Er det muligt at blive en mega-influencer mere?

Det konceptet med influenceren fandtes ikke for et årti siden, men nu er det en levedygtig karrierevej, som influencer marketing er forventes at være 10 milliarder dollars værd i 2020. Mens alle med en Instagram -konto og et skab, en kosmetiketui, en global rejseplan, og/eller en stemme, der er værd at følge, teoretisk set kan blive en influencer, er det stadig muligt at lave det stor?

Efterhånden som markedet bliver mere mættet, hvor gennemførligt er det at blive en mega-influencer på niveau med OG'er som Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Aimee sang og Leandra Medine i 2019 og fremover? Kort sagt, det er ikke for sent, men det er kompliceret - og måske sværere at stige til de samme berømmelsesniveauer og lukrative sponsorater på området end nogensinde før.

"Der er helt sikkert plads til nogen, der har noget andet at bringe til bordet gennem deres synspunkt syn og historie, «siger Yuli Ziv, der lancerede Style Coalition, en af ​​de første influencer marketing platforme, i 2008. (Det blev opkøbt af Launchmetrics i 2017, hvor Ziv i øjeblikket fungerer som administrerende direktør, USA.) "Folk kan lide at følge dem, der er relatable, hvilket betyder forskellige ting for forskellige mennesker, så når nogen etablerer deres 'stemme', er mulighederne ubegrænsede for dem at smede deres egen sti."

Launchmetrics 2017 -rapport om State of Influencer Marketing fandt ud af, at mærker bliver mere kloge og engagerede, når det kommer til at arbejde med influencers og opsøge deres "perfekte match", hvor omkring 80 procent af mode-, luksus- og kosmetikprofessionelle samarbejder med dem. ”Influencer er som udtryk kommet ind i vores daglige liv, og rollen er blevet mere defineret og legitim - men med legitimitet følger ansvar. Mærker er ikke længere let imponeret over en simpel tilhængertælling... de går dybt ind i studiet af påvirkere og ser på deres medier effektværdi, engagement, indhold og stemme, forståelse for hvem de arbejder med, og hvad den person kan bringe til bordet som et brand ambassadør."

Så hvad er det egentlig, der gør en mega-influencer? Det afhænger af, hvem du spørger, siger Alyssa Coscarelli, en tidligere markedsredaktør på Refinery29, der for nylig forlod publikationen for at fortsætte sin voksende influencer -karriere. "Forskellige mærker har deres egen tier one, two and three influencers," forklarer hun. "I mine øjne har mikro-influencers under 20K, de får stadig brand-partnerskaber og har en vis autoritet over deres lille publikum; der er en 30K til 50K 'gennembrud' rækkevidde, hvor du ikke længere er mikro, men du ikke er helt i de store ligaer; 100K til 300K er på mellemniveau, med faste job og solid autoritet, men stadig tilgængelig; derefter, 300K til 500K eller mere, kommer du ind i mega-influencer-området. "

Der er et sted og behov for influencers på forskellige niveauer af indflydelse: Størrelse har betydning for, hvad et mærke ønsker at få ud af sine influencer-par på et givet tidspunkt pr. Ziv. "I sidste ende afhænger niveauet af influencer eller profil, som et brand vælger at engagere sig i, af de kampagnemål, de forsøger at nå," forklarer hun. "Hvis et brand ønsker at skabe opmærksomhed, er de bedre stillet med mega-influencers, da de fungerer som en megafon, hvilket skaber ekko omkring begivenheden, kampagnen eller produktlanceringen. Hvis deres primære mål er at tiltrække et mere lokalt, forbundet publikum, er det mere sandsynligt, at de aktiverer mellemklassen påvirkere, da de ville være mere villige til regelmæssigt at skrive om mærket og engagere deres lokale publikum i et fællesskab nærme sig. Endelig vil en mikro-influencer ikke tjene formålet med en megafon, men med et stik. "

Inden Instagram blev lanceret i oktober 2010, Aliza Licht var allerede kyndig til sociale medier som en slags influencer selv, takket være hendes tid på Twitter som @DKNYPRGIRL, der begyndte i 2009. Indrømmet, Licht, der var SVP for global kommunikation ved Donna Karan på det tidspunkt, var indhyllet i anonymitet, mens udtømmende, sjovt tweeting, i modsætning til nutidens fuldt synlige influencer, for hvem der har et genkendeligt ansigt er en given. Licht, marketingchef og forfatter til 2015's guidebook to social media strategy Efterlad dit mærke, dubs mega-influencers "makro-influencers" og definerer dem som dem, der har været i det i cirka et årti, som overgik fra blogging til hovedsageligt Instagram og ekstrapolerede også deres berømthedspersoner til andre partnerskaber, synes godt om Noget Navys Arielle Charnas parrer sig med Nordstrom.

Ifølge Licht er mikro-influencers (som omfatter et enormt tilhængerspænd fra 10.000 til 700.000) ideelle til mærker, der leder efter nye veje til promotion. Mens makro-influenceren giver "troværdighed, mærkebevidsthed og positionering", vil mærker, der håber på at drive det faktiske salg, sandsynligvis være mere succesfulde med nogen mikro.

Derudover mener hun, at det stadig er muligt at blive en mega-influencer. "Der er et sted for autentiske stemmer med et stærkt synspunkt og en grund til at være," siger Licht. Ultra-succesrige influencers som Charnas og Medine er til dels lykkedes, fordi "de virkelig har defineret deres brand-DNA fra begyndelsen," bemærker hun. "Leandras koncept om 'man frastødende' var virkelig unikt, og hun fandt noget på markedet, som ikke var blevet gjort før. Arielle er for mig pigen ved siden af; Jeg kendte hundrede af hendes opvækst, og hun havde det meget tilgængelige synspunkt. Jeg tror, ​​det var derfor, hun gik til Nordstrom for at bygge et mærke til de prispunkter - hun vil have, at alle har adgang til det. Du skal have en virkelig stærk selvfølelse og hvorfor du gør det. "Hun peger også på succes og organisk vækst af Diet Prada samt Katie Sturino fra The 12ish Style. "Hun har en så specifik måde at placere sit mærke på - når du har en god historie at fortælle, og folk kan mærke oprigtigheden, er det magnetisk, og folk vil følge."

Medine, en af ​​OG'ernes navnekontrollerede i enhver samtale om influencerens oprindelse (især i modeområdet), erkender hurtigt, hvordan kismet og timing hjalp hendes succes. ”Jeg tror virkelig, at held spiller en rolle i alt dette, og jeg var på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt; blogging var stadig relativt ny, forbrugere af personlige blogs var superindkøbte, og min var en af ​​de få, der havde en niche ud over bare 'modeblog'-jeg ville mere. "Det ønske om mere end udelukkende sociale medier og berømmelse er ikke afgørende for at lykkes som influencer, selvom:" Du kan sandsynligvis bygge en betydelig virksomhed bare baseret på evnen til implicit at dele, fortsætte med at dele og ikke blive slået ned af feedback baseret på den deling og virkelig eje, hvem du er, "Medine siger. ”Det er ikke lige så let eller naturligt for mig at konstant dele alle dele af mit liv, men jeg kan se, hvordan det gøres på sociale medier, og hvordan påvirkere bliver kun mere populære som en funktion af det. "Hvad angår drivkraft og type person, der kan lykkes på det niveau, Medine har, "det er ikke modstandskraft, måske er det grus, men det kræver en manglende evne til at se verden på en måde, hvor det man laver ikke er en del af det," forklarer hun.

