Jenni Kaynes pop-up i airstream. Foto: Jenni Kayne
Det føles bestemt som modebranchen har taget mere opmærksom på Los Angeles i det forløbne år end nogensinde før; men i de sidste 14 år, designer Jenni Kayne har støt og roligt opbygget en virksomhed, der perfekt indkapsler den afslappede, men alligevel luksuriøse livsstil, folk forbinder med LA. Tøj og tilbehør - især strik og sko - har altid været hendes brød og smør og førte til hende åbner fem butikker i hele Californien - og hendes første uden for solskinsstaten skal åbne i næste måned i New York City.
Selvfølgelig er det sjældent at se et mærke, der har eksisteret så længe uden at gennemgå nogle skift og ændringer, og for Kayne det har betydet at fokusere på hendes kernetøj og tilbehørsprodukter og diversificere til nye kategorier og aktiveringer: Hun indgået et samarbejde med et Palo Alto -hotel i juli, lancerede en stille og smuk serie håndtasker i august og debuterede i sidste uge sin egen hjemmelinje. Hun er også blevet mere og mere fokuseret på sin blog, Rip & Tan, og laver aktiveringer i butikken som paneldiskussioner og workshops.
"Jeg har altid ønsket, at mit brand skulle være et livsstilsmærke," forklarede Kayne ved en lanceringsfest for hjemmelinjen på Malibu Pier i sidste uge og bemærkede, at meget af de tredjepartsvarer, hun har solgt i sine butikker, har været hjemme Produkter. "Vi gjorde det rigtig godt med dem i butikkerne, men havde aldrig båndbredden til at begynde at designe vores egen, og sidste år føltes det som perfekt timing for, hvor vi var med vores forretning og vores team. "Linjen af smarte, hyggelige tæpper, puder, hjemmesko og lignende af kursus debuterer lige i tide til ferien, og mærket spreder budskabet ved hjælp af et stadig mere populært detailformat: the mobil pop-up. Det vil sige en lille butik oprettet i et egentligt køretøj - i dette tilfælde en renoveret luftstrøm. (Smykkemærke Miansai er også gået denne vej, så at sige.) Kayne siger, at hun fik ideen fra Instagram -kontoen Den moderne campingvogn.
Jenni Kaynes hjemmekollektion inde i luftstrømmen. Foto: Jenni Kayne
Uden for LA stopper det i Austin, Nashville, Charleston, Brooklyn og San Francisco i løbet af de næste to måneder. Kayne så dette som et alternativ til at åbne rigtige butikker, fordelen ved luftstrømmen er, at hun kan teste vandene på disse nye markeder - og "bring Jenni Kayne -livsstilen" til disse byer med et rum, der har sit eget oplevelsesmæssige tegne.
Kayne tænker også ud af boksen, når det kommer til hendes første butik i New York, der skal åbnes i november. Konceptet vil med hendes ord være "mindre om mode og mere om livsstil", der kun indeholder dem brød-og-smør stykker som trøjer og sko, samt den nye hjemmelinje: "stykker du bare skal have", som hun udtrykker det.
Jenni Kayne har aldrig rigtig været hovedstaden-F Fashion brand: Hendes designs har altid været lette, praktiske og bærbar, så hendes seneste træk ser ud til at handle om at finpudse det, mens de anvender det på forskellige Kategorier. "Hvad jeg har på, og hvad jeg spiser og det miljø, jeg lever i og dækker bordet - det er lige så vigtigt," sagde Kayne.
"Jeg tror, vi virkelig har fokuseret vores forretning på det, vi virkelig sælger, og for mig er det tøj, folk gerne vil leve i, og som passer til deres livsstil," tilføjede hun. ”Jeg føler, at jeg nærmer mig hjem på samme måde. Jeg vil lave stykker, som folk leder efter. "
Selvfølgelig, hvis "livsstilsmærke" er det, Kayne er ude efter, er skønhed og velvære formentlig de næste kategorier, hun vil tackle, og en anden LA-baseret virksomhed Goop har allerede den dunklap med den californiske chikke branding til at starte. Selvfølgelig har Kayne, der har solgt sine varer på Goop, også sine egne loyale tilhængere, og i betragtning af at der er masser af New York-baserede livsstilsmærker, hvorfor kan der så ikke være mere end én i LA? Især på et tidspunkt, hvor LA -livsstilen aldrig har set mere tiltalende ud.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.