Skal du prøve specialfremstillede skønhedsprodukter?

Engang var ideen om "skræddersyet" forbeholdt smarte herredragter eller fancy damekjoler; en svunden tid slags fantasi om at gå ned i et charmerende lille atelier, hvor tidslidende, men skarpe øjne professionelle ville stå og stå og måle dig, indtil de kendte hver kurve og havde susset ud hver stil præference. De skyndte sig ud for at lave en vare kun for dig, til dine nøjagtige specifikationer, og derefter hver gang du havde din nye på kjole eller sko eller en lækker pillbox hat, ville du vide, at det var helt rigtigt, fordi det var lavet til kun én person i det hele verden. Selvfølgelig var den slags scenarie en dagdrøm, selv for de fleste mennesker, der levede i før-massemoderne, men det er ikke svært at se appellen til det-en følelse af specialitet i en tidsalder med uendelig udskiftelighed, en påmindelse om, at din krop, dit hår, din hud ikke bare er et tal på en salgsopgørelse, men en unik konfiguration, der kun kan tilhøre du. Det er romantisk, på sin måde, denne varelig individualisme, og det har også vist sig at være en effektiv forretningsstrategi.

Tøjfirmaer kan lide Stitch Fix og Trunk Club begyndte at banke på Venn-diagrammet overlapning af personalisering og massemarkedsmode i begyndelsen af ​​2010'erne med de kuraterede tjenester i personlig shopper-stil. Fortæl dem, hvad du kan lide, og de sender dig muligheder for enten at beholde eller vende tilbage. Ingen sigtning gennem tøjstativer i indkøbscentret eller trawling på internettet på udkig efter den perfekte ting at have på, ingen omklædningsrumsblanding, ingen akavet menneskelig interaktion af nogen art. Som magi ville tøj dukke op ved din dør, ligesom penge forsvandt fra din bankkonto.

At oversætte dette koncept til skønhed var næppe en strækning. Efter alt, mærker som Prescriptives har banet vejen på markedet for specialfremstillet makeup siden 80'erne med moderat succes (virksomhedens skygge-matchende service foldet i 2009, præcis 30 år efter lanceringen, kun for at genstarte digitalt i 2011). Men efterspørgslen (og teknologien) til sådan personalisering var endnu ikke nået længere ind i skønhedsområdet til kategorierne hår og hudpleje.

En af de første store succeser i den skræddersyede skønhedsindustri er E-Salon, der blev lanceret i 2008 med det formål at bygge bro mellem hjemmets hårfarve og salon-ekspertise. I årtier var hårfarve i boks blevet solgt på apoteker som den eneste billige mulighed for dem, der var modige nok til at prøve deres hånd på gør-det-selv, og lader resten af ​​den farvede hårverden stå for professionel knowhow, hos professionel priser. E-Salon satte sig for at ændre det med henblik på kemi. Det lovede at være lige så let at bruge som den æskeversion, du måske har været bekendt med, men det ville også overveje din hårhistorik - uanset om den var tør eller beskadiget, krøllet eller lige, fin, grov eller kemisk behandlet - alle faktorer, der kan påvirke resultatet af en hårfarveoplevelse, og alle ting, som din gennemsnitlige kasse fra apotekets hylde ikke ville have nogen måde at tage højde for til.

Gennem billeder og et spørgeskema forsikrede virksomheden også brugerne om, at deres hårfarvemål ville være bygget gradvist ud fra deres nuværende hårfarver, frem for at hoppe fra mørkebrun til platin i én behandle. Derefter tilføjede de for at forsøde handlen i professionelt tilsyneladende ekstramateriale, som parfumeret pletbeskyttelse og pletfjerner til huden omkring hårgrænsen, påføringsbørster og shampoo, sammen med standardhandskerne i æske og balsam. De rullede også en vedligeholdelseslinje med in-shower-glasurer ud for at hjælpe med at opretholde farve, naturligvis til et rimeligt gebyr.

Gambit ser ud til at have fungeret for E-Salon: virksomheden havde et overskud på omkring 30 millioner dollars for 2015. Beviset for konceptet var så solidt, at konkurrenter, ligesom Madison Reed, begyndte at springe op. Touting ammoniakfri, argan-olie-og-keratin-infunderet farve, sammen med stylingprodukter og et pensel-på rod touch up pulver, mærket (som blev lanceret i 2013, benyttede en trendpræference for mere naturlige (eller i det mindste tilsyneladende "naturlige") produkter i skønheden kugle.

Men så begyndte mærker at udvide begrebet tilpasning ud over bare den kemitunge kategori af hårfarve. For nylig har Function of Beauty fanget opmærksomhed for sine specialblandede shampooer og balsam, der starter med $ 36 for et sæt. For at skabe formlerne kan kunderne analysere deres hår og hovedbund og identificere "hårmål", som farvebeskyttelse, krus- og oliekontrol (sammen med nogle mere tvivlsomme muligheder som "fixering" af spaltede ender og "næring af rødder", hvad end det betyder) for en rapporteret 12 milliarder forskellige kombinationer. Funktionen Beauty of Beauty tilpasser også farven og duften i hver formel samt duftstyrke (ja, ingen er en mulighed). Hvert produkt kommer i en minimalistisk-chic navneprint flaske. Instabait når det er bedst.

Ikke overraskende er de ikke det eneste spil i byen. Profilepro arbejder ud fra stort set den samme model (dog med mindre tusindårig lyserød reklame), mens Shampyou har udviklet en mere apoteksvenlig version ved at gå til mixologiruten med shampoo og balsambaser med separate individuelle serumampuller, som du vælger og blandes derhjemme.

Selvfølgelig er hårpleje kun en del af ligningen. Personlig hudpleje har længe været noget af en skønhed hellig gral for alle undtagen uber-eliten. Selv for dem med regelmæssig adgang til en hudlæge bliver hudplejeregimer normalt trukket sammen fra en hodgepodge af apotek, prestige, cosmeceutical formler og måske lejlighedsvis recept. For dem, der ikke har råd til den slags opstillinger, eller som ikke bor tæt nok på at besøge en hudlæge regelmæssigt, kommer det altid til mund til mund og masser af forsøg og fejl.

Nogle netværksbaserede teledoktor-tjenester med online-tilpasning har nogle mærker benyttet sig af ønsket om lettere adgang til ekspertdiagnostik og rådgivning. Ligesom E-Salon begynder acne-bekæmpende virksomhed Curology's protokol med at udfylde et spørgeskema og indsendelse af fotos til undersøgelse af enten en hudlæge, sygeplejerske eller læge assistent. (For ordens skyld er denne form for behandling inden for rammerne af både sygeplejersker eller lægerassistenter, forudsat at de er uddannet i dermatologi og hvordan man arbejder med teledermatologi og overvåges af en derm, siger hudlæge Dr. Annie Chiu.) Ifølge mærket giver disse sundhedsudbydere dem mulighed for at levere receptpligtige produkter med acne busters som azelainsyre, clindamycin, tretinoin og zinkpyrithion på sammenlignelige priser på apotek-$ 19,95 pr. måned eller $ 39,90 hver 60-dages periode.

Men kunne et par fotos og et spørgeskema virkelig være nok til at diagnosticere dine mest presserende hudproblemer? "Teledermatologi bruges i stigende grad, selv i klinisk medicin, til at få adgang til dermatologisk ekspertise for dem, der ikke fysisk kan komme til en læge," siger Chiu. "Dette bruges oftest for eksempel til at sikre, at en plet på huden ikke er kræftfremkaldende eller for at afgøre, om det kræver yderligere test." 

Når det er sagt, tøver Chiu med tanken om at bruge teledermatologi til ægte hudtypning. "Ofte udfylder folk spørgeskemaer, der beskriver den hudtype, de allerede tror, ​​de har," forklarer hun. "Jeg har fundet mange mennesker sige, at de er 'følsomme', fordi nogen nævnte det for dem, men faktisk ikke kan navngive dem noget, der virkelig irriterer deres hud. "Hun er ikke helt imod konceptet med digitaliseret tilpasset hud omsorg dog; hun bemærker blot, at de formelanbefalinger, du ender med, sandsynligvis ville være mere konservative, end du ville få personligt på et læge kontor. "Problemet her er sandt, plejeniveauer, der en smule bliver tæret, når du kommer længere fra hudlægernes kontor. Gavnlige, men potentielt irriterende ingredienser som retinoider kan blive anbefalet sjældnere for at undgå kundeproblemer, da der ikke forekommer personlig rådgivning, «formoder hun.

