Lane Bryant vil 'ændre samtalen' om plusstørrelse

Da Linda Heasley tiltrådte Lane Bryant som administrerende direktør i 2013, kom hun frem med en klar holdning til, hvad hun ville gøre-med både plus-size-forhandleren og det overordnede plus-size-landskab. Hendes plan var at "ændre samtalen" om plus-size mode, som hun sagde i mangeinterviews. Hun udtrykte et ønske om at give kvinder i en større størrelse adgang til samme måde som alle andre, og svaret har været et rungende, “endelig.”

På trods af betydelig efterspørgsel - og det faktum, at den gennemsnitlige amerikanske kvinde er en størrelse 14 - de fleste detailhandlere har kæmpet for at give deres plus-size-kunder med de mode-forward-muligheder, de ønsker, herunder Lane Bryant, den største plus-size-forhandler i landet. Men siden Heasley kom på, er mærket begyndt at gøre fremskridt - nemlig gennem samarbejde med designere som Isabel Toledo, Sophie Theallet og Lela Rose. Men dets største, højeste forsøg på at "ændre samtalen" lanceres mandag.

Mens Heasley fortæller os, at disse samarbejder vil fortsætte (forvent den næste samarbejdspartner, der snart bliver annonceret), handler virksomhedens seneste initiativ mere om at forny sit eget image. Lane Bryant bragte det kreative bureau Laird+Partners til at konceptualisere en forårskampagne kaldet #ImNoAngel. Det starter med en række printannoncer, der er skudt smukt af modefotograf Cass Bird og en tv -reklame, der debuterer mandag aften, og som alle reklamerer for Lane Bryants lingeri -serie, Cacique. Den spiller fremtrædende modeller

Ashley Graham, Marquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault og Elly Mayday. Udgivelsen af ​​annoncerne falder sammen med en række reklamestunts, der skal finde sted i hele New York City på mandag, herunder en forestilling af Salt & Pepa i Flatiron -distriktet ved middagstid. Der er selvfølgelig også en social medievinkel: Lane Bryant inviterer alle til at dele en selfie med "#ImNoAngel" skrevet med læbestift på spejlet.

Hvis du undrer dig over, om hashtagget er en reference til lingeri-giganten Victoria's Secret i lige størrelse-hvilket har været for nylig kritiseret for sin mangel på at tilbyde større størrelser eller vise forskellige kropstyper i sin reklame - godt, i grunden Ja. "Jeg tror, ​​det er, hvad du vil have det til at være," siger Heasley kedeligt. ”Hensigten er at være sjov; det er tungen i kinden. ”

Endnu vigtigere var det, at annoncerne satte indkøbscentermærket (og plus-størrelse-kategorien som helhed) i en mere fashion-y sammenhæng. Bird er kendt for moderedaktioner i blade som T, Papir og Vogue Storbritannien og hendes kampagner for Maiyet og Warby Parker. Plusstørrelse annonceres sjældent, og når det er, har billederne en tendens til i bedste fald at være uoriginale og i værste fald osteagtige. Forhandleren er kommet langt fra det her.

"Vi har ønsket at lave en kampagne for at genindføre Lane Bryant for en ny generation af kvinder og for at genkende tidligere kunder om mærkerets retning," siger Heasley. ”Det er vigtigt at komme stærkt ud. Vi hørte også fra vores kunder og bloggemiljøet, at Lane Bryant skal stå højt på dette. ” Mens hun siger, at kampagnen er om at starte en samtale generelt, ville hun starte med lingeri, fordi hun fandt ud af, at kunderne har en særlig følelsesmæssig reaktion på kategorien og følte, at det ville være mest effektivt i Lane Bryants bestræbelser på at "omdefinere sexet og forestillinger om skønhed." I mellemtiden, udtrykket plus-size er fraværende i alt pressemateriale og annonceeksemplar. Hvorfor? "Vi mener, det handler om mode, og alle kvinder fortjener mode, og det handler om fantastisk design," siger Healey. "Der er mange kvinder, der er stolte over at sige, at de er plus, og kvinder der ikke er behageligt at sige det. Det handler om at få alle kvinder til at føle sig smukke og sexede; de ønsker ikke at blive begrænset. "

Heasley ved, at kvinder i alle størrelser ønsker mere fashion-forward, relevant tøj, hvilket er vigtigt, og det er det, hun planlægger at levere. Selvom det vil kræve mere end en kampagne og en Salt & Pepa -præstation at ændre skønhedsstandarder, bør kampagnen i det mindste hjælpe med at minde folk at se på Lane Bryant for anstændigt produkt, og at det er en af ​​de få masseforhandlere, der reagerer på-og bliver involveret i-plus-størrelsen debat.