Dolls Kill Grundlægger Shaudi Lynn Byggede et mærke omkring 'Gør hvad du vil'

Shaudi Lynn ville aldrig rigtig være designer. Som et kreativt barn vidste Lynn, at hun ville gøre noget inden for kunsten, men var ikke sikker på, hvad der præcist var. Det tog et tilfældigt møde med hendes daværende kommende mand Bobby Fahari på en rave i Los Angeles, hvor hun DJede under navnet "Shoddy" Lynn, for ideen bag Dukker dræber at blive født.

"Lige siden jeg var 14 eller 15, havde jeg altid lyst til at slynge tøj på Ebay og havde lyst til at have underligt lort på, så det har altid været i mit DNA," siger hun. Lynn og Fahari lanceret Dukker dræber i 2011 med en samling af rævehale nøgleringe. I løbet af det næste årti er det blevet til en af ​​de mest populære online destinationer for årtusinde og Gen-Z-shoppere, sælger alt fra sort Fila cykelshorts til holografiske klokkebunde med udskæringer i taljen. Forhandleren udgav for nylig en serie tøj inspireret af den kultklassiske film "The Craft" komplet med ren og skær babydoll kjoler og mini -nederdele i mesh.

Lynns tilgang til mode er enkel: "Du kan klæde dig som en hooker i weekenden, gå på arbejde i løbet af ugen, hvem fanden bekymrer sig?" erklærer hun. "Lev dit liv."

Hendes "gør hvad du vil" -tilgang har skabt samarbejde med lignende supermærker fra 90'erne Delia's og senest Dr. Martens. Sidstnævnte samling - som officielt lanceres i oktober. 19 - har den klassiske punkstøvle med den højeste platform, fodtøjsmærket nogensinde har skabt. På tidspunktet for vores samtale, om aftenen for samarbejdets lanceringsfest på New York Citys The Dance, er Lynn klædt på til at imponere i sit helt eget par.

relaterede artikler
Hemmeligheden bag virkelig unik stil lytter til dit 13-årige jeg
Hvad er den nye 'Festival Fashion' æstetik?
Hej, hurtigt spørgsmål: Er TikTok Egirls de nye scenedronninger?

Appellen til at arbejde med det klassiske mærke var enkel: Det gamle er nyt igen. "Mode er cyklisk, det går i bølger," siger hun. ”Den ene ting er fed den ene dag, og det er ikke den anden dag. Dr. Martens, i et stykke tid havde ingen dem på, og nu er de tilbage igen. "

Arbejde med mærker, der måske engang har set lysere dage - som f.eks. Delias, hvilket begæret konkurs i 2014 - er en del af det, der gør Dolls Kill til et sådant hit hos fans i alle aldre. Og selvom Lynn ikke nødvendigvis anser Dolls Kill for at være særlig goth, så rammer dets udvalg af tøj, sko og tilbehør en nostalgisk note for shoppere, der leder efter lidt kant midt i Roterer af verden.

På trods af hurtig vækst, der delvis blev drevet af $ 5 millioner fra venturekapitalfirmaet Maveron i 2014, har Dolls Kill været tro mod de fans, der så kærligt har slidt sine stykker i det sidste årti. "Vi er et autentisk mærke. Vi er dedikeret til hvem vores fans er, hvem vores piger er, hvem vores fyre er, så i den forstand er det det samme. Vi taler altid til den samme gruppe individer, «siger Lynn om de loyale shoppere, der har gjort mærket til et kendt navn. "Inden for vores kundebase er det blevet så acceptabelt at være anderledes og sej og gøre, hvad fanden du vil."

