Frankie Shop, en Instagram og Downtown NYC-favorit, lancerer e-handel

Selvom lancering af e-handel i Thanksgiving-weekenden måske lyder ambitiøs, var det faktisk en logisk og rentabel forretningsbeslutning for en livlig forhandler i New York Frankie Shop. Black Friday og Cyber ​​Monday viste sig at være de største online salgsdage i historien og efterspørgsel efter The Frankie Shop at have sin egen onlinebutik er svulmet op, siden dens ejer Gaelle Drevet åbnede butikkens døre i Lower East Side i 2014. "Folk var som, 'Start det. Det er nemt. Alle gør det, «siger Drevet. "Men jeg ville have, at det var rigtigt." For hende var ventetiden det værd. Så snart The Frankie Shop gik online, blev mærket lyserød pels i imiteret pels og bordeaux taske udsolgt "næsten med det samme", efterfulgt af den beige turtleneck sweater og strik culottes, som blev udsolgt, blev genopfyldt i den forgangne ​​weekend og derefter udsolgt igen.

I de sidste to år har The Frankie Shop været en one-stop-shop for et bestemt mærke stilfuld New York-beboer. Drevet, der plejede at være tv-producent, begyndte sin detailkarriere ved at medstifte Pixie Market, en anden downtown-sej, mode-pige go-to, i 2006; Faktisk var Frankie Shops flagskib Pixie Market's første hjem. (Drevet arbejder udelukkende på The Frankie Shop; Pixie Market er nu kun online og administreres stadig af medstifter Magda Pietrobelli.) "Modtagelsen var meget god, da [The Frankie Shop] åbnede," siger Drevet. ”Det virkede lidt med det samme og matchede det, folk ledte efter. Det var ikke gå-out stykker og dikkedarer, det handlede mest om diskret chic. "

Frankie Shops æstetik, som Drevet beskriver som "en blanding mellem det trendende og det, du skal have i dit skab", fik også global appel gennem Instagram og dens solide fanskare af følgere - mere end 23K - og påvirkere. "Det voksede super hurtigt," siger hun. Hun begyndte med at følge visse mennesker, hvis stil hun beundrer. ”Det handler om kvaliteten og ikke hvor meget du sender [på Instagram]. Nogle gange vil det tage en time eller to for det rigtige indlæg, eller nogle gange gør det ikke. Dette var altid vores bedste reklame for at promovere mærket og hæve det til et vist niveau. "

Instagram fungerer også som en stor ressource for Drevet til at finde nye tilføjelser til hendes butik. "Vi er heldige, at vi arbejder med designere, der er meget reaktive over for mode," siger hun. ”Det er ikke som før, når man skal købe seks måneder i forvejen. I disse dage kan du virkelig mærke, hvad der foregår i luften, og hvad piger vil have på nu. "Om The Frankie Shop's websted kan besøgende vælge mellem internationale mærker under radaren, såsom Chakshyn fra Kiev, Ukraine og Københavns Just Kvinde; og populære minimalistisk skæve mærker som Rachel Comey, Rodebjer og LOQ. Prisniveau er også vigtigt for Drevet, og hun holder godt øje med at sikre, at størstedelen af ​​hendes beholdning spænder mellem $ 60 og $ 200 sammen med et par varer, der går op til $ 400.

Hvad angår, hvordan Drevet vil styre arbejdsbyrden mellem en travl mursten og en efterspurgt online butik, bemærker hun hurtigt, at The Frankie Shop i høj grad er knyttet til sin New York-centrerede Beliggenhed. (I år åbnede Drevet også en pop-up-butik i Paris med planer om at forlænge sit ophold på Rue Saint-Claude på længere sigt.) "Jeg vil ikke gøre den ene bedre end den anden," siger hun. "Målet er at have dem nøjagtig det samme." Men der er ingen tvivl om, at The Frankie Shops kundebase rækker langt ud over Big Apple. Drevet har allerede afsendt ordrer rundt om i verden, herunder til England, Østrig, Singapore og "en vild furry jakke" til Australien, hvor sommersæsonen lige er begyndt.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.