Foto: Brioni
Hvis du er tilhænger af street style, herretøj eller luksus e-handel, kender du sandsynligvis Justin O'Shea. Det upåklageligt påklædte, stærkt tatoverede armatur i forreste række blev velkendt under hans periode som global fashion director hos MyTheresa, den tyske onlineforhandler, der blev opkøbt af Neiman Marcus Group i 2014. Han sluttede sig oprindeligt til MyTheresa -teamet i 2009 som dets købsdirektør, og mens han var forretningsorienteret og dygtig for styling er tydelige, han har ingen uddannelse som designer - hvilket især gør hans seneste branche -koncert overraskende.
Onsdag meddelte det Kering-ejede italienske herretøjshus Brioni, at det har udpeget O'Shea som sit nye kreative direktør, der udfyldte den ledige stilling, som designeren Brendan Mullane efterlod, der forlod i februar efter tre et halvt år på etiket. Ifølge en pressemeddelelse vil O'Shea være "ansvarlig for mærkets kollektioner såvel som dets image" fra 1. april. Udnævnelsen kommer på et omtumlet tidspunkt for huset:
WWD rapporteret tidligere på måneden, at Brioni var midt i afskedigelser efter et betydeligt fald i efterspørgslen efter mærket fra dets engrospartnere, og at omsætningen for regnskabsåret 2015 ifølge en analytiker faldt med 20 millioner euro eller 22,2 dollar million.I betragtning af hvor mange etiketter der prioriterer kulturel relevans og kommercialitet i dag, bringer man en erfaren køber med bevist indsigt i, hvad der sælger - trods mangel på designuddannelse - er et klart tegn på tiderne. Det er også især relevant for Brionis specifikke problemer. Plus, det skader ikke, at O'Shea har en dedikeret online fanbase med Tumblr -sider dedikeret til hans stil og en Instagram -følge på 80.000. (Hans kæreste, Veronika Heilbrunner, har et lige så stort onlinepublikum.) I en erklæring udtalte Kers administrerende direktør for Luxury - Couture & Leather Goods Emerging Mærkerne Grita Loebsack gentager dette punkt: "Justin er en utraditionel profil for en sådan position og bringer en holistisk tilgang og stærk forståelse for forretning. Jeg tror, at hans vision præcist vil oversætte denne rolle og tilføre huset en markant signatur. "
Det er ikke første gang, at en smager, streetstjerne eller på anden måde populær industripersonlighed har indtaget en designtung rolle-tænk bare tilbage på åbningsceremoniens grundlæggere Carol Lim og Humberto Leons ansættelse i 2011 i Kenzo, eller de vildt vellykkede samarbejder, som Olivia Palermo, Alexa Chung og lignende viser sig gang på gang for en lang række forskellige mærker. Det er et kyndigt træk på marketingfronten, helt sikkert. Men er kombinationen af O'Shea's cool-faktor, købsbaggrund og ambitiøs personlig stil nok til overbevise en yngre generation om at investere i super-luksuriøs jakkesæt og overtøj, hvoraf nogle sælger for over $10,000? Vi vil helt sikkert have Brioni på vores radar i de kommende måneder for at se, hvordan O'Shea justerer etikettens historiske signaturer med sine egne.
Hjemmeside foto: Julien M. Hekimian/Getty Images