Når du åbner et blankt blad-uanset om det er en model i en redaktionel i Vogue, en CoverGirl eller en berømthed i US Weekly stirrer tilbage på dig-er det, du ser, virkeligt? Hvor ændrede, airbrushede, photoshoppede og retoucherede er de mennesker, vi ser i annoncer og blade?
Mange mennesker stiller disse spørgsmål på det seneste. For nylig har New York Times udgivet en artikel om en computeralgoritme til at finde ud af, hvor meget et billede er blevet retoucheret-og det ser ud til at have rørt en nerve.
Og hvad angår skønhedsannoncer-når retouchering faktisk kan vildlede kunder-bliver der taget skridt til at nedskære postproduktionen eller i det mindste gøre det klart, at der er sket ændringer. Storbritannien udgav en række reklameretningslinjer i foråret forlangte kosmetikvirksomheder at oplyse, når de manipulerer annoncer efterproduktion. USA kan begynde at gøre det samme i kølvandet på den seneste Taylor Swift CoverGirl mascara -reklame. National Advertising Division, en vagthundgruppe, valgte at forbyde annoncerne, hvilket fik diskussion om, at andre kosmetikannoncer i USA kunne blive undersøgt. Kosmetikfirmaet slog annoncerne op, efter at National Advertising Division, en vagthundgruppe, havde udfordret påstandene i kampagnen og sagde, at brugen af photoshop gjorde dem potentielt vildledende for forbrugerne. Siden da har der været spekulationer om, at andre kosmetiske annoncer i USA kan blive underlagt lignende undersøgelser.
Men retouchering har eksisteret næsten lige så længe som fotografering har-det er ikke et nyt koncept. Så hvorfor alt det seneste ballade? Er det kommet ud af kontrol? Eller er det bare blevet sjusket (se: fremkomsten af sætningen "Photoshop -katastrofe", da det er blevet en sport på internettet at se retouchering af job, der er gået dårligt)? Vi talte med en flok professionelle retouchere-som alle var enige om kun at tale på betingelse af anonymitet for at beskytte deres karriere-men den indsigt, de tilbød, bør opklare nogle misforståelser-og overraske dig.
I hvilken grad retoucheres billeder?
Det er fristende at bebrejde retouchere for alle de tynde modeller, vi ser i blade, men mange af dem ser faktisk bare sådan ud. "Mange af disse modeller ligner virkelig ærligt, hvordan de gør på billederne," sagde Michael*, fotograf og billedkunstner-som også har erfaring med modelleringsbureau. "Modeindustrien gennemsøger bogstaveligt talt hele planeten på udkig efter modeller, og kun de bedste af de bedste bliver top modeller. Er det virkelig så svært for folk at forestille sig, at ud af næsten 3,5 milliarder kvinder i verden er der et par hvert år, der synes at matche alle (vestlige) smukke idealer? ”
Zack, der arbejder i kunstafdelingen i et større magasin, tilføjede, at "med undtagelse af måske rynker, der udglattes, næsten alle retouchering, jeg har set eller gjort, er at rette eller ændre et valg, der er truffet af en anden kreativ i processen... [ligesom] Jeg var engang nødt til at ændre et motivs paryk farve-et valg af stylisten-til en, der gjorde billedet mere æstetisk tiltalende. ” Andrew indrømmede en retoucher med mere end 20 års erfaring at han engang blev bedt om at ændre et skud af Kate Moss for at "flade lidt ud af en kurve, hvor hendes bukser var." Han har også løftet brystlinjer og glatte numser.
Det sker naturligvis, men det lyder som om pigernes kroppe ikke ændres for ikke at kunne genkendes. Tamara, en anden professionel retoucher med årtiers erfaring, sagde om sit arbejde med sundheds- og fitnesspuber: "[Vi er ikke] over-slankende. Måske bare skubbe lidt ind her og der, hvor kameraet måske har overdrevet en side, men der stadig er et kamera, og der stadig er objektiv forvrængning, så nogle gange er det bare at rette op på det. ” Det, der også er ironisk, er, at hun “fikser” en masse dårlig plastikkirurgi for at få det til at se mere ud naturlig. For lyse tandlaminater og allestedsnærværende falske udseende hårforlængelser er også almindelige problemer.
Det er dog ikke uhørt at flytte hoveder rundt eller skabe lemmer ud af ingenting. En retoucher sagde, at Richard Avedon elskede at bevæge hovederne rundt på post-produktion skud af hans modeller. Zack sagde, at han var nødt til at oprette arme og ben for at forbedre positurer og transponere hoveder i et tilfælde, fordi fotografen skar en hat ud af et skud. Men han forklarede: "Sjældent er retouchering udført for at ændre virkeligheden på en måde, som nogen ikke kunne have gjort det på set, i skud."
Skønhedsannoncer er, hvor tingene bliver dicey med tung retouchering. En af de retouchere, jeg talte med, arbejdede på et billede af Rihanna for en kosmetikannonce, og til sidst sagde han, at det lignede en "illustration", selvom kunderne begyndte at sige, at de ville have et "naturligt" look. Andrew arbejdede på en makeover -bog af en meget berømt makeupartist, og han sagde: "Det var en bog om, hvordan makeup kan forvandle dig, og du ville ikke tro, hvor meget retouchering vi lavede. Dette er ikke makeup, det er retouchering. ” Tamara har lavet kosmetikannoncer for britiske virksomheder, som tillod hende at tegne øjenvipper på en model, men hun kunne ikke overføre dem digitalt. Det ser ud til, at virksomheder følger lovens bogstav om kosmetisk forbedring, men ikke ånden. Rynker og "ufuldkommenheder" fjernes sædvanligvis fra ansigter.
*Alle navne er blevet ændret for at beskytte vores kilder.
Er vi, som forbrugere, vokset til at forvente fejlfri Airbrushed -billeder?
Retouchere er af den opfattelse, at blade og virksomheder giver folk det, de vil se på. Michael, fotografen, erkendte, at det er en dårlig feedback -cyklus mellem "offentlighedens afvisning af køb produkter, hvor modeller ikke er photoshoppet, og den modreaktion, der kommer, når retouchere også går langt. ”
“Mennesker [magasin] svor et stykke tid, at de ikke retoucherede, men det er BS. De skal. Ingen vil se en stor bums. Så meget som de måske siger det, vil folk ikke se helt uberørte fotos, ”sagde Andrew. Men der er også lidt psykologisk spil fra magasiner.
Fordi magasinsalget er så dystert på det sidste, forsøger redaktører at komme med særlige forsider, der virkelig vil appellere til nogen, der står i en check-out-linje i tre minutter. »De leger med baggrundsfarver og ansigter. De har en tendens til at skifte hoveder med kroppe, fordi de leder efter et udtryk, der viser essensen i bladet, ”sagde Tamara. Men det er ofte retoucherernes opgave at holde disse ting i skak, så det ikke går ud af hånden. De fleste retouchere, vi talte med, delte historier om at skulle tøjle redaktører og kunstdirektører fra at komme ind på "Photoshop -katastrofe" -området.
Men i sidste ende er det vores job som forbrugere af disse billeder at politi, hvad der bliver lagt foran vores ansigter? Ja, siger en af retoucherne. "Jeg er personligt af den overbevisning, at ansvaret er på forbrugerne at blive informeret om, hvordan billeder skabes, frem for at begrænse virksomhedernes kreative [kapacitet]," fortalte Zack.
Så hvad er der med alle "Photoshop -katastrofer"?
Tamara mener, at nye mennesker, der kommer ind i branchen, ikke har den rigtige uddannelse. “Jeg leder efter en ny praktikant, og de yngre børn har i dag ikke den fotografiske baggrund, traditionel fotografering med trykfremstilling, som jeg virkelig føler er nøglen til at lave en god retoucher, " Sagde Tamara. "Og de har ikke den klassiske fine kunstbaggrund som maleri og tegning. Nu lærer de på computere, og jeg tror, at det er derfor i branchen, der er mange dårlige retoucheringer derude. Fordi de mangler de formelle færdigheder. ” Andrew var enig i, at en fin kunstbaggrund og en fotografisk baggrund var nøglen.
Men Zack, en 20-årig med en BFA i billedkunst og kun omkring halvandet års erhvervserfaring som medlem af den redaktionelle kunstafdeling på et større magasin, tager undtagelse fra dette. "Ærligt talt tror jeg ikke, at selv de bedste retouchere har en baggrund inden for fotografering og kunst," sagde han. "De bedste retouchere synes at være teknikere og illustratorer, førstnævnte, der kender programmerne godt, og sidstnævnte, der har fine tegnefærdigheder. I slutningen af dagen er billeder bare pixels-farvede prikker, der kan tegnes, flyttes og fjernes på et lærred. ”
Det, alle var enige om, er, at fotografer generelt ikke bruger så meget tid på skud, som de plejer. Den fremherskende holdning ser ud til at være, som Andrew sagde, "'Åh, bekymre dig ikke om, at de vil fikse det i post- [produktion].'" Tamara sagde, at stylisterne bare vil stifte et tøj op og ikke stryge noget, fordi de ved, at det kan tages hånd om senere.
En anden rød tråd, der dukkede op, er opfattelsen af, at på trods af den øgede efterspørgsel efter retouchering af tjenester, løneskalaen for retouchere og efterfølgende kvaliteten af arbejdet har taget et stort hit siden 1990'erne og fremkomsten af mere tilgængelig teknologi. "Du plejede at kunne lave seks figurer," sagde Andrew. "Nu tjener børn $ 30.000, $ 40.000, $ 50.000, og jeg forstår ikke engang, hvordan folk kan leve af det. Det motiverer dig ikke til at gøre det bedste arbejde. Det motiverer dig bare til at få det gjort og komme derfra. ” James, Tamaras forretningspartner, var enig i, at lønskalaen har lidt, siger: "Vi gør mere og får [betalt] halvdelen af det, vi plejer." Tamara pegede også på spredningen af online billeder som en faktor. Hun arbejder med blade på deres iPad -projekter og får halvdelen af det budget, hun får til magasinarbejde.