J.Crew lancerer billigere badetøjslinje rettet mod Millennials

J.Crew lanceret sin solide, pålidelige badetøj rækkevidde i 1989. Det var det måske aldrig kendt for denne kategori; svømning var derimod altid der, med lidt mere variation end din typiske mellemprisforhandler. Og begyndende på tirsdag vil det tilbyde endnu mere variation: Det lancerer Playa, en billigere serie af badetøj med priser, der starter ved $ 22,50 for bunde og går op til $ 54,50 for et stykke. De tilgængelige stilarter er måske lidt mere legende og farverige end nogle af dem i dets største badetøjslinje, med masser af striber, blomster, prikker og pink. De fås både i butikker og online.

Spørgsmålet er: Hvorfor? "Jeg kan sige, at J.Crew Playa vil tilbyde kunderne et lidt sparsommere, lidt mere sexet udvalg af moderne, godt prissatte og gennemarbejdet badetøj, der stadig er i den æstetik, mærket er kendt for, «fortæller en repræsentant for mærket Fashionista. "Selvom linjen stadig appellerer til J.Crews kvindelige forbrugere, havde vi bestemt tusindårige kvinder i tankerne med frækkere silhuetter. "Og det redaktionelle billedsprog vil vi satse på, som ser direkte ud af et Instagram -galleri af ferie

plandider. Det eneste, der mangler, er den "out of office" billedtekst.

En af de mange skøre ting millennials gør mere end andre generationer er rejser. De vælger statistisk at bruge mere på oplevelser end produkter, og med flybilletter bliver mere overkommelige og Instagram kører folk til de smukkeste steder, hvor de kan dokumentere sig poserer på strande, pool floats og lystbåde, det er indlysende hvorfor.

Hvor badetøj passer ind i alt dette er, at selvom det er et produkt, er det et, som mange oplevelser kræver. Og med Instagram følger et behov for variation. Formentlig har denne tankegang været med til at føre til J.Crew Playa. Der er også den enkle kendsgerning, at ikke alle ønsker at bruge omkring $ 100 for en badedragt, hvilket er hvad et almindeligt J.Crew-stykke eller bikinisæt ville koste. Det er også prispunktet for mange af direkte til forbruger badetøj mærker der er dukket op i de seneste år, som J.Crew konkurrerer imod. Det kan også være at forsøge at udfylde det tomrum, der er efterladt af medmassedistributøren Victoria's Secret, som forlod svømmetur i 2016. Dog Victoria's Secret's søstermærke VS Pink tilbyder badetøj til et prisniveau mere sammenligneligt med Playa.

Vi undrer os stadig over, hvorfor denne serie sælges hos J.Crew og ikke Madewell, som typisk tilbyder et lavere prispunkt og appellerer til de yngre kunder, J.Crew ser ud til at gå efter linjen, og svaret på det kunne simpelthen være at Madewell har det godt, mens J.Crew kæmper - og at få nogle tusindvis af kunder til feriesæsonen er en måde, det er at forsøge at vende tingene rundt.

Se det fulde, ganske vist søde J.Crew Playa -sortiment herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.