Dash Hudsons iPhone -app. Foto: Dash Hudson
Dash Hudson, den app, der har til formål at gøre dine Instagram -fotos shoppingbare, har annonceret en frørunde på $ 1 million, ved at trykke på en blanding af institutionelle og individuelle investorer, herunder også venturekapitalfirmaet Innovacorp på et tidligt stadium som GoInstant grundlæggere Jevon MacDonald og Gavin Uhma. (Firmaet, der blev grundlagt af Thomas Rankin og Tomek Niewiarowski, indsamlede tidligere $ 400.000 i en englerunde.)
Dash Hudson, som lanceret i oktober, fungerer inden for parametrene i Instagrams ophavsretpolitik til at "vise" billeder fra den populære foto -app. Hvert billede indeholder links til de viste produkter eller i det mindste lignende produkter. Ligesom Instagram kan du følge dine foretrukne påvirkere. I modsætning til Instagram kan du også shoppe deres udseende lige i appen.
Nu tager Dash Hudson det et skridt videre ved at rekruttere influencers til at sende bestemte produkter. Tag Madison Iseman, en kommende skuespillerinde med mere end
145,000 følgere på Instagram. Hun betales et fast gebyr - svarende til hvad hun kan lave for en anden form for socialt medieindlæg - for at sende et element på Dash Hudson og for at promovere opslaget på Instagram. Enhver, der elsker Instagram -indlægget (og også tilfældigvis er en Dash Hudson -abonnent), får en advarsel øverst på hendes telefon. Hvis hun klikker på det, bliver hun dirigeret til en side, der kan købes i DH -appen. Det er næsten lige så godt som at linke til en typisk e-handelswebadresse. Fangsten er selvfølgelig, at du skal være medlem af Dash Hudson for at få den alarm. Indflydelsesrige opfordrer deres følgere til at tilmelde sig via Instagram og andre sociale medienetværk.For forbrugeren, der ønsker at shoppe hendes yndlingsblogger og webstjerners indlæg, er prompten den gode nyhed. For Dash Hudson har prompten åbnet en ny forretningsvej. I stedet for at lade influencers bruge affiliate links, arbejder virksomheden i stedet med brands for at betale influencere det faste gebyr for sponsorerede placeringer. (DH tager et provisiongebyr.) Denne forbindelsesidé, uden for alt andet Dash Hudson gør, kan være en god indtægtskilde på vejen. I betragtning af at Instagram netop annoncerede live links i reklamer, at være i stand til at tilføje links til normale Instagram -indlæg er muligvis ikke så langt hen ad vejen.
Men foreløbig vil Rankin og Niewiarowski bruge denne ekstra finansiering til at fortsætte med at opbygge deres influencer -netværk samt deres relationer til mærker. Jo flere produkter de sælger nu, jo bedre får de det, hvis og når links går live med Instagram.