Vær venlig ikke at kalde J-Beauty 'den nye K-Beauty'

Som skønhedsredaktør er et af de mest almindelige spørgsmål, jeg hører professionelt - fra mærker, ledere, konsulenter og stort set alle i industri - er "hvad er det næste Korea?" Som i hvilket land kommer til at revolutionere skønhedsverdenen på den måde, som BB -cremer og ark maskerer en gang gjorde?

Et par nyhedshistorier har antydet, at det japanske marked, også kaldet J-Beauty, er arving til K-Beauty trone. Men eksperter, der er fuldstændig nedsænket i den japanske skønhedsscene, er optaget af den sammenhæng. "I sammenligning med koreansk skønhed, som er kendt for sin sjove emballage og formler og farver i øjeblikket, er J-Beauty centreret omkring kvalitetsproduktion, underspillet overdådighed og banebrydende videnskab og teknologi, «forklarer Frances Grant, senior vice president for markedsføring for Shiseido Kosmetik Amerika.

Og i modsætning til K-Beauty, der så ud til at virke næsten ud af ingenting for mange af os i Vesten, Japan har haft et stabilt fodfæste på det amerikanske marked i årtier. Mange populære skønhedsprodukter-rensende olier, farvekorrigerende kosmetik, essenser, fibre

mascaraer - kan alle spores tilbage til Japan.

Koreanske sammenligninger til side, der sker helt klart en renæssance af slags omkring J-Beauty. Make up artist Troy Surratt, der arbejder med japanske laboratorier for at skabe hans Surratt skønhedslinje, føler at en del af dette kan tilskrives det nuværende sociale og kulturelle klima. "Selvom så mange af de koreanske produkter var finurlige og tiltalende i deres frækhed og legende, synes jeg at vi globalt tager en mere seriøs tone - folk leder efter substans og integritet, «siger han forklarer.

relaterede artikler

"Der er ting fra visse lande, der betragtes som bedst i klassen: tyske biler, italienske sko, franske håndtasker, schweiziske ure - og japansk kosmetik," siger Surratt. ”Jeg tror virkelig på, at japansk hudpleje og kosmetik er det bedste, og det var min katalysator, mit ønske om at lave alt mine produkter der. "Faktisk er det så højt anset, at mange professionelle rejser ofte til landet for at studere marked. "Inden for skønhedsindustrien har ledere fra USA og Europa altid valfartet til Japan for at se, hvad der sker," siger Vicky Tsai, grundlægger af hudplejemærke Tatcha. ”Tanken er, at Japan altid er et til tre år foran den vestlige verden inden for innovation inden for både farve og hudpleje. Det er en længe bevaret industriens 'hemmelighed', at Japan er på vej hen til innovation. "

Japansk skønhed, især hudpleje, har altid været fokuseret på ærede metoder og traditioner. "I japansk kultur er skønhedsritualet århundreder gammelt," siger Surratt. "Når vi tænker på kunstformerne i Kabuki og geishaen, er der en lang historie med udsmykning og ritualet i både hudpleje og makeup." 

Mærker som Tatcha ser på den historie for at informere deres moderne produkter ved hjælp af traditionelle indfødte ingredienser som grøn te, kameliaolie og ris for at skabe minimalistisk - men stadig sofistikeret - formler. "Formlerne er meget sparsomme, og når man arbejder med så få stykker, er kvaliteten og præcisionen i højsædet," siger Tsai. "Det er ligesom sushi: Kun få ingredienser kan være virkelig smukke, hvis de gøres rigtigt."

Men at være gennemsyret af tradition udelukker ikke, at J-Beauty også er innovationsdrevet. Tværtimod: Japanske mærker er faktisk på forkant med teknologiske fremskridt inden for skønhedsrummet. Tag f.eks. Hudplejemærket Adsorb. Tidligere kun tilgængelig på japanske lægerkontorer, det nye til USA. mærke bruger antistofteknologi til at bevare ceramidproduktion og bremse aldringsprocessen. Medstifter Genshi Shigekawa forklarer, at mærket brugte noget temmelig avanceret videnskab til at skabe linjen, afhængig af forskning fra en professor ved University of Kyoto.

