Laure Heriard Dubreuil, Frederic Dechnik og Milan Vukmirovic åbnede Miami konceptbutik Websteren i 2009 til stor fanfare. Trods alt var Dubreuil og Dechnik YSL -alums, og Vukmirovic hjalp med at stifte Colette.
Heldigvis for dem-og os-oversteg deres evner langt det imponerende ved deres CV. Websteren er nu en destination i Miami, ligesom Colette er i Paris, eller åbningsceremonien er i New York. Og med den troværdighed følger evnen til at udvide dit brand. Det første trin er et e-handelswebsted, der blev lanceret i denne måned.
Vi mødtes for nylig med Dubreuil på Payards nye downtown Manhattan -sted for at chatte om internettet, hvorfor Miami er et godt sted for jet -settere at... bosætte sig, og hvad der skal ske for hende og hendes partnere.
Fashionista: Jeg ved, at en stor del af din tilgang til The Webster har at gøre med at købe ting, som du rent faktisk gerne vil have på eller have dig selv, i stedet for at købe hvad du tror kunne sælge. Kan du tale om det? Laure Heriard Dubreuil: Ja! Vi køber så meget som muligt sammen, så vi kan fastholde synspunktet. Jeg tror, at herredelen virkelig er, hvad Milan og Frederick ville have på, og kvinders del er meget, hvad jeg ville have på, der er også denne blanding af os, der er Fransk og den modebaggrund, vi har, og de forskellige mærker, vi arbejdede med... men også det faktum, at vi er i Miami, og vi kommer til New York a masse. Det er rigtigt, at i Miami er vi tiltrukket af farver meget mere, end hvis vi var i New York hele tiden. Eller hvis vi er i Paris. Jeg tror endnu mere i Paris, ved du? Men i Miami er der lyset, solen... du vil have farver på! Jeg køber også flere kjoler... fordi det ikke er så meget at købe en garderobe, men mere om at købe noget, som de gerne vil have på den aften. Mange af vores kunder kommer fra Latinamerika, New York og andre steder i weekenden, og de vil have en lille kjole til at gå ud. Folk er klædt ud i Miami! Måske kan det faktum, at du ikke behøver at bære en frakke, nyde din kjole meget mere. Jeg havde også flere lejligheder på, da jeg boede i Paris, og nu i Miami har jeg flere hæle på. Det er bestemt et mere sexet bud på mode. Vi vil have, at vores kundekreds skal føle sig smukt og leve i Webster -ånden.
Det lyder som et meget lykkeligt sted. Det er! Med vores personale vil vi gerne have, at de kommer med glæde. Når vi pakker nye varer ud, og de er så begejstrede, er det utroligt, fordi vi formår at overføre denne kærlighed til butikken.
Det ender med at være den slags sted, hvor du vil bruge din løn? Ja, sådan startede det med mig. Dengang jeg var 16 år var jeg salgsassistent i en butik i Hamptons-det var mit sommerjob-og jeg ville bruge alle mine penge inde i butikken!
Så du har altid kunne lide detailhandel? Jeg elsker detailhandel. Vi kan bringe noget positivt-det sidste år har været så hårdt for alle, det er rart at tillade dig selv noget lidt. Du kan muligvis ikke tage på den samme ferie som du plejede, eller købe så mange ting, men bare noget lille vil løfte din ånd. Og det går tilbage til, da jeg var salgsassistent, jeg kan huske, at engang jeg havde en klient, jeg ikke kendte, før hun ankom. Alt, hvad hun ønskede, var en kjole, men hun gik derfra med fem bukser og en jakke. Og en måned efter var jeg til fest, og en mand kom hen til mig. Han sagde: "Min kæreste kom til din butik, og hun var meget deprimeret, og hun forlod butikken ekstremt glad." Det er stærkt i min hukommelse, fordi det er det, vi vil gøre med The Webster. Hvis du vil prøve hele butikken og chatte med vores personale hele dagen, er det meget velkommen.
Hvorfor valgte du især Miami? Milan tog til Miami for første gang for at lave et modeskud, og da han kom tilbage fortalte han Frederic og mig: "Vi skal gøre det Miami." Jeg kendte Miami fra at bo i New York, men Fred havde aldrig været det. Så vi gik alle sammen, og vi blev totalt forelskede. Vi blev forelsket i det historiske kvarter, den fantastiske arkitektur og selvfølgelig vejret! Da Frederic og jeg arbejdede sammen på YSL, var det så regnfuldt. Så det var det sidste sugerør. Okay, vi flytter til Miami.
Men det er også en af de få byer, der er økonomisk levedygtige og på stranden. Der er Barcelona, Rio... det er meget, meget sjældent at have en aktiv by hele året rundt.
Vi elsker også, at det kun er 2,5 timer fra New York.
Og der er så mange store begivenheder i Miami, Art Basel, svøm ... For nylig var der Food and Wine Festival, og i weekenden var Ultra, musikfestivalen.
Så mange af dine kunder bor sandsynligvis ikke i Miami. Var det en del af motivationen bag lanceringen af e-handel? Helt bestemt. Uanset om de kommer i et par dage, eller de aldrig har været, men har etableret relationer til vores salgsassistenter via e -mail eller over telefon, gør dette det lettere for dem at handle hos os år lang. Toronto, Frankrig, Hong Kong... vi har kunder overalt.
Og har du startet en blog? Vi er lige startet på bloggen, men det, der virkelig har været populært, er vores ugens valg. Vi beder vores venner inden for mode, kunst, musik om at vælge deres yndlingsoutfit i The Webster og lave et to-minutters fotoshoot iført det. Vi har haft Stefano Tonchi, Cecilia Dean, Derek Blasberg, Julian David-folk er så begejstrede for det! Nu har vi endda anmodninger! For os er det virkelig rart at se de forskellige måder, hvorpå folk styler tøjet. Det gør en forskel. Mange af de mennesker, der vælger ugen, ender med bare at købe det, de har valgt!
Så hvad er det næste for The Webster, tænker du nogensinde på at åbne butik i en anden by? Vi har mange anmodninger-det er bestemt noget, vi tænker på. Måske starter vi først med en pop -up, prøver det og derefter åbner op for noget mere permanent. Det var det, vi gjorde med The Webster. Og vi udvikler også vores mærke-vi har lige lavet vores lys med emballage inspireret af vores årgang tapeter og duftende som appelsinblomst, fordi vi elsker duften, og også fordi den er Florida. En berømt næse i Frankrig, der har genskabt Marie Antoinettes originale duft, udviklede den!
Besøg TheWebster.com i dag, eller 1220 Collins Avenue, næste gang du er i Miami Beach.