Adidas CMO Eric Liedtke og Kanye West. Foto: Adidas
Elsk ham eller had ham, Kanye West er unægtelig en af de mest indflydelsesrige kræfter i modeindustrien i dag. Hans "The Life of Pablo" merch og Yeezy sneakers til Adidas er blandt de mest efterspurgte beklædningsgenstande og fodtøj på planeten (med et blomstrende videresalgsmarked dedikeret til begge), og med efterspørgslen, der langt overstiger udbuddet, har hype nået en feberhøjde.
Siden den vanvittige popularitet West designs har kun gavnet Adidas, meddelte det tyske sportstøjfirma onsdag, at det har indgået et officielt langsigtet partnerskab med kunstneren-kaldet Adidas + Kanye West-for at udvide Yeezy-serien for mænd og kvinder. To år efter debuten af Wests første Yeezy -samling, Hævder Adidas, at denne nye fagforening vil samle sin "tekniske, innovative ekspertise og kapacitet" med Wests kreative vision og i sidste ende "omdefinere fremtiden".
For at hjælpe West med at udføre sine ideer, vil Adidas ansætte et dedikeret team til udvikling og oprettelse af alle Yeezy -produkter samt åbne en række detailbutikker for at tjene som forskellige "hubs" for Yeezy gods. Derudover vil Adidas og West introducere nye stykker med fokus på sport og ydeevne, der udvider sig fra den livsstil og street-inspirerede varer, der i øjeblikket tilbydes.
En udgivelse fra virksomheden kalder aftalen "det mest betydningsfulde partnerskab, der nogensinde er skabt mellem en ikke-atlet og et atletisk mærke," hvilket sætter West i samme kategori som storheder som Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant og LeBron James, der alle har lagt signatursko og -udstyr til sportstøjsfirmaer - med betydelige monetære kontrakter knyttet til dem. West rapper om "TLOP", at Nike betalte James en milliard dollars for at blive underskrevet... en figur, vi er sikre på, at kunstneren til sidst håber at opnå for sig selv.
Adidas bemærker, at det planlægger at afsløre det næste kapitel i sit samarbejde med West i de kommende uger, så se dette rum.