På nuværende tidspunkt er vi vant til at shoppe online. Men hvad med at prøve eller købe designs, der er lavet på en computer, før de nogensinde findes i papirkopi? Ifølge International Herald Tribune, Sims 2 har indgået et partnerskab med H&M for at tilføre noget stil til deres virtuelle verden. Medlemmers "avatarer" (virtuelle karakterer) kan nu klæde sig i H & M's forår / sommer kollektion. Tøjet er også tilgængeligt i butikker rundt om i verden, hvilket hovedsageligt gør dette projekt til det, virksomheden håber vil være en lukrativ markedsføringsordning. Yderligere funktioner giver medlemmer mulighed for at bygge deres egne H & M -butikker og komme ind i virtuel landingsbane konkurrence, hvor en vinder får deres designs produceret og solgt i selve H&M. I mellemtiden betaler brugerne i den uhyggelige computerverden Second Life faktiske penge for at holde deres imaginære personligheder klædt i de friskeste designs. Dette har fået en række kendte virksomheder (Reebok, American Apparel, Lacoste ...) til at låne deres mærke til ting i spillet. Rumbles siger, at Armani vil slutte sig til dem, men indtil videre har ingen high fashion -virksomheder indgået virtuelt livdesign. Måske er det fordi, at de, der er afhængige af rollespil, generelt ikke betragtes som tastemakers (husk Dungeons and Dragons -børnene i gymnasiet? De spiller Second Life Now). Så selvom den virtuelle virkeligheds verden kan have ubegrænsede muligheder, ser modeverden ud til at forstå, at den også har et begrænset publikum. --SABRINA BACON