Da jeg første gang mødte Tori Praver for et par måneder siden i New York, blev jeg i virkeligheden meget målløs, fordi hun seriøst, ingen spøg, drop dead lækker. Det burde virkelig ikke have været sådan et chok i betragtning af at 5'11 "badetøjsdesigneren havde tre år som en Sports Illustreret badedragt problem model (2007 til 2009), dækket Kosmopolitisk tre gange og i en alder af 17 blev ansigtet for Guess.
Men Praver er bestemt mere end et smukt ansigt (og krop), der har forvandlet sin faste modeloptræden til en vellykket badetøjslinje, som hun lancerede for fem år siden, da hun kun var 23. Det var et modigt træk i betragtning af hvor overfyldt og voldsomt konkurrencedygtig badetøjsindustrien er. ("Der er så mange nye svømmemærker, det er tosset!" Siger hun.) Men Praver gjorde hurtigt et navn for sig selv i branchen og topforhandlere - fra Anthropologie til Shopbop til Barneys - har hentet hende linje.
Tori Praver, mærket, tilbyder en SoCal livsstilsbøjet samling af søde og alsidige mix-and-match separater, one-pieces og cover-ups. De naturinspirerede udskrifter, tankevækkende detaljer og inspirerede udskæringer fungerer alle lige så godt til
faktiske surferpiger, der fanger bølgerne, samt strandbumser, der vil slappe af, mens de tager misundelsesfremkaldende #selfie-billeder ved poolen. Toris signaturestetik har en feminin og superflatterende ruchteknik (det trækker dig ind alle de rigtige steder), set på retroinspirerede one-piece, teeny trekantede toppe og yndige højtaljede bund.Da vi sprang på telefonen, var Praver nede på crunch tid, inden han præsenterede sin udvej 2015 -samling kl Miami Swim Week, mens hun også tog noget mor-datter tid. (Jeg kunne høre nogle sprøjt, så der var enten en morgensvømning, eller det var badetid.) Ikke desto mindre diskuterede hun gerne - lad os se det - hendes charmerede (og glamourøs) start, hvordan hun rekrutterede sin mor til at gøre Tori Praver til en succesrig familievirksomhed (lidt som Alexander Wang og Altuzarra, ikke?), og den seneste overraskende trend inden for badetøj. Åh, og hun modellerer også stadig - du genkender hende som ansigtet og kroppen på hendes eget mærke - men mere om det herunder.
Hvordan besluttede du dig for at starte en badetøjslinje?
Jeg voksede op på Hawaii, og bikinier var som min skofetisj. Så jeg elskede dem, og jeg samlede dem, og jeg havde altid brug for en ny, og det var bare min lille passion. Jeg besluttede lige, at jeg ville starte mit eget mærke en dag. Så begyndte jeg at gøre Sports Illustreret og en af redaktørerne fra bladet opfordrede mig virkelig til at starte før end senere. Og det var i nummeret senere samme år, hvilket var fedt.
Jeg ved, at du har en badetøjsbaggrund gennem modellering, men hvor meget designoplevelse havde du?
Det gjorde jeg faktisk ikke. Så jeg skitserede og brugte en masse vintage jakkesæt til inspiration, men jeg havde faktisk ikke som ordentlig skolegang, hvis det er det du mener.
Så hvordan lærte du undervejs?
Bare gennem inspiration. Jeg vidste bare gennem alle dragterne, at jeg havde, hvad jeg kunne lide, hvad jeg ville. Jeg ville have dem til at være sømløse, og jeg ville have dem til at være dobbelt foret, og jeg ville have den særlige ruching -teknik. Jeg vidste bare, hvad jeg ville gøre.
Hvordan kom du til at tænke på ruching som en del af dit signatur look for the line?
Jeg havde en gammel jakkesæt fra da jeg var 13 eller 14, at jeg elsket og det passede så godt. Det var fantastisk, men det var en anden type ruching, som lille, lille ruching. Så jeg havde denne idé: "Jeg vil prøve at gøre ruchen større og se, hvordan den passer," og den fik bare dragten til at passe så godt. Og folk elsker det. For fuldstykker og høje taljer suger det dig bare ind. Jeg ved ikke engang, hvordan jeg skal beskrive det, men det krammer bare kroppen. Det skærer ikke ind; det ligger pænt på din hud. Det gør noget som magi. Det er bare en god teknik.
Hvordan var læreprocessen med hensyn til at oprette, fremstille og køre din linje?