Men er influencer -markedet for overmættet til, at et spirende navn virkelig kan sprænge? Ikke ifølge Brittany Hennessy, tidligere seniordirektør for influencer -strategi og talentpartnerskaber hos Hearst Digital, forfatter til Influencer: Opbygning af dit personlige brand i de sociale mediers tidsalder, og nuværende medstifter og chefforholdsansvarlig hos Carbon, en influencer-app og -netværk. "Det er interessant. Der mangler ingen influencers at følge, og alligevel vokser de alle, og der er plads til nye mennesker, «forklarer hun. ”Selv dem i toppen vokser konstant; Chriselle Lim, Something Navy, Michelle Phan - de er ligesom berømtheder på dette tidspunkt. Når de er flyttet til et højere niveau, giver det plads til folkene under dem; nederste trin er nu åbent for nye mennesker at komme op på stigen. Det er en meget fuld stige, men den bevæger sig konstant. "

Med hensyn til da influencer -rummet virkelig udviklede sig til det næste niveau, præciserer Hennessy skiftet i influencers, der rammer en ny berømmelse og lykke til Nordstroms influencer -kollektioner i 2018, der starter med Something Navy. "Ved [Nordstrom] at trykke på influencers for at sælge ting i virkeligheden, tror jeg, at mange andre influencers lagde mærke til det; hvis de vil være en, der kan sikre denne form for handel, skal de være i stand til at trække folk ind i en butik, hvilket betyder, at folk skal være i stand til at genkende dit navn og ansigt, '' bemærker Hennessy.

At være så stor som muligt er måske ikke den bedste vej til succes med succes i dag: Der appellerer til kvalitet frem for kvantitet, forklarer Hilary Williams, VP for Talent hos Digital Brand Architects. "'Top tier' er ikke nødvendigvis lig med at have flest følgere; i dag handler det mere om, hvordan nogen tapper ind i deres fællesskab og skaber indhold og samtaler, der er engagerende og effektive, «siger hun. "Hvis historien er overbevisende, og deres publikum reagerer på den på en positiv og praktisk måde, så er det muligt at bygge det op til en succesfuld, levedygtig forretning - for virkelig at skille sig ud og komme til det næste niveau kræver det en unik stemme og en stærk brandvision og strategi, der danner fantastisk relationer med influencersamfundet, møde med ligesindede virksomheder og tappede agenturer og identificere og udnytte dine stærkeste platform."

Mens Coscarelli for nylig forpligtede sig på fuld tid til at være en influencer, er hun mindre optimistisk over, at den første stratosfæriske succes med den første flåde af OG'er er mulig at opnå i dag. "Jeg synes ikke, det er lige så sandsynligt - hvad Aimee Songs og Chiara Ferragnis i verden har til deres fordel er, at de har gjort dette et stykke tid, de er ikke forårshøns," siger hun. ”Det, jeg fortæller folk, er, at det er et langsomt og stabilt løb for de fleste mennesker; det er et langt spil, og en del af hvorfor disse piger blev så store er, at de var bloggere for 10 år siden, og de har været konsekvent med det i årevis. De har haft tid til at vokse langsomt. "(En sjælden undtagelse langsom og stabil tilgang? Coscarelli peger på Erika Costell, den tidligere kæreste til YouTuber Jake Paul, der hurtigt kunne skyde op i tilhængertælling, fordi hun allerede var forbundet med en så massiv.)

”Jeg tror, ​​at jeg udsatte at være influencer på fuld tid, fordi jeg indrømmer, at jeg ikke troede, det var en ægte karriere, ”fortsætter Coscarelli. ”Jeg syntes ikke, det var bæredygtigt, og jeg tænkte:’ Jeg er redaktør, journalist, det vil jeg ikke lige være en influencer eller blogger. ' Men jo mere min platform voksede, indså jeg, at den har lang levetid og bæredygtighed. Jeg arbejdede hovedsageligt to fuldtidsjob og ledte mit personlige brand, mens jeg var redaktør. "Til sidst kom der et punkt hvor indflydelsesrige side af tingene viste sig at være meget mere indbringende, tilfredsstillende og spændende, og hun i sidste ende lavede en valg.

