Hvordan H&M Design Award-vinder Hannah Jinkins oversatte sin 'Staple-to-Fit' kollektion til Fast Fashion Retail

Bare et par dage efter Hannah Jinkins vandt H & M's Design Award 2016 i december sidste år, gik hun ud til fastmodeforhandlerens Stockholm -kontorer for at komme på arbejde: Som en del af prisen, 2015 Royal College of Art grad og indfødte Londoner har indgået et partnerskab med H&M i løbet af det sidste år for at oversætte hendes kandidatsamling til en kommercialiseret kapsel. Det var den første af tre ture, som Jinkins, 25, tog til Sverige for at mødes med H & M's købere og for at replikere hendes store, kønsløse og denimfokuserede vinderkollektion. Og nu kommer hendes karakteristiske "hæfteklammer-til-skrædder" -stil til H&M-shoppere online (og i butikken i udvalgte lande som USA, Frankrig, Japan og Storbritannien) den 20. oktober.

"Jeg er virkelig overrasket over de fabrikker, vi har arbejdet med... at vi har været i stand til at kopiere det så godt, «sagde Jinkins fredag. "Den skala, jeg arbejder med, er meget praktisk, selv i produktionssiden. Så det var virkelig en underlig fornemmelse at lade en anden tage over, det var virkelig forfriskende. ”London boutique LN-CC hentede allerede sin kandidatsamling sidste efterår, hvor den solgte mellem $ 1.500 og $3,000. H & M -kollektionen varierer i pris mellem $ 50 og $ 400. "Prisniveauet var naturligvis den største udfordring ved at få den håndkvalitet, jeg stræber efter, men så stadig passe inden for prisen punkt, som vi arbejder på, "sagde Jinkins og tilføjede, at hun løbende var imponeret over de muligheder, H & M -køberne fik hende. I stedet for for eksempel at bruge premium denim fra Japan, replikerede de stykkerne med denim fra en mølle i Kina.

En anden teknisk udfordring viste sig at være at tilpasse de voksede bomuldsstykker. "I mine originale prøver var det våd voks, så det var klistret ved berøring og noget, som vi kunne udvikle til at være mere behageligt og praktisk," sagde hun. "I en detailhandelssituation, når du har noget, der bare tiltrækker masser af støv og fibre, virker det ikke i de mere kommercielle rammer. Så vi arbejdede med forskellige enzymvaske for at klare den blødhed og tekstur, som vi ledte efter uden alt det ekstra produkt på kluden. "Jinkins siger, at hun stolede på H & M's udviklings- og indkøbsteam for at finde dem løsninger. "Jeg sagde, hvad jeg ville, og de fandt mig fantastiske muligheder, så det var helt sikkert op til mine dejlige købere."

Hvad angår metalbeslagene, der holder samlingens boksede silhuetter-som Jinkins brugte rigtige hæfteklammer til i sin kandidatkollektion-udviklede H&M også en mere brugervenlig version. "Du skal overveje al plejemærkning og vask af alt det, så jeg var virkelig glad, da fabrikken kom tilbage med udviklingen af ​​hæfteklammerne, og de var meget mere robuste," sagde hun.

Jinkins fik et førstehåndsbillede af H & M's fabrikker, da hun rejste med teamet til Shanghai i april for at godkende endelige prøver og mødes med leverandører. "Fabrikkenes størrelse er noget, jeg aldrig har set før," sagde hun. ”Jeg synes, det er så forfriskende, når man tænker på at arbejde med denne massive globale virksomhed og stadig føler, at det er en virkelig intim familie i den måde, den drives på. Jeg synes, det har været det mest øjenåbnende for mig, og det var virkelig behageligt overraskende. ”Hendes sidste rejse til Stockholm i juni for at skyde lookbook var en anderledes spændende, ny erfaring. "At se [model] Saskia de Brauw i min samling er en drøm, der går i opfyldelse."

H&M Design Prize kom også med € 50.000 (ca. $ 56.000), som Jinkins har brugt til at betale studielån til sin kandidatgrad. Resten er i besparelser, "der venter på, at tiden er til det rigtige" til at lancere sit eget mærke. Hun benyttede også lejligheden til at rejse i Japan med sin partner i en måned. ”Japan er noget, jeg ser meget på, når jeg arbejder, og tankegangen for at designe føles meget anderledes end de europæiske udsigter. Så for mig er det vigtigt at gå derhen og se det selv, «sagde hun.

Jinkins havde oprindeligt planlagt at bruge pengene til at lancere sit eget mærke nu, men hun indså, at hun ikke var klar. Og på trods af at hun har set H & M's globale skala på egen hånd i løbet af det sidste år, er hendes egne designambitioner fortsat fokuseret på mindre, lokaliseret produktion. "Jeg følte, at jeg ikke kunne producere [mit eget mærke, på dette tidspunkt] på en måde, som jeg følte var bæredygtig i flere betydninger af ordet: økonomisk bæredygtig såvel som faktisk producerer på en måde, der var etisk og miljømæssigt [bæredygtig]. "I stedet begyndte hun at arbejde i sidste måned på Londons Blackhorse Lane Ateliers, en denimproducent og tegnestue. "Det er bygget op omkring den etos, du producerer i den samme bygning, som du designer i, og vi har en tildeling, hvor vi vokser indigo... Det er denne virkelige følelse af at bygge noget virkelig nyt, men baseret på et virkelig arkaisk system. "Den erhvervserfaring, hun får der, er en del af hendes langsigtede plan, sagde hun.

I mellemtiden planlægger Jinkins at samle "40 af mine nærmeste" i H & M's Oxford Circus flagskibsbutik i London den okt. 20 for at fejre lanceringen af ​​hendes samling over en brunch, som forhandleren er vært for hende til ære. "Det er noget, du ikke nødvendigvis forudser," sagde hun om det sidste år. "H&M er et kendt navn. For at have mit navn ved siden af ​​er det meget surrealistisk. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.