Hele vejen igennem Kate MiddletonDet første år af ægteskabslivet har hertuginden iført sig en masse smagfulde og decideret stille tøj, der uundgåeligt landede ti gange i pressen-hver lækker online med øget spænding.
Der er ingen tvivl om, at mærkerne the Hertuginde støtter har oplevet uforudsigelig vækst og solgt ud af Middletons yndlingsstykker i løbet af få dage, nogle gange endda timer.
På trods af de fortjenstdragende kvaliteter ved det, detailhandlerne nu kalder 'Kate Middleton-effekten', The Sunday Times for nylig offentliggjort en artikel, der gør opmærksom på fænomenets omvendte implikationer. Det (betalingsmurede) stykke, som blev afhentet af internationale forretninger, herunder The Daily Beast, bemærkede, at efter Middleton havde iført Links of London's Hope drop-øreringe i sine officielle forlovelsesbilleder, solgte mærket hurtigt ud af stilen ved sådan en accelereret hastighed, at de ikke var i stand til at producere yderligere lager med den nødvendige hastighed, hvilket førte til et angreb af forfalskninger, der kostede mærket 12,6 millioner dollars i potentielle overskud. Med titlen "Kates yndlingsjuveler taber 8 millioner pund til Net Pirates" citerede artiklen lederen af mærket online salgsteam som sagde: “Forfalskerne var meget klogere, end vi var på tidspunktet for bryllup. Vi havde ikke så meget lager, så vi begyndte at sælge ud ganske hurtigt... Forfalskerne udnyttede det ved at sige, at de havde lager, og folk blev narret til at købe dem. "
Vi kontaktede Links of London flere gange for at få kommentarer, og selvom mærket nægtede at afvise mere lys på spørgsmålet, tilbageviste de implicit artiklens påstande af grunde, der stadig er tilbage ukendt. Selvom det helt bogstaveligt talt er bundlinjen, at 'Kate Middleton-effekten' ser ud til at være et tveægget sværd: sælg ud af en stil, øg økonomiske gevinster, og derefter miste en hel del potentiel fortjeneste til forfalskere, der udnytter et brands manglende evne til hurtigt at producere yderligere lager.
Men det ser ud til, at nogle mærker så at sige begynder at tage sagen i egen hånd. Orla Kiely, en af hertugindens udvalgte etiketter, fortalte os, at deres kunder ofte vil købe den samme farve og stil båret af Kate - en vanskelig situation i betragtning af mærkernes begrænsede løb fremstilling. “Ofte prøver kunderne at købe alle aktierne - vi går ud fra, at de vil sælge det på ebay. Nu har vi en politik i vores New York -historie, der begrænser en enhed pr. Kunde... da vi ikke vil have nogen profiterer som følge af, at Kate bar vores tøj, ”forklarede Paula Flynn, Orla Kielys amerikanske mærke Manager.
Og mens Kate-godkendt etiket, Issa, afviste kommentarer til dette stykke, en hurtig Ebay -søgning afslører flere knockoffs af deres designs, specifikt den blå wrap -stil, som Middleton bar for at annoncere sit forlovelse - nogle sælges med op til 95% rabat detailhandel.
UK-baserede mærke, Reiss, har også stødt på blitzkrieg-salg af Middleton-populære stilarter. Efter iført mærkets Shola -kjole til et officielt besøg med Obamas sidste maj styrtede Kate-vanvittige shoppere Reiss 'websted med kjole udsolgt via telefon, inden mærkeets amerikanske butikker overhovedet havde en chance for at åbne følgende morgen. Ifølge en Reiss -talsmand steg trafikken til forhandlerens websted med 500% den dag, Kate bar kamelforbindelseskjolen, og en kjole blev solgt hvert minut. Og trods ombestilling af kjolen (kun for at sælge ud igen), opstod kopier verden over. Som Huffington Post påpegede, selv Banana Republic var med på aftalen og udstedte en 'Kate kappe'.
Overordnet set er mærker imidlertid fantastiske til Kates støtte. “L.K.Bennett er beæret over, at hertuginden har valgt at bære vores sko, tøj og tilbehør, det har helt sikkert været med til at øge bevidstheden om mærke i USA, hvor vi har åbnet fem fritstående butikker i de sidste 12 måneder, ”sagde Anthony Dimass, LK Bennetts amerikanske præsident. Reiss udsendte en lignende erklæring, “Der er ingen tvivl om, at Kate vælger at bære Reiss har påvirket vores mærke. Vi har bemærket en betydelig stigning i mærkeinteressen og global bevidsthed, styrkelse af eksisterende markeder og tiltrækning af opmærksomhed på markeder, vi endnu ikke skal ind på. ”