At være i stand til at bygge vores egne miljøer, og for at folk kan gå ind og opleve mærket, synes jeg, det er vigtigt," fortalte han Fashionista under en forhåndsvisning af det nye rum. "Der er en teknisk egenskab ved mærket - vores fabrikationer kan være ganske specifikke og snittet er meget vigtigt - så det er virkelig værdifuldt at kunne kommunikere det direkte med kunden."

Efter at have forladt Sydney for at vise et par sæsoner i London, Lee bragte sit mærke stateide i 2013, og har set sin virksomhed vokse enormt. ”Det har været virkelig fantastisk i forhold til at åbne en ny kunde for os; både vores indenlandske forretning og vores internationale forretning er vokset i løbet af de sidste par år, "forklarede Lee. Der er de førnævnte butikker derhjemme, foreløbige planer for en i New York ("Vi vil meget gerne overveje en butik derovre som godt, så det kan være det næste kapitel, ”sagde han), og berømthedsplaceringer på den røde løber på personer som Cara Delevingne og Selena Gomez.

Som medlem af New York -modescenen har Lee også været meget opmærksom på samtalen "se nu, køb nu", der i øjeblikket dominerer de store markeder. "Vi kan helt sikkert forholde os til, hvorfor folk overvejer disse ændringer," sagde Lee. ”Jeg synes, kunden er lidt forvirret; du promoverer altid en sæson med dit landingsbane -show, og så er det ikke tilgængeligt at købe. "Selvfølgelig som en designer, der sælger gennem både engrosforhandlere og egne butikker, er udfordringerne meget mere væsentlig.

"Med hensyn til leveringstider ser folk nu, at når tingene sælges, er det årstiderne rent faktisk stille op, hvilket jeg ikke tror er rigtigt, hvad der skal ske, ”forklarede han. "Det er interessant, at folk nærmer sig det fra forskellige måder, og det er noget, vi har overvejet, men vi ønsker ikke at ændre vores model."

Måske har han ikke brug for det. At starte på den modsatte halvkugle fra resten af ​​modeverdenen betyder, at han altid har designet med en sæsonløs kollektion i tankerne. "Der er altid en følelse af" transeasonality ", der løber gennem samlingerne af australske designere," sagde Lee. "Vi er altid bevidste om, at der er en sæsonbaseret base for hver samling, og vi lægger lag i de tungere stykker. I Australien bliver det aldrig rigtigt så koldt - vi sælger frakker og strik meget mere på den nordlige halvkugle - så vi har altid en større samling, og så redigeres den på forskellige måder. "

For Resort 2017 blev dette overgangselement oversat til både ærmeløse og langærmede strik eller ærmeløse blazere, der kunne være lagdelt over alt i en kvindes garderobe. Lee blev inspireret af ideen om glas, en mindre bogstavelig form for lethed til feriested. "Gennemsigtighed, overflader, denne idé om tekstur og form og silhuet - vi hentede det ind i, hvordan silhuetter føltes lidt brudte og lagdelt, og også inden for tekstilerne i samlingen, så det gjorde vi det her hæklet glas krystal element," han sagde.

Se Dion Lee's Resort 2017 -kollektionen i sin helhed herunder.

Oplysning: IMG leverede mine rejser og overnatningssteder til dækning af Mercedes-Benz Fashion Week Australia.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.