Primarks indtræden i USA er en af de største historier inden for detailhandel i år - så det er kun passende, at netbutikken mest ofte beskrevet som "online Primark" ville søge at gøre sig til et husnavn i USA som godt.
Torsdag åbnede Boohoo.com en pop-up-butik på 462 West Broadway i SoHo med to etager med herre- og dametøj og tilbehør fra sit websted, mest prissat mellem $ 20 og $ 60. Besøgende kan undersøge tøjet på stativerne - det er en anstændigt udvalg, men kun en brøkdel af de 8.000 produkter, Boohoo bærer på sit websted til enhver tid - og derefter placerer deres ordrer på webstedet via berøringsskærm. Forsendelse er gratis til USA
Boohoo lancerede den amerikanske version af sit websted for kun et år siden, og USA er i øjeblikket dets fjerde største marked efter Storbritannien, Australien og Europa, siger Carol Kane, fælles administrerende direktør for Boohoo. "En stor del af vores amerikanske strategi er at øge mærkebevidstheden, så timingen var den rigtige for en marketingaktivering, der ville hjælpe os med at gøre dette," sagde Kane siger om pop-up'en og tilføjer, at virksomheden spejdede efter en række østkyststeder ", hvor fodgængerne var høje", før West Broadway-butikken blev ledig.
For at tiltrække shoppere vil Boohoo være vært for en række musikbegivenheder og blogger meet-and-greets (du kan se skemaet her). Butikken er åben fra kl. 11 til 19. syv dage om ugen indtil nov. 14.