I stedet for at tage antistoffer fra små dyr som kaniner (som efterfølgende dræber de stakkels væsener), udtrækker de dem fra æggeblommen i et strudseæg. Ifølge Shigekawa kan de udtrække op til 800 antistoffer fra et æg og efterfølgende spare 800 kaniner. For ikke at nævne, at det også sænker prisen. "Vi kan sænke omkostningerne ved antistoffer-de er normalt 3,4 millioner dollars pr. Gram, for dyre for hudplejeprodukter," siger han. Derfor bemærker han, at de normalt er forbeholdt medicinske laboratorier og særlige behandlinger. "Gennem strudsæg -ekstraktionsmetoden kan vi sænke prisen til omkring $ 3.000 pr. Gram."

Shiseido, et af de mest kendte japanske mærker globalt, henvender sig også til andre videnskaber for at informere sine produkter. "I 2018 blev Essential Energy -serien introduceret, som indeholder [teknologi] inspireret af neurovidenskab til at regenerere huden," bemærker Grant.

Det er kombinationen af ​​fremadrettet videnskab og Japans kærlighed til sin kulturarv, siger Surratt, der gør produkterne bedst i klassen. "De har en sådan ærbødighed for at gøre tingene på den gammeldags måde, men de har også en filosofi om, at tingene altid kan være lidt bedre," bemærker han. "De ser frem til fremtiden for inspiration, som de vil udvikle og komme videre."

I modsætning til Korea, hvor produkter kan slås ud i det øjeblik, en trend begynder at tage fart, er J-Beauty meget mere interesseret i omhyggelig forfining og levetid. "Skønhed betragtes ikke som brugbar i Japan - alt er nøje overvejet for at skabe produkter, der er tidløse, effektive og luksuriøse," forklarer Grant. Tilføjer Tsai, "Mens Japan globalt set er førende inden for innovation på både hudpleje og farve, er de ikke trenddrevne." Hun fortsætter, "Japanske kunder er meget sofistikerede - de studerer ingredienser, forstår, hvordan huden fungerer og spørger meget om spørgsmål. Du kan ikke se trendy ting, der arbejder med et japansk publikum. "

En af de ting, der mest imponerede Surratt ved japanske mærker, var deres absolutte integritet omkring produktkrav. "Japanerne er så hæderlige som kultur, at hvis de gør krav på hudpleje, har de forskningen til at bakke det op," siger han. "De ville aldrig gøre et krav, der var uærligt eller for højt." Denne ærlighed er noget, vi lige er begyndt at se tage fat i Vesten, omend ikke helt til den samme standard. Bare se på mærker som Beauty Pie og The Ordinary, som tilbyder fuld gennemsigtighed på priser og produkter. 'Vi bevæger os fra hurtig mode og hurtig skønhed til integritet og substans,' siger Surratt.

Det er også tydeligt, at J-Beauty kan fungere som et indgangspunkt for mange globale forbrugere på det asiatiske skønhedsmarked. "Mens J-Beauty-bevægelsen utvivlsomt er på vej op, har Japan altid påvirket verden globalt med hensyn til skønhed, mode, arkitektur, mad, kunst og videre," siger Grant. Med OL i 2020 i Tokyo, og japanske designere som Rei Kawakubo bliver hædret på Met, forventer at se endnu mere fokus på alt, hvad Japan. "Det får mit hjerte til at synge, når jeg hører, at folk er interesserede i en japansk tilgang til skønhed," udbrænder Tsai. "Efter min erfaring er det sådan en udviklet tilgang, der på én gang er elegant og effektiv, og det fortjener alle."

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.