Kooples -grundlæggerne bevæger sig ud over par, tag Waris Ahluwalia med

Uanset om du har set dens allestedsnærværende, jalousi-fremkaldende (hvis du er single) annoncer med hipster-par i seje, slanke snit tøj, eller hvis du lige nogensinde har været i Paris, hvor butikkerne ligger i næsten hvert hjørne, er der stor sandsynlighed for, at du har hørt om The Kooples. Det franske samtidsmærke, der blev grundlagt af tre brødre i 2008, har altid holdt sig til en meget specifik og succesrig - der er nu omkring 400 butikker verdensomspændende-markedsføringsformel, der involverer ægtepar i sine annoncekampagner og sørger for, at mænds og kvinders kollektioner afspejler hinanden for nogle grad. Men nu, som alle mærker skal gøre i sådan et overfyldt landskab, det ryster tingene op.

I det, jeg får at vide, var en sjælden begivenhed, alle tre franske brødre - Creative Directors Alexandre og Laurent, sammen med direktør for Brand Image Raphaël Elicha - var i New York sammen i en suite på NoMad -hotellet i sidste uge for at mødes med pressen, præsentere deres seneste samlinger og diskutere udviklingen af ​​The Kooples.

Mens de repræsenterede deres mærke perfekt i helt sort, fra deres bolero hatte til deres tynde jeans eller bukser til læderstøvler, begyndte Alexandre (tror jeg) at forklare den første skifte til deres forretning: et skridt i retning af mindre, hyppigere samlinger, f.eks. "Moonlight" feriesortiment af fest-passende kjoler og adskiller, at de var afsløring. ”Forretningen ændrer sig; du skal arbejde på en masse små samlinger for altid at have noget anderledes i butikkerne, «sagde han.

Det andet store skift: Romantiske par vil ikke længere være de eneste emner for The Kooples marketing. "På otte år skød vi tæt på 100 par," sagde Raphaël. "Det er en stor kærlighedshistorie." Selvfølgelig er der kun så mange flotte, virkelige par i verden, så Raphaël sagde, at de ville "blive ved med at grave i konceptet." De besluttede at udvide det til at omfatte alt kreativt duoer. "Vi fik tvillingsøstre, men også kunstneriske duoer, og budskabet bag det er bare, når man er to, føler man sig stærkere og mere kreativ."

Selvom brødrene insisterer på, er kærlighed stadig rygraden i mærket, og det vil også fortsat indeholde romantiske par. "Kærlighed er virkelig essensen, filosofien om mærket," sagde Alexandre på en måde, der lød særlig poetisk i hans franske accent. Og hvis du er uheldigvis koblet? "Outfittet får dig til at se smuk ud, og i et Kooples -outfit vil du ikke forblive single."

Men tilbage til skiftet mod konceptuelle kapselkollektioner: For mænd besluttede brødrene at oprette en omkring rejser - specifikt en rejse gennem Asien, fra Indien til Japan. Mens han hentede inspiration, kom en velrejst, uundgåeligt sej og stilfuld mand op: Waris Ahluwalia. "Da vi begyndte at arbejde [på samlingen] i Paris, [samlede] billeder og farver, var Waris med på alle disse billeder, så jeg sagde: 'Hvorfor ikke ringe til ham?'" Forklarede Alexandre.

Enigmatisk, klog og charmerende, Ahluwalia var også til stede og passede overraskende godt sammen med de tre brødre - noget om deres ansigtshår, slanke bygninger og smarte outfits. Da han blev kontaktet, lå Ahluwalia fast på, at de faktisk ønskede at samarbejde med ham i stedet for bare at bruge hans navn som et inspirationspunkt. "Det var for mig allerede et tegn på, at de var åbne for den sande følelse af at arbejde sammen, fordi de nåede ud - de kunne have fortsat med at gøre, hvad de gjorde," sagde han. Det er selvfølgelig ikke at sige, at det ikke er en mærkelig følelse at være en muse. "Jeg kom til Paris, og jeg gik ind i studiet, og det var vægge og hundredvis af fotos af mig... Jeg gik ud af rummet, ”grinede han. Til sidst fik han modet til at gå tilbage. "De sagde: 'Ud fra disse billeder og fra det, vi studerede, er dette din farvepalet', og jeg var som: 'Åh ja, det er min farvepalet. Det er imponerende. '"

Paletten og de pyjamasagtige silhuetter består af vinrød, guld og mørk blues og er mere afslappede end typisk for The Kooples. Ud over tøj, der ville være behageligt (og stilfuldt) at rejse i, tænkte Ahluwalia også på stykker, der rejser gennem dagen for en freewheeling -kreativ som ham selv. "Fra morgen til nat er det ikke længere bare et jakkesæt og slips og en hvid skjorte; der er en flydende til dagen, så forestil dig at arbejde hjemmefra hele dagen og derefter smide en jakke og gå ud for at drikke eller til et møde, ”forklarede han.

Selvom dette er skuespiller/herretøjsikonets første officielle beklædningssamarbejdssamarbejde - han designer også en smykkekollektion - arbejder Ahluwalia sammen med skrædderier for at få meget ud af det, han selv bærer. Spurgt, om han er utilpas ved at blive beskrevet som en muse eller et stilikon, fik Ahluwalia, godt nok lidt ubehageligt. Efter en pause sagde han: "Jamen det er sjovt, når man faktisk kommer til at være en del af processen. Ellers har du bare denne badge, der siger 'stilikon', og hvad betyder det? Det er ligegyldigt. For mig, og jeg tror du ved det, handler det om oplevelser; tøjet er bare ting, jeg har på som en del af oplevelsen, som en del af rejsen. De er ikke det ting. Hvis jeg læste et sted, 'Kooples nye samling inspireret af Waris', hvordan tilføjede det så mit liv? "Efter at have arbejdet med brødrene forklarede han:" Mit liv er rigere på grund af udveksling af ideer. "

De fire af dem - alle verdslige og retfærdige så sejt - havde en let rapport, der foreslog, at samarbejdet virkelig var ret naturligt, og ikke kun på den måde, at alle altid siger, at samarbejde er naturligt. Spurgt, om de måske fortsat arbejder sammen, stillede Alexandre: "Hvorfor ikke?" mens Ahluwalia tilføjede, at der vil komme "flere lag til projektet". Bliv hængende.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.