Hendes nye vej er ikke mindre krævende end at være redaktør, hun understreger: ”Det kræver meget mere arbejde at være influencer end det ser ud til, jeg har kun en brøkdel af, hvad disse mega-influencers har med hensyn til platforme, men selv den tid, det tager at opretholde en Instagram-følge som influencer-det er gyldig tid og energi, ligesom enhver anden karriere, og det er også om strategi, ligesom ethvert andet 'rigtigt job'. "Specifikt" skal du være "tændt" hele tiden, og du sender konstant e -mail med mærker og PR'er, ligesom en redaktør gør, men i en personlig kapacitet. "

Coscarelli har fundet ud af, at mærker er lige (hvis ikke mere) modtagelige og interesserede i at arbejde med hende som influencer, mod hende som redaktør i en publikation. ”Jeg er så heldig at gå igennem alt dette på et tidspunkt, hvor mærker begynder at skifte til influencer marketing; Jeg tror, ​​at nogle mærker stadig har nogle indhentninger at gøre, men folk er begyndt at vågne op til investeringsafkastet, det virkelig kan give, i forhold til trykte annoncer eller traditionelle medier. "

Markedsførere brugte en forventet 1,65 milliarder dollar på Instagram -influencer -kampagner alene i 2018, ifølge WSGN's seneste rapport. "Mens mange mærker allerede arbejder med influencers og har etableret metoder, er mange stadig tidligt i gang deres influencer marketingstrategi, som giver plads til, at påvirkere kan deltage i diskussionen, «forklarer Ziv. "Når influencer -rummet vokser, er der endnu mere appetit på nye talenter, der bringer et nyt synspunkt og originalt indhold." Kort sagt, autentisk indhold vil altid har en chance for at lykkes, uanset antallet af følgere.

Indflydelse som et legitimt karrieremål er en bevist virkelighed: WSGN's "Fremtiden for influencer marketing" præsentation rapporterer, at i en undersøgelse blandt 1.000 børn i alderen seks til 17 år identificerede over 34 procent "YouTube -stjerne" som deres bedste karrierevalg, og 18 procent håbede at være bloggere eller vloggere. WSGN rapporterede også, at "livestreamer" er et "drømmeyrke" for over 54 procent af Gen-Zers undersøgte til en undersøgelse i Kina.

Medine er også blevet spurgt om vejen til influencer -succes fra håbefulde Man Repellers. "Jeg synes, det er virkelig fornuftigt, at folk ville stræbe efter et liv, der ligner masser af rejser og masser af tøj, men det er lidt anderledes, når jeg svarer på det spørgsmål, fordi mit indflydelse er et biprodukt af det arbejde, jeg udfører, "siger hun siger. "Jeg lancerede Man Repeller som en personlig stilblog, men det var bestemt forankret i historiefortælling og i denne idé om, at en kvindes empowerment behøvede ikke at være afhængig af, hvad en mand syntes om, hvad hun havde på - jeg har altid vidst, at jeg ville have, at Man Repeller skulle være større end mig og overleve mig."

Hvad angår når en indflydelsesrig indflydelse og succes berettiger repræsentation fra et agentur - måske hvilket betyder, at de er blomstret op i en fuldgyldig forretningsenhed, ikke bare en populær person på sociale medier-Coscarelli vurderer, at det er omkring 100.000 følgere. "Der kommer et tidspunkt, hvor du får mærker til at nå ud til dig hver eneste dag, du underskriver en til to kontrakter hver eneste dag og laver mange forhandlinger... det bliver et spørgsmål om at bruge for meget energi på frem og tilbage og ikke nok tid på at skabe indhold. "

Udover den tidsforpligtelse, der er forbundet med fuldtidspåvirkning, er der brug for en masse forretningsforståelse (eller hentet i processen), bemærker Coscarelli. "Der er en vis overlapning mellem at være en influencer og at drive en opstart: Du skal virkelig stå inde for dig selv, vedligeholde din ægthed og appel, den interne identitetskamp om at være tro mod dig selv og gøre hvad du ved godt vil klare sig godt, være din egen bedste talsmand og skille sig ud, ligesom hvis jeg startede en app, «siger hun. Dette inkluderer håndtering af alle de sædvanlige detaljer om selvstændig virksomhed, især fakturering, skatter og jagt på din egen virksomhed.

