Meghan Markle ved receptionen for kvinders empowerment, der varet af udenrigsminister Boris Johnson i London. Foto: Chris Jackson/WPA Pool/Getty Images
Der er mindre end 10 dage til Meghan Markle og prins Harry udveksler løfter på Windsor Castle, hvilket betyder, at "Meghan Markle -effekt" kommer kun til at intensivere på global skala. Den snart kommende brud indflydelse er vokset støt siden hun første gang blev set sammen med prins Harry i september 2017, og nu går designere og mærker så langt som at lave strategiske forretninger bevæger sig-som at tilbyde stykker fra fremtidige samlinger til forudbestilling eller flytning til større fabrikker-for at følge med i nogle gange en pludselig, dramatisk stigning i efterspørgslen. Det er en af grundene til, at vi opretholder en kolonne kaldet "Meghan Markle bar en ting" - hun har magten til at bringe et modemærke til verdens opmærksomhed med kun et skridt ud af hendes Nottingham Cottage.
Ud over at mærker som Line the Label og Strathberry ser fordelene ved Markles sartorial -godkendelse i detailhandel, online brugte og forsendelsesforhandlere ser også en stigende interesse blandt shoppere omkring skuespillerinden, der blev kongelig, også. Ifølge en nylig
analyse af indkøbsdata fra Poshmark, frakker og håndtasker, som Markle bærer, er de mest efterspurgte varer på den sociale markedsplads. Da hun blev set iført en Burberry frakke i Skotland i februar steg indkøbene med 80 procent på Poshmark. Og da hun bar hende yndlings Mackage frakke under en rejse til Irland i marts steg indkøbet af det canadiske mærkes overtøj med hele 193 procent.For tilbehør har Poshmark set indkøb af Gucci miniposer, som Markle totede under en Commonwealth -reception i april, vokser med 214 procent, mens Mulberry sæk køber, opdaget tilbage i marts på Commonwealth Day, steg med 95 procent. I USA tappes brugere fra Georgia, Massachusetts, Illinois og Pennsylvania ind i Markles garderobe mest, med den største stigning i indkøb af varer, som hun havde på i de sidste fem måneder. Sælgere forsøger tilsyneladende også at tjene penge på "Meghan Markle -effekten" med øget fortegnelser over Burberry -frakker (51 procent), Gucci -miniposer (81 procent) og Prada -koblinger (51) procent). Markle bar det sidste under hendes første semi-formelle aftenarrangement med prins Harry tidligere på året.
Det virkelige, der trak søgninger i april måned, oplevede små stigninger blandt nogle mærker og kjolestile, der havde været båret af Markle. Blomster kjoler (som hendes ved Selvportræt) er allerede en stor forårstrend, men RealReal bemærkede et spring på 15 procent i forespørgsler i løbet af måneden. Selvom kappe kjoler er en temmelig nichekategori, søgninger steg med 10 procent, når Markle bar en af Stella McCartney i april. Plus, omtrent på samme tid som Markle bar en lille sort kjole fra Black Halo, søgninger steg efter det Los Angeles-baserede moderne mærke med 30 procent.
Thredup, hvilken forudsiger at videresalg vil være større end hurtig mode inden for 10 år, udforskede sammenhængen mellem stigningerne i salget af Markles signaturstilarter-bæltegraver, A-line nederdele, blyantskørter og neutrale farver-og de gange, hun blev fotograferet iført dem. For eksempel er Thredups salg af blyantskørter steget med 157 procent siden december sidste år, mens beige A-line nederdele (svarende til Markles Joseph nederdel) har solgt meget mere på sitet med 75 procent. Hvad der også er overraskende, bemærker Thredup, er, at nederdelene har solgt stærkt i vintermånederne, hvor kategorien skulle være på vej ned. Videresalgsstedet bemærkede også, at når Markle er spottet iført noget, varer en stigning i salget af denne kategori i en til tre måneder.
Rebag fandt også nogle "Meghan Markle Effect" tendenser efter kategori. Designertasken til videresalg af webstedets kundeoplevelsesteam bemærkede en stigning i forespørgslerne efter neutrale farver og strukturerede håndtasker på tværs af deres online og mursten-og-mørtel kanaler. Rebag -brugere beder specifikt om Chloé "Pixie" tasken, som Markle tidligere havde på under en julegudstjeneste, men i betragtning af hvor hurtigt posen sælger, er de heldige, hvis de faktisk får en ifølge webstedets talsmand. Andre Markle-begunstigede håndtasker, såsom Guccis "Dionysus", Chanels "Gabrielle", Saint Laurents "Sac de Jour" og Celine "Trio" crossbody, er bestsellere på stedet. (Selvom det er værd at bemærke, at de generelt er ret populære håndtasker.)
"'Meghan Markle -effekten' er væsentlig og reel, ligesom mange berømthedes indflydelse," udtalte en talsmand fra Rebag. ”Vi forudser det på en lignende måde som hendes modpart Kate Middleton, der vil være mere dækning af hendes stil og smag, der kommer og påvirker vores kultur yderligere. "Kom 19. maj har vi en god fornemmelse af, at Markles brudekjole designer vil være smuk også populær på disse forsendelses- og videresalgssteder.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.