Meget personlig styrke er ikke en bekymring for den modsatte ende af det skræddersyede skønhedsspektrum. Dr. Barbara Sturm MC1 creme, der har skaffet store navnefans som Rosie Huntington-Whitely og Kim Kardashian, ligner den "vampyr ansigtsbehandling", der var overalt på internettet for et par år siden. Sturm formulerer cremen ved først at trække klientens blod ved hjælp af en speciel sprøjte, der angiveligt overbeviser blodlegemer om at begynde at producere helbredende faktorer. Derefter inkuberes blodet og centrifugeres derefter i en centrifuge, før plasmaet fjernes for at blive integreret i cremen. Det bliver ikke meget mere personligt end det. Med et første buy-in på $ 950 (efterfølgende påfyldninger koster $ 450), er det Sturms formel en bemærkelsesværdig outlier fra de mange skræddersyede mærker, der også prioriterer billige løsninger.

Sturm er ikke den eneste, der søger genetik til tilpasset hudpleje. London-baserede GeneU tilbyder en service til samme pris med en DNA-test i butikken, der kombineret med et spørgeskema bruges til at bestemme et passende antiaging-regime. Skinshift har også udviklet et DNA-testbaseret system til anbefaling af hudpleje til et noget lavere prispunkt ($ 99 for testen, med de forskellige kosttilskud og serum, der udgør produkttilbudene, der alle topper ud på $75). I begge tilfælde trækker virksomhederne fra en blanding af deres eksisterende formler frem for at skabe helt originale produkter.

Præcis hvor godt disse specialiserede produkter fungerer eller kan fungere i forhold til produkterne i din lokale butik, er noget af en hovedskraber. Dels har dette at gøre med manglen på solide data på den videnskabelige side. På trods af den massive tilstrømning af antioxidantprodukter på markedet i det sidste årti, har peer-reviewed undersøgelser af særlige styrker og doser været begrænsede, gør det svært at sige endegyldigt, om et serum med en høj dosis grøn teekstrakt vil have en drastisk anden effekt på huden end et med et lavt dosis. Det er muligt det ville; Det er også muligt, at disse præcise formuleringer inden for en milliontedel af en mikron type gør meget op med meget lidt overhovedet.

Du skal også tage højde for sandsynligheden for interaktion - mange tilpassede blandinger, f.eks Skin Inc.'s Custom Blended Serum, bruger faktisk færdiglavede formler til at bygge tilpassede produkter, hvilket betyder, at hver potentiel komponent skal formuleres på en måde, der ikke interagerer dårligt med nogen af ​​de andre. Det betyder ikke, at ingredienserne er ineffektive, men ligesom en barbershop -kvartet betyder perfekt harmoni, at nogle styrker muligvis skal nedtones.

Tilgængeligheden af ​​ingredienser og teknologier spiller også en rolle. Tag for eksempel shampoo: Sulfat- eller sulfatfri, vegetabilsk eller syntetisk-der er et begrænset antal overfladeaktive midler, der sandsynligvis dukker op i selv de mest specialiserede rengøringsmidler. Styrken kan variere, og andre ingredienser kan bidrage til, hvordan det påvirker dine krøller, eller om det efterlader din hovedbund tør (for ikke at nævne udseendet og duften af ​​selve formlen), men når det kommer til de tunge løft ved at få dit hår rent, er der egentlig kun få nøglespillere at vælge imellem. Kosmetisk kemiker Randy Schueller forklarer, at uden specialiseret teknologi som Sturm -mærket bruger, de fleste af disse hud- og hårformuleringer ligner sandsynligvis relativt, hvad du måske allerede finder på hylder.

Påstande om resultater af receptstyrke kan også være overdrevne, advarer Chiu. Da disse tjenester ikke udvikler det personlige forhold til patienter, som en læge ville have - og til gengæld den tillid, der inspirerer patienter til at komme igennem de bivirkninger, der kan kom med at starte et nyt hudplejeregime-digitale hudplejemærker vælger muligvis lavere doser eller mildere ingredienser end en ordinerende læge kan som en måde at afskrække klienter fra at stoppe brug.

Om skræddersyede skønhedsprodukter er hypen værd eller ej, afhænger meget af, hvilke virksomheder du bruger, og hvilke resultater du leder efter. Sammenlignet med tjenester fra en professionel med mange års uddannelse, der ser på dig personligt, vil en digital konsult sandsynligvis ikke sammenligne. Men for dem, der ikke har adgang til den slags tjenester, eller for alle, der ønsker at bruge tid og penge på det går sammen med den slags personlig behandling, og online tilpasning åbner en ny skønhedsverden muligheder.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.