Hvorfor Karl Lagerfeld Paris har brug for stiksikkerhed for at nå sine nye kunder i plusstørrelse

Karl Lagerfeld kender godt smerten ved at elske tøj, der ikke passer til dig. Da Hedi Slimane designet til Dior Homme i de tidlige begyndelser, sagde Lagerfeld, at han var inspireret til forfølge hvad der ville være et vægttab på mere end 90 pund på lidt over et år for at passe ind i Slimane's designs.

I dag er det ikke kroppe, der skal justeres, men derimod størrelsen på tøjet selv, der ødelægger den forældede tankegang. Derfor går online personlig styling service Stitch Fix sammen med Karl Lagerfeld Paris i en eksklusivt designpartnerskab for at slukke Karl Lagerfeld Paris i plusstørrelser for første gang, der falder sammen med Karl Lagerfeld Paris ekspansion i USA.

Karl Lagerfeld Paris (KLP), det eponymiske, tilgængelige mærke, som det tyske kreative ikon lancerede i 2016 som en del af hans brandimperium, begyndte at tilbyde 15 klassiske feminine stilarter - tænk tweedblazere, perlepyntede strik, blomstermønstrede midi -nederdele - til Stitch Fix, der starter i april, med en opfriskning i maj, efterfulgt af en ny samling af efterårsindstillinger i August. Priserne spænder fra $ 39 til $ 148 (mellem- til lave priser i forhold til

Stitch Fixs eksisterende tilbud) og inkluderer størrelser 1X til 3X og 14W til 24W.

Selvom KLP måske er nyt på plus-size-markedet, bliver pladsen stadig mere konkurrencedygtig, da kun online og detailhandlere vågner op til salgspotentialet i $ 20 milliarder plus markedsmulighed. Men hvad er det, der gør Stitch Fix til den bedste partner for Karl Lagerfeld Paris?

Stitch Fix har blandt de mest robuste plus-size tilbud af enhver tøjabonnementstjeneste, noget der har været i fokus for administrerende direktør Katrina Lake. Da Stitch Fix lancerede plus-size i februar 2017-et længe ventet øjeblik for mere end 75.000 kvinder på virksomhedens venteliste i plusstørrelse-det gjorde det med cirka 75 mærker og har mere end fordoblet sine plus-size-tilbud på tværs af stilarter og prispunkter i året siden, ifølge virksomheden. Den slags liste giver virksomheden gearing, når du nærmer dig andre mærker at blive eksklusive plus-size partnere.

Med en dyb brønd af data om forbrugernes præferencer og dimensionering-for ikke at nævne den stablede bænk med plus-size-muligheder, der gør det til en destination for shoppere-Stitch Fix er en attraktiv mulighed for mærker, der endnu ikke har angivet plus-size til partner. "Karl Lagerfeld Paris er begejstret for at tilbyde Stitch Fix -kunden en eksklusiv mulighed for at komme ind i vores verden," sagde en talsmand via e -mail. "Vores partnerskab giver flere amerikanske kvinder mulighed for at være en del af en revolution inden for stil og teknologi."

Andre virksomheder tilbyder selvfølgelig plus-størrelser i deres abonnementstjenester. Stitch Fix's største konkurrent i dette rum, Amazon, har Amazon Prime Wardrobe, som giver brugerne mulighed for at fylde en kasse med varer, de vælger, og prøve derhjemme uden risiko. (Sammenlign det med Stitch Fix, som bruger en kombination af algoritme og personlige stylister, der sammensætter et udvalg for dig.)

Mens Amazon prøver sit bedste overbevise købere om, at det kan være et modefirmadet har også stadig et brand equity -problem. Nogle analytikere bekymrer sig om "slap knock-off-politik"der gør det let at finde svigagtige og forfalskede produkter på platformen, hvilket i sidste ende gør det mindre attraktivt for navne som KLP, der er afhængige af stærk branding.

Bortset fra Amazon er der en håndfuld andre forhandlere i abonnementskassespillet, selvom nogle-Le Tote Select, Wantable og Daily Look-slet ikke tilbyder plus-size. Trunk Club, der tilbyder plus-size i sine kasser, er stadig ikke helt så omfattende i deres tilbud som Stitch Fix. Trunk Club ejes af Nordstrom, som er blandt de svageste i sit tilbud af plus-size kjoler i forhold til dens konkurrenter JC Penney og Kohl's.

Dia & Co., en abonnementstjeneste, der udelukkende henvender sig til plus-size-markedet, kunne også have været egnet til KLP, da deres prispunkter allerede er i overensstemmelse. (I gennemsnit koster en vare i en Dia & Co. -boks $ 55.) Men Dia & Co. har ikke nær den rækkevidde - eller den økonomiske opbakning - som Stitch Fix, der blev offentliggjort i november 2017, har. Gwynnie Bee, en anden eksklusiv forhandler i plusstørrelse, der har sin egen abonnementstjeneste, er prissat lavere end KLP og igen matcher ikke helt Stitch Fix's rækkevidde.

Udover at tilbyde de fleste muligheder for plus-size-shoppere, får Stitch Fix også mest opmærksomhed på sociale medier for både sin abonnementstjeneste og sine plus-size-bokse. Fortegnelse over data fra 2012 til 2018 fandt forbrugerindsigtsfirmaet Crimson Hexagon, at diskussioner om tøjabonnement box-tjenester er eksploderet i det sidste år, især i plus-size-rummet, hvor Stitch Fix er det klare frontløber.

På tværs af platforme som Facebook, Twitter, Instagram og andre, indlæg om Stitch Fix's plus-size kasser udgør 94 procent af posternes andel foran Trunk Club, ModCloth og Amazon Prime Garderobe. Som Olivia Deng, Crimson Hexagon-analytiker udtrykker det: "Stitch Fix dominerer både abonnementskassemærkernes samtale og plus-størrelse abonnementsboks-mærkesamtalen."

Stitch Fix leder muligvis pakken, når det kommer til plus-size-tilbud, men det har ikke afskrækket andre spillere fra at rejse sig til lejligheden. Uanset hvem der kommer ud foran løbet om at være shopping-destinationen i plus-størrelse, vinder alle.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.