Clarins, det elskede franske hudplejemærke, øger sin tilstedeværelse her i USA ved at udnytte nogle seje modepiger- Courtin-Clarins søstre (som er barnebarn af brandets grundlægger) og ingen ringere end Fashionistas første redaktør, Faran Krentcil. Krentcil har efterladt en fem år lang periode på Nylon at fokusere på andre projekter, og et af dem er med til at få denne blog fra jorden. Vi chattede med hende i dag om, hvad vi kunne forvente af Clarins ' første store amerikanske digitale angreb.
Webstedet, kaldet Beauty Flash Blog (få vist det her) er et riff på brandets kultprodukt, Beauty Flash Balm, og lancerer officielt den 5. september. Ifølge Krentcil kan du forvente daglige opdateringer og masser af videotungt indhold. Vi får også mange glimt af det fantastiske liv for de fire Courtin-Clarins søstre-Virginie, Claire, Prisca og Jenna-mens de sidder på forreste række ved modeshows og laver alle mulige ting, vi bare dødelige kun kan drømme om.
Men ud over denne smule fantasi vil der være vejledningsvideoer, søde funktioner som en "fransk slang" -ordbog (Krentcil sagde, at det har været hende drøm siden hun var lille for at have et job, hvor hun kommer til at tale fransk) og bag kulisserne med designere og venner af mærke. Eksempel? Caroline Sieber brugte sin Blackberry til at dokumentere en kjole, der passede til Christopher Kane. Så projektet er et forsøg på at bringe det, der egentlig er et arvemærke, til en ny generation af forbrugere via alle de nye kanaler. Så ja, Instagram, Pinterest og Tumblr -konti er alle i gang.
Det er nogle gange svært for et mærke at lave overbevisende redaktionelt indhold, men vi formoder, at Clarins er godt i gang.
Se den søde introduktionsvideo med de smukke Courtin-Clarins-piger i hovedrollen her: