Ralph Lauren er føler bestemt pres for at tromme op i forretningen lige nu: virksomheden oplevede fald i både årlig omsætningsvækst og sammenligneligt salg i hele regnskabsåret 2015 på grund af flere problemer fremhævet i en Juni investor præsentation: for mange mærker, for meget lager, ikke nok marketing -buzz, blandt andre. I denne modeuge tager virksomheden sit første skridt fremad i en ny, forbrugerrettet retning, siden Stefan Larsson erstattede manden Ralph Lauren som CEