Kronprinsesse Victoria af Sverige og hendes mand, prins Daniel af Sverige. Foto: Ian Gavan/Getty Images Underholdning
Tidligere på måneden lavede kronprinsesse Victoria af Sverige overskrifter, da hun valgte at bære en H&M kjole til hendes brors bryllup, prins Carl Philip af Sverige, med den tidligere reality -tv -stjerne Sofia Hellqvist. Det var en meget offentlig visning af støtte til et af Sveriges mest internationalt succesrige mærker, som også er den næststørste tøjproducent i verden bag Zara -moderselskabet Inditex.
H&M har været i vækst i løbet af de sidste mange år og har åbnet mere end en butik om dagen siden 2013. (Det planlægger at åbne 400 butikker alene i år.) Virksomheden er også gået langt mod rydde op i sit image, der gør en meget offentlig fremvisning af dens bæredygtighedsindsats og lancering af "miljøvenlige" modekollektioner, hvorfra kjolen ovenfor blev trukket.
Set fra et salgsperspektiv fungerer alt dette ret godt. Torsdag offentliggjorde virksomheden-som udover H&M, ejer Cos, & Other Stories, Weekday, Monki og Cheap Monday-sit salgstal for andet kvartal. I de tre måneder, der sluttede 31. maj, steg salget med 21 procent til 45,9 milliarder kroner eksklusive moms (moms). Resultat efter skat udgjorde 6,5 milliarder kroner (790 millioner dollars), en stigning på 11 procent.
Hidtil i år har virksomheden åbnet sine første butikker i Lima, Peru ("en af vores stærkeste [åbninger] nogensinde når det kommer til salg," sagde virksomheden) og Macau. De første butikker i Indien (i New Delhi) og Sydafrika (Cape Town) åbner inden årets udgang.
Online har oplevet et lige så aggressivt skub. H&M lanceret e-handel i USA for mindre end to år siden - sent efter enhver standard - men er i dag på 21 markeder. Polen, Portugal, Rumænien, Tjekkiet, Bulgarien, Slovakiet, Ungarn og Belgien fik alle online shopping i år; Schweiz vil bringe det samlede antal til 22 i efteråret. H&M sagde, at det arbejder på at bygge bro mellem sine offline- og onlineoplevelser som "kundernes stadig mere digitale verden... [har gjort] grænsen mellem at handle online og i fysiske butikker... mere og mere problemfri. "
Bemærk også: H & M's skønhedssortiment - omfattende makeup, hårpleje og kropspleje - lanceres i næste måned i 900 H & M -butikker på tværs af 40 markeder samt online.
Alt dette sagt, dette sidste kvartal har ikke været uden sine udfordringer. En stigende stærk amerikansk dollar har øget indkøbsomkostningerne - lige fra råvarer til transport - og usædvanligt koldt forårsvejr i store dele af Europa betød, at forårssalget ikke var så stærkt, som det kunne have været været. Men alt det gjorde lidt for at standse det samlede momentum.