Med flere influencers at konkurrere med end nogensinde før, er visse rum - f.eks. Rejse kontra skønhed kontra mode - bedre spil for nye influencers at stige til tops og skille sig ud? Ziv ser størst mulighed i rejseområdet. "I de sidste par år har der været en stigning i livsstilsrejsende influencer, der er i stand til at indarbejde mode og skønhed i deres indhold på en mere organisk måde - disse influencers appellerer til en bredere vifte af mærker og vertikaler, derfor kan muligheden være større, " hun siger. Også luksus livsstil og modefokuserede influencers skal muligvis være klogere med de mærker, de samarbejder med i forhold til skønhedspåvirkende. "Topmærker, især i luksussektoren, leder altid efter påvirkere, der ikke fortynder deres image ved at arbejde med for mange konkurrencedygtige mærker," siger Ziv.

Bortset fra indholdsområder, der kan være noget mere gennemførlige for at gøre det stort i dag, er der en bestemt indhold-platform-kombination, som Hennessy mener har og fortsat vil indsamle de største penge for dem der lykkes. "At gøre skønhed og være på YouTube vil altid være det mest indbringende; det er der, pengene er, og alle de kontrakter, jeg har indgået med de mest imponerende numre, er altid på YouTube, «indrømmer hun. "Det er mere arbejde at producere en YouTube -video, end det er at tage et Instagram -billede, og bare det niveau af arbejde, der går ind i det, kræver et højere prispunkt." Hennessy peger også på dedikerede YouTube -videoer fra skønhedsforhandlere, som Sephora, eller mærker, såsom Revlon, hvor en influencer gør "et fuldt ansigt, af en mærke... publikum er nedsænket i en 12-minutters video, bragt til dig af et mærke eller en forhandler, «skitserer hun. ”Man får ikke den slags fordybelse på Instagram, hvor det er et foto. Du kan lide det, måske kommentere det, og så gå videre. "Indflydere med det højeste engagement på Instagram er også næsten altid YouTubere, Hennessy bemærker, "fordi deres publikum forbinder dem på en måde, du bare ikke kan forbinde med en, du kun kender via fotos." Hvis skønheden YouTuber mængden virker for tæt til at infiltrere, bemærker Ziv, at platformen "har et mindre antal modepåvirkere, så det kan give en større mulighed for indgang."

Instagram Stories har også ændret influencer -spillet pr. Hennessy. "Instagram -historier er det bedste, der kan ske for påvirkere, der er allergiske over for YouTube," forklarer hun. "Enhver, der har personligheden og drevet til at være YouTuber, gør det - men for influencers for hvem video bare ikke er deres ting, de ønsker ikke at lave tutorials eller vlog eller skulle redigere videoerne, men ville kan lide at være på video, Instagram Stories er sådan en nem måde at gøre det på, og hver influencer vil fortælle dig, at deres engagement stiger, når de sender en historie, fordi folk husker, hvem du er... især med algoritmeændringer [på Instagram]. Influencers klager over, at folk ikke ser deres indhold eller ikke i de tal, de plejede; engagementstallet falder, og historier er en påmindelse til mennesker om, at du eksisterer, og [et sted] for at blive virkelige. "

Hvad angår, om visse sociale platforme er bedre valg for influencers at fordoble i øjeblikket og i fremtiden, er konsensus, at det stadig handler om Instagram. ”Instagram vil altid være det vigtigste, bare fordi de havde sådan et forspring, det er svært at se dem gå nogen steder; selvom nogle influencers bruger andre platforme, forbliver Instagram en prioritet for alle, «siger Hennessy. Eller, som Medine udtrykker det, Instagram skabte i grunden influencer. "Instagram ændrede spillet for influencers; der var ikke påvirkere før Instagram, der var bloggere, der migrerede noget af deres indhold eller lignede over for Instagram og så ikke engang værdien i at have et websted, "Medine forklarer. "Jeg ved ikke, at der er kommet en enkelt platform siden Instagram, der har været i stand til at kapitalisere og kommercialisere en persons lighed i samme grad - og jeg ved ikke, hvor lang tid det vil tage, før en anden platform på samme niveau kommer op."