Meget af Dolls Kills evne til at holde fast i sin fanskare skyldes sin kyndige brug af sociale medier. På tidspunktet for lanceringen undgik mærket tryk- og tv -annoncer for jegnstagram og Facebook marketing, og mange af modellerne på webstedet er blevet plukket af Instagram. Lynn er stolt over at vide præcis, hvad hendes kunder tænker og føler for at holde dem glade og engagerede. Med 2,9 millioner Instagram -følgere er det en udfordring, Lynn let accepterer at følge med. "Jeg ser kundens klager og de ting, de elsker," siger hun. "Det er virkelig en fantastisk måde at være opmærksom på, hvor mærket går hen." Plus Gen-Z-skæve platforme som Snapchat og TikTok lad Dolls Kill markedsføre til et yngre sæt brugere i hælene på at opdage deres egen sans for personlig stil.

"Vi er i gang med at arbejde med TikTok og andre nye sociale medier," siger Lynn, da hun blev spurgt om fremtiden for Dolls Kills vækst på sociale medier. "Vi ser sociale medier som altid innovative, og at miste kontakten med dette ville være død for ethvert mærke." 

Når det kommer til strategi for sociale medier, er festivalsæsonen OL. Forhandlere flokkes til Coachella, Lollapalooza og Governors Ball for at promovere deres nyeste og bedste tilbud. Mens andre mærker sender mængder af produkter til en massiv afgrøde af influencers og redaktører hver sæson, Dolls Dræb håndvælger mennesker, som det føler, skubber brandets specifikke budskab-og som allerede er massive fans, også.

"Vi vil arbejde med mennesker, der bærer mærket, er til mærket, elsker mærket, elsker tøjet," siger Lynn om, hvem der foretager det sidste snit. Mens Dolls Kill laver et gaveprodukt, fortæller Lynn og hendes team ikke modtagerne, hvordan de specifikt skal oprette deres indhold. De afholder også arrangementer-som en Coachella-kick-off-fest i 2018-for at sprede bevidsthed på en sjovere og mere legende måde. I løbet af sommeren lancerede Dolls Kill sin helt egen Bling Tour -aktivering, herunder en isbil, der stoppede rundt i landet, fyldt med sin berygtede Billionaire Bling Boot. Skoen i begrænset udgave skabte bølger online tilbage i 2018 for at blive udsolgt på 30 minutter under den oprindelige lancering.

Den hurtige succes på tværs af online og sociale har ført til åbningen af ​​to flagskibe steder i mursten i både San Francisco og på Fairfax Avenue i Los Angeles, lige ned ad blokken fra Supreme. Det er ikke altid let for onlinemærker at skabe værdifulde og varige offlineoplevelser, men Lynn mener, at hendes brand kan trække kunder ind i butikkernes IRL. Hun siger, at butikkerne fungerer som de perfekte køretøjer til at "sløre alt i en indstilling."

I stedet for at bruge den klassiske pop-up-metode, der er så elsket af andre mærker og forhandlere, som kun er online Madhappy eller Drej, Lynn tror på at have et par vigtige flagskibssteder i hele landet - og over hele kloden. Hun nævner steder som Miami, London og New York som muligheder for fremtidige lokationer. På den massive Fairfax Avenue -placering er kunderne nedsænket i Dolls Kill -universet. Neonlys dækker væggene og støder bas-tunge musik blærer gennem højttalerne. Lynn's flok af cool-girl butiksassistenter bærer de nyeste kollektioner, menneskelig eksemplificering af stedet.

”Jeg synes, det er virkelig vigtigt at røre ved og mærke tøjet. Der er så mange detaljer og designs, som vi gør, som jeg synes er virkelig svært at vise online, «siger hun om, hvorfor åbning af butikker var det næste skridt for mærket. "Når du går ind i butikken, er der en ægte følelse. Du får virkelig mærket, så snart du går ind. "

Efter vores interview sidder Lynn sammen med sin mand for at drikke. Ved lanceringsfesten den aften bliver hendes mission realiseret. Partygoers klædt i latex og vinyl dansede til beats produceret af Brooke Candy langt ud på natten. Fotos foret med vægge på modeller beklædt med fiskenet og plaid mini nederdele med Doll Kills signaturplatformstøvler. Lynn, lederen, sad på scenen med sin egen posse af piger klædt i deres Dr. Martens, gør hvad fanden de ville.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.