Skærmbillede: YouTube
Velkommen til Popkulturuge! Selvom du altid kan finde os voksende poetiske om det heftige overlap mellem mode og popkultur, dedikerer vi de næste fem dage til emnet vores yndlingsmusik, film, tv, berømtheder, bøger og teater, og hvordan det hele skærer sammen med modeindustrien.
Hvert år ser det ud til, at flere og flere mærker udforsker filmens verden. Ikke helt reklamer - ja, okay, ja, reklamer; på mode er næsten alt en reklame. Men disse film, ikke helt reklamer i traditionel fornuft, tjene som en måde at promovere en samling online, der vil leve videre, efter at produkterne er ude af butikkerne.
Chanel var en tidlig adoptant af modefilmen, der begyndte i 2004, da den udgav "Chanel nr. 5, Filmen. "Hvis annoncer kunne være storfilm, var dette det: Klippet medvirkede Nicole Kidman, og blev instrueret af Baz Luhrmann, der begge stadig kørte højt fra deres seneste succes, "Moulin Rouge!" Faktisk ligner novellens historie en hel del lighed med filmen i udseende. "Det var, hvad mange mennesker sagde til mig dengang," fortalte Luhrmann
Telegraf. ”Jeg kan se, hvorfor de tænkte det. Jeg havde arbejdet på 'Moulin Rouge!' så længe, det var i min blodbanen. "Dets plot - om en berømt, velhavende kvinde, der undslipper sit ansvar og det offentlige liv - har trukket flere sammenligninger til "Romersk ferie". Det er splashy og sjovt, og var den dyreste annonce, der nogensinde er lavet på det tidspunkt, og koster cirka $ 33 million. Chanel havde endda to snit, fordi versionen i fuld længde er næsten tre minutter lang.
Ved at knytte annoncen til et større film, placerede Chanel sin plads som en film og ikke som en reklame, alt sammen mens den forankrede den til et bestemt øjeblik i populærkulturen. Men fordi nogen syntes, at det ville være sjovt, eller fordi nogen fornemmede vigtigheden af videoindhold ville blive til online branding, begyndte huset snart at bruge film til at lave sin egen popkultur øjeblikke.
Nr. 5, annonceret
Klichéen omkring duftannoncer er, at de generelt er latterlige. Hvordan reklamerer man egentlig for en duft? Det er svært, og selv de bedste er lidt underlige, hvis du tænker på dem længe nok. Ikke engang de smukkeste huse, som Chanel, er immun over for dette. Mærket har cyklet gennem en række kampagner gennem årtierne, som spænder fra det kedelige (f.eks Catherine Deneuve forklarer duftens betydning for hendes væsen i slutningen af 1970'erne), til det fuldstændig absurde (hvad, hvad, hvad var dem Brad Pitt annoncer om?) og alt det, der kom imellem.
Måske takket være sine ambitioner alene, passer "Filmen" ikke rigtig til resten. Det er ikke bare at sælge Chanel nr. 5, det sælger os ideen om Chanel - et luksusmærke i en egen verden med budget og ressourcer til at være underholdende såvel som ønskeligt. Der er noget kraftfuldt ved at få os til at se en annonce. ”Det er tydeligvis ikke længere nok bare at have attitude og vise et billede; det skal du knytte en følelsesmæssig historie til, «siger en forretningsdirektør for annoncebureauet J. Walter Thompson fortalte New York Timesved udgivelsen af "The Film". "Det er en global trend, men det er især akut, når det kommer til luksusvarer, for med luksusvarer betaler du for at føle dig speciel - du har brug for den personlige forbindelse."
Lagerfeld direktøren
"Chanel nr. 5 filmen" var kun begyndelsen på husets videooutput, som er gået i spænd indviklede annoncepladser, en række mytologiserende historiske stykker om Coco selv og selvfølgelig kortfilm - hvilken Karl Lagerfeld har siden taget sig selv til at instruere.
I 2011 kom "The Tale of a Fairy", en 25-minutters short, der spillede modellerne Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, mangeårige hanmuser og Brad Kroenig. Værket blev oprindeligt brugt til at promovere Chanels 2011 Cruise -kollektion og screenede det i Cap d'Antibes sammen med landingsbaneshowet. "Det er en film om en forkert brug af penge, der begynder med vold og ender med følelse," forklarede Lagerfeld dengang. Selvom filmen var helt fantastisk, var skuespillet... ærligt talt ikke fantastisk. Måske er det derfor, at efterfølgende shorts havde mindst en af Chanels mange mærkeambassadører, der var professionelle thespianer.
To år senere kom "Once Upon a Time", en sort-hvid film (igen instrueret af Lagerfeld), der fokuserede på Cocos tidlige år som milliner. Keira Knightley overtog hovedrollen, og i 18 minutter ser vi hende starte et modeimperium, alt sammen i periodedragter. På trods af al sin kvalitet i produktionen og det faktum, at de hyrede Knightly, føles filmen bizart stadig amatør. Dette skyldes måske, at Lagerfeld angiveligt gav sin cast deres linjer lige før de sagde dem. På en måde er det en del af dens charme. Hvem vil ikke se Lindsey Wixson annoncere akavet "... forresten, jeg er fru Vanderbilt"?
Det historiske tema fortsatte senere samme år med "The Return", denne gang med Geraldine Chaplin i hovedrollen som Coco Chanel. Hun gentog rollen et år senere i "Reinkarnation", som tog en surrealistisk drejning til at blive en musikvideo. Pharrell var lige ved hånden, og verden fik sin første smag af Cara Delevingnehar underskriftsevner.
Efterhånden som årene gik, perfektionerede Lagerfeld og hans team deres filmskabende færdigheder. I 2015 blev udgivelsen af "Once and Forever", som indeholder en kompleks meta -historielinje af Kristen Stewart og Chaplin som skuespillerinder, der begge spiller Chanel i et bio-billede. Det blander husets historie med sit nutidige image, og det kører på knappe 11 minutter. Udviklingen i Lagerfelds filmkarriere modnes hurtigt på fire år, men det er klart, at sømvideo - især i en alder af onlineindhold - var vigtig for ham og mærket.
Chanel Cinema, i dag
Over et årti efter udgivelsen af "The Film" tappede Chanel igen Lurhmann for at instruere en reklame for nr. 5 - men nu da Lagerfeld havde fundet ud af at oversætte mærket til skærmen, var en prangende instruktør ikke rigtig havde brug for. Med titlen "The One That I Want" føles stedet mere som en klassisk parfume-reklame end en mini-film. Gisele Bündchen ser forladt ud, men hun siger faktisk ikke noget. Ingen gør. I stedet spiller et ganske vist lækkert cover af "Grease" -sangen med samme navn over den løse fortælling. Det er sandsynligvis lettere at blive skåret ned til at køre på tv, og det er klart, at vi alle stadig er interesserede (stedet har over 18 millioner visninger på Youtube). Men det er tvivlsomt, at det vil have den samme effekt, som "Filmen" havde. Selvom Luhrmanns original holder ret godt, kan det være på tide med en ny mini-film til nr. 5-denne gang med Lagerfeld i spidsen.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.