Licht er enig i, at Instagram er den øverste inden for mode og forudser øget fokus på YouTube for hendes branches påvirkere på grund af en vigtig ansættelse i 2018. ”Instagram er naturligvis det vigtigste sted for mode; YouTube, med ansættelse af Derek [Blasberg som mode- og skønhedsdirektør] forsøger at opbygge den fashion cred. Så for nogen, der forsøger at skabe modetroværdighed nu, ville det være et godt tidspunkt at samarbejde med YouTube. Når det er en prioritet for en platform, vil det altid gavne de [påvirkere], der går der først. "Andet end Instagram eller YouTube, men Licht forventer færre sociale platforme for påvirkere til at bygge opfølgninger på. ”Jeg tror, ​​at flere platforme bare vil forsvinde; hvis nogen introducerer en ny platform, skal du ikke fortælle mig det, for jeg vil ikke vide det! Der er træthed fra for mange platforme; det er sjovt, som en der har været så nedsænket i det sociale... på en måde overdoserede jeg det. "Men Licht sørger for at bemærke, at uanset hvem en platform ansætter - Snapchat krybskytteri Vogue's Selby Drummond, for eksempel - eller hvordan de forsøger at forblive relevante, nøglen til et mærkes hjerte er analyse. "Hvis du ikke kan fortælle et mærke, hvad de får for deres forbrug, kommer de ikke derhen."

Selvom Instagram som vejen til influencer -succes er gamle nyheder, er det et smart skridt for influencer -vækst at hoppe på appens nyere funktioner, siger Ziv. "Det er altid nyttigt at være en tidlig adoptant til nye applikationer, da det er en fantastisk måde at få et ben op og få en større andel af stemmen - med IGTV stadig i sin vorden, er det aldrig for sent. "Og uanset hvilken platform en influencer fokuserer på, understreger Ziv behovet for at" krydsbestøve og promovere indhold flydende, "herunder via Pinterest, som" har tilpasset deres platform og tilbudt at gøre det mere 'influencer-venlig.' "

Er total udmattelse fra påvirkere overhovedet en mulighed i fremtiden? "Jeg tror ikke, at der vil være nogen influencer -træthed, fordi den måde, de arbejder med mærker og interagerer på med deres samfund har udviklet sig til den nuværende 'efterspørgsel' og vil fortsat tilpasse sig markedet, "Ziv forudsiger.

Hvad venter for mega-influencerne-og bare influencers generelt? Måske er efterfølgeren til nutidens mega-influencer en mindre med vilje, med en bevidst mellemstor følge, der er mere loyal og mindre uhåndterlig. Coscarelli erkender værdien i at være etableret, men ikke overdrevent massiv: "Noget, jeg har talt med mange af mine andre Instagram -bloggere og venner om, er, at vi ikke engang ønsker at få også stor; der er noget rart ved dette 100K til 200K indflydelsesniveau, «siger hun. "Du er ikke en berømthed, og du holder ikke til vanvittige standarder, og du er også tilgængelig og overkommelig for de mærker, der ønsker at arbejde med dig. Jeg bekymrer mig meget om mindre, indiemærker, der måske ikke har så mange penge, og hvis jeg skulle vokse og vokse, bliver min platform at meget mere værdifuld og dyr, hvilket prissætter visse mærker for at arbejde sammen med mig om betalte sponsorater. "Coscarelli mener appellen fra influencere på mellemniveau skete "temmelig for nylig", hvor mærker anerkender denne 100K til 200K efter sweet spot som "troværdige" håndtag og ansigter til at reproducere deres varer og beskeder.

Fra et modebrands perspektiv afhænger typen af ​​influencers-og kapaciteten i brand-influencer-forholdet-virkelig af brandets skala. ”Store mærker, f.eks. Gucci, kan fungere næsten som talentspejdere; de har ikke brug for en influencer på en måde, så det, de sandsynligvis leder efter mere, er virkelig unikke synspunkter; de har allerede al mærkebevidsthed, «siger Licht. "Andre mærker er det modsatte, da de har brug for en indflydelses kraft, troværdighed og publikum dem troværdighed, så en sund, eklektisk blanding er altid den bedste strategi - du arbejder med bestemte mennesker for troværdighed og andre mennesker til konvertering, og jeg foretrækker personligt at arbejde på et meget lokalt plan, «siger hun forklarer. At være i stand til at bevise værdien af ​​hvert eneste influencer -partnerskab er svært og en ny industriel udfordring, der ikke eksisterede historisk. "Markedsførere på mærker holdes også til ROI på sociale medieindlæg, og hvilken slags salg er der sket som følge af de sociale medieindlæg," bemærker Licht. ”Tilbage på dagen var vi det aldrig holdt fast ved, hvor mange salg vi fik fra den million-billboard på Times Square, så der er denne dobbelte standard for, hvad der forventes. "

"I betragtning af de nye mærker, der tænker på at arbejde med influencers-og hvad der udgør en influencer, med denne høj vægt på fællesskabet-synes det også som om du ikke længere behøver at have en million følgere for at være influencer, og hvis du bare kan legemliggøre et mærkes kerneetos, er det grund nok til, at de ansætter dig, ”Medine siger. "Det, jeg gerne vil se i fremtiden, er mindre vægt på en påvirkers sociale følge og mere vægt på, hvilken værdi de tilfører et brand; i stedet for at bruge en influencer som en slags model, hvad nu hvis det er nogens illustrationer, du virkelig elsker? Hvad hvis du virkelig læner dig op af en persons talent i stedet for de overfladiske punkter i, hvordan de ser ud eller lyder som? "

Fra et yngre påvirket perspektiv-endda en med en sund dosis realisme om bare hvordan fyldt med plads allerede - rollen vil utvivlsomt fortsat være en levedygtig karrierevej, så længe der er mennesker, der er villige til at følge, siger Coscarelli. ”Selvom det er mættet, synes jeg, at der er nok at gå rundt; det er den vanvittige ting, du skulle tro, at der er for mange influencers, men alle har deres respektive loyale følgere, og jeg tror, ​​at det er derfor, vi alle er så taknemmelige over for de mennesker, der holder af at følge os, «siger hun siger. "De holder os flydende, og der er nok mærker, følgere og kan lide at gå rundt."

I fremtiden vil der sandsynligvis være flere ressourcer til påvirkere - yderligere bevis på deres legitimitet og betydelige indtjeningskraft - pr. Hennessy, hvilket delvist var det, der motiverede hende og hendes mand til at lancere Carbon, en ny agentur-platform-hybrid, der kan påvirke mere problemfrit med klienter. Til at begynde med betyder det hotelmærker: "Vi lagde mærke til, at influencers brugte meget tid og kræfter finde ud af, hvem man skal kontakte for at skabe organisk indhold med forskellige hotelpartnere, "siger hun siger. Med Carbon kan en influencer (som er undersøgt af appen) gennemgå forskellige hotelpartnere og 'booke' et ophold. ”De bytter; mærker tilbyder ofte ikke influencere noget unikt, eller som influencer har brug for; med Carbon har en influencer brug for et sted for at skyde indhold, og hotellet har brug for eksponering, så det er lige så værdifuldt for begge partnere, hvorfor du kan gøre det uden at udveksle monetær kompensation: de ser begge værdien. "I fremtiden vil Carbon omfatte mode, skønhed og andre mærker, der ønsker at samarbejde med påvirkere.

Hennessy hævder, at mærker skal tilbage til at prioritere influencers, der organisk elsker deres produkt, fordi den ægthed altid vil fungere bedst. "Jeg tror, ​​vi vil begynde at se, at påvirkere er meget mere involveret i de mærker, de samarbejder med og bevæger sig væk fra engangspunkterne," siger hun. "Influencers bruger mere end ét makeup -mærke eller bærer mere end et tøjmærke, og hvis de laver mærkeindhold for dem alle, gør det dig ikke uautentisk; det betyder bare, at du ikke handler i kun én butik. "Influencer marketing er begyndt at vende hjørnet og få mere lyst til ren reklame-mindre som den co-brandede historiefortælling, der var originalen hensigt. "Jeg tror, ​​folk mærker det meget hurtigt, og vi skifter allerede tilbage." 

Hjemmesidebillede: Imaxtree

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.