Direkte-til-forbruger-brude opstart Anomalie lader dig skræddersy-designe din drøm brudekjole

Mens hun handlede efter hende bryllupskjole, Harvard Business School grad Leslie Voorhees stødte på det samme problem, mange en kommende brud har stødte på: Hun kunne ikke finde "den ene", der passede både til den stil, hun forestillede sig, og inden i hende budget.

Men så justerede stjernerne sig på en række måder. På det tidspunkt havde Voorhees tilsyn med produktionen i Kina som produktdriftschef hos Apple og lærte mere om Suzhou -regionen, som fremstiller størstedelen af ​​verdens brudekjoler. Så hun fik skræddersyet sin drømmekjole-og fik en forretningsidé til at ryste op i traditionel brudekjole shopping oplevelse i processen.

RELATEREDE ARTIKLER

Sammen med sin partner-for-life, mand Calley Means, som hun mødte på Harvard, grundlagde hun Anomalie, et brudekjolefirma, der er direkte til forbruger, der i det væsentlige tillader en brud at designe sin egen drømbrudekjole.

"Det er utroligt," siger Vorhees, over telefonen fra San Francisco fra Anomalie -kontorer. "Jeg har talt med tusinder af brude i det forløbne år, og en ting er smertefuldt klart: Næsten alle føler sig udeladt af boutique -oplevelsen. Jeg har hørt så mange historier om kvinder, der føler sig selvbevidste om at være plus size, for høje, for små, deres bryllup for tidligt, deres budget er ikke [stort] nok... "

Anomalies model direkte til forbruger hjælper en typisk brud med at holde sig inden for et kjolebudget, der typisk spænder fra $ 1.000 til $ 1.500. Når designprocessen er afsluttet (mere om det nedenfor), tager fremstilling og levering cirka tre måneder. For at sammenligne: En traditionelt specialdesignet kjole kan køre op til $ 10.000, og den sædvanlige leveringstid kan være op til et helt år.

For at starte Anomalie-designprocessen gennemfører en brud-skråstreg-designer en undersøgelse på 15 spørgsmål; derefter uploader hun via en personlig dashboard-grænseflade "inspiration" -billeder til et "Pinterest-lignende" moodboard. Inspo -billeder kan variere fra eksisterende kjoledesign til egentlige "PowerPoint -dæk", hvilket Voorhees indrømmer, er ganske nyttigt. En ud af et team på otte udpegede stylister hjælper med at guide en brud gennem designtrinnene. Stylisten kontakter også produktionsholdet, der "justerer" designet med op til 130 kjolevariabler på bagsiden. Klienten modtager derefter en foreslået kjoleskitse sammen med stofprøver til bekræftelse. De brugerdefinerede kjoler er også skræddersyede til mål. Indtil videre har Anomalie designet kjoler fra størrelse 00 til størrelse 30.

Når det brugerdefinerede design rammer produktionsfasen på en af ​​fabrikkerne i enten Suzhou eller Guangzhou, Kina, sendes der regelmæssigt statusrapporter og fotos af kjolen til kunden. "Vi finder, at dette også bringer glæde for bruden, fordi [hun kan] føle sig som en del af skabelsesprocessen, og det giver virkelig brude en følelse af gennemsigtighed og tilpasning hele vejen igennem," siger Voorhees.

Et kig igennem galleri af brugerdefinerede kreationer kører spektret fra minimalistiske slips til korte fit-and-flare blonderkjoler til fuld længde beaded illusion kjoler og alle former for personlige styles imellem. Farveindstillinger for kjole er kun hvide, elfenben, champagne og rødme, da Anomalie køber sine førsteklasses silke og stoffer i bulk for at holde slutomkostningerne så lave som muligt. Bruden kan naturligvis tilføje blonder, trim, perler, pailletter og broderedetaljer efter hendes smag. For nu fokuserer Anomalie på brudekjole silhuetter, herunder top-og-nederdel adskillelser og mini-me blomsterpige udseende-plus accoutrements, som slør, jakker og kapper. Brudepiger kjoler og bukser-styles, som den populære buksedragt og jumpsuits, er ikke muligheder-for nu, altså.

Voorhees krediterer sin handelsskole praktik i drift hos direkte til forbruger luksus sko mærke M.Gemi for inspiration til at etablere produktion i Kina. "Grundlæggerne [hos M.Gemi] havde indsigt i at bruge den fantastiske dygtighed og håndværk med italiensk luksusfodtøj, der blev underudnyttet i Italien. Der er kapacitet på fabrikken til at overtage [flere] mærker, "forklarer hun om M.Gemi, der producerer sko på de samme fabrikker som"Prada og YSL. "Kjolefabrikkerne, Voorhees arbejder med nu, producerer også til" Pronoviases og Vera Wangs "i branchen. Med andre ord er kvaliteten luksus uden at give luksusprisen videre til slutkunden.

Størstedelen af ​​silke af høj kvalitet hentes i nærheden af ​​fabrikkerne i Kina, mens nogle stoffer også er fra Sydkorea og Taiwan, R.O.C. Også forhees gør et punkt om at besøge fabrikkerne "næsten hver måned" for at arbejde tæt sammen med det lokale personale og løbende skaffe nye leverandører til blonder, perler og trimmer. Den proprietære back-end-tilpasningsproces på fabrikkerne trækker fra Voorhees ingeniør- og fremstillingsbaggrund samt ekspertise fra Stitch Fix alun på tech-produktion side og teknisk design ekspertise fra Monique Lhuillier og Reformation.

På trods af den teknologiske fremadrettede tankegang bag Anomalie-designprocessen er kundeservicen stadig meget gammel. En brudes dedikerede stylist hopper i telefonen for at tale en brud gennem eventuelle spørgsmål under designprocessen (eller e -mail eller besked via instrumentbrættet). Under produktionen holder et team af eksperter regelmæssig kommunikation med bruden, og efterproduktionseksperter vil lette opfølgningen med skræddere (og spørgsmål efter levering). Anomalie forbinder også klienter med højt vurderede "partner" skræddere til målinger, der er relevante for tilpasningen under designprocessen og for at fuldføre eventuelle ændringer efter levering. Ifølge Voorhees har virksomheden "en longtail på 80 byer", der dækker alle amerikanske stater.

Bemærk også: Anomalie -virksomhedspolitik forbyder kopiering af eksisterende brudekjole -designs, men det er alligevel sjældent en anmodning. "Vi behøver ikke rigtig sige 'nej' så meget, for alle vil have noget unikt, og det er altid en kombination af [forskellige kjoledesigner]," forklarer hun.

Siden lanceringen i december 2016 har Anomalie rejst 4,5 millioner dollar i venturekapitalfinansiering - ifølge PR, det er "det mest VC-finansierede brudekjole selskab nogensinde"-og genererede $ 1 million i omsætning i sit første år i forretning. "Vi havde over 1000 bryllupper sidste år og vokser meget hurtigt i år," siger Voorhees, der også tællede 10.000 tilmeldinger alene i januar, i gennemsnit 300 pr. Dag. "Vi har virkelig store ambitioner om at skære en god del af markedet."

Nå, indtil videre kan vi helt sikkert sige, at Anomalie sprøjter dynamik til en industri, der traditionelt er tilbageholdende med at ændre sig - og giver bruden meget mere valg og magt.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.