Ligner det modsatte af en "taber", spiller Beck Hansen en stor rolle i Hedi Slimane's rebranding -bestræbelser som den mandlige stjerne i den nye Saint Laurent creative director's første annoncekampagne. Og vi synes, det er en perfekt pasform.
En ny video til del II af mærket forår 2013 kampagne viser Hansen, der ikke ser ud til at blive ældre, og den kvindelige kampagnestjerne Edie Campbell i Slimanes signatur sort -hvide billeder, indstillet til Becks "Paper Tiger" fra 2002'erne Havskifte.
Det giver mening for det hippe, moderne, men retro-billede, Slimane forsøger at projektere med Saint Laurent. Indtil videre er de eneste stjerner, vi har set iført samlingen, musikere (og supermodellerne, der daterer dem), ligesom Lady Gaga, Keith Richards, Sky Ferreira og Gwen Stefani på forsiden af Vogue.
Beck er en af mange musikere, Slimane har fotograferet før Saint Laurent, og vi ville være villige til at satse på, at den slanke rocker har sportet Slimane's Dior herretøj i årevis.
I annoncerne ser Hansen og Campbell begge naturlige og ubesværet seje ud.
Anmeldelserne har måske ikke været gode, men med en sej kampagne i øjeblikket og salgbar samling er Saint Laurent måske virkelig "Where It's At."
Se videoen herunder, og klik gennem galleriet for at se hele kampagnen.