Det var en læringsoplevelse, og der blev begået mange fejl. Men jeg havde hjælp fra min mor, som er en fantastisk forretningskvinde, der bare ved, hvordan forretningen og branchen fungerer. Hun er bare super kyndig på den måde, og hun begyndte bare at undersøge og uddanne sig selv om hendes forretnings ende på det: bøgerne, fakturaerne og ordrerne og alt det der. Og så har jeg altid lavet designet, arbejdet med fabrikkerne direkte, skitser, prøveudtagning, alt det der. Så vi deler bare arbejdet op. Nu har vi [fire] mennesker, der arbejder for os, og så har vi en repræsentant, der sælger. Mellem salget, bøgerne og designet, dækkede vi det lige.
Hvad var de første udfordringer, du stod over for at starte din linje?
Det var ikke så meget en udfordring, men mere udfordrende mig selv at være innovativ. Jeg ville få mit mærke til at skille sig ud og være anderledes end alle andres. Det er noget, der er svært i svømmeverdenen, fordi der kun er så mange stilarter og silhuetter, du kan få en bikini til at ligne.
Badetøj er også noget af en sæsonbetonet forretning, ikke?
Vi er helt sikkert sæsonbetonede.
Så hvordan møder du den udfordring og gør den til en forretning året rundt?
Farver og den slags. Folk tager på ferie og har bikinier på hele året, selv om vinteren, så jeg prøver virkelig med en samling at glæde alle. Så hvis nogen leder efter lys og frisk og fjedrende, som en lyserød pink eller noget, vil jeg have det. Vi tilbyder altid sort - det er noget, vi bærer igennem hver samling. Vi har også vores signaturstykker, cirka fem dragter, som vi har i vores samling uanset hvad.
Hvem var nogle af dine tidlige detailhandelssupportere?
Shopbop har været en enorm, enorm online butik for os. Det har de altid været. Der er masser af små badetøjsbutikker som Dianes og Everywhere But Water. Jeg føler, at den, der bar os fra begyndelsen, de har været superlojale og stadig handler med os. Men jeg føler, at netbutikkerne er lige så store som butikkerne og bikinibutikkerne selv i disse dage. Så vi gør en masse forretninger online.
Hvordan var det at introducere din linje til disse forhandlere og få dem til at bære dig?
Nå, jeg havde altid en repræsentant, og jeg var med et showroom i begyndelsen, og de ville have forholdet til disse købere og placere mig i butikkerne. Men de kan kun så meget, og jeg føler, at det virkelig er produktet, og jeg føler mig super heldig.
Tror du, at din badedragtmodelleringsoplevelse hjalp dig med at sælge mærket til købere?
Ja, jeg kendte folk i branchen. Jeg kendte redaktører. Men jeg kendte ikke købere - det er en helt anden verden. Og så har du virkelig brug for en rep, og du har brug for nogen, der har disse relationer.
Du er hos nogle virkelig gode forhandlere, men er der flere på din ønskeliste, du kan bryde ind i?
Måske åbningsceremoni? Men jeg er i enhver butik, jeg nogensinde har drømt om, hvilket er så fedt for mig. Net-a-Porter, Shopbop, Barneys, det er der jeg butik. Jeg er overalt, hvor jeg handler, så det er ret fedt.
Jeg ved, at du har en børnelinje. Vil du også overveje at udvide til andre kategorier?
Vi skal lave strandtasker. I år har vi et samarbejde med Samudra, og vi har denne lille lynlåspose, der er virkelig sød. Det ville være fantastisk at i sidste ende lave sandaler eller solbriller ned ad vejen.
Så hvad var milepælsøjeblikket, da du virkelig følte, at du klarede det som badetøjsdesigner?
Jeg tror, at første gang jeg så mine dragter i Vogue. Og bare at komme ind i Barneys og Net-a-Porter og den slags også.
Jeg føler, at du gemmer en linjepost på dit marketingbudget, da du modellerer dine designs. Hvad var beslutningen bag det - vidste du altid, at du ville gøre det?
Jeg gjorde det ikke altid. Jeg havde modeller i begyndelsen, og derefter besluttede jeg bare: "Hvorfor gør jeg det ikke?" Men jeg ved det ikke. Jeg skifter. Jeg går frem og tilbage. Jeg gør det måske ikke mere. Jeg kan begynde at have en anden. Jeg mener, jeg synes, det er godt og dårligt. Der er forskellige aspekter ved det. Ligesom jeg bare er model, har jeg nogle gange lyst til mig som forretningskvinde, det er måske ikke så god en idé, fordi jeg er mit mærkes ansigt. Men jeg synes, det er vigtigt for mig. Men måske kan jeg ændre det. Vi får se, hvad der sker.
Hvilke badetøjstendenser ser du foregår lige nu?
Alle elsker fulde stykker og højtaljede underdele.
Ja, ét stykker er virkelig populære lige nu. Hvorfor tror du det er?
Jeg ved ikke. Det er et godt spørgsmål. Jeg har måske lyst til, at folk altid har ønsket at bære dem, men de var aldrig seje, og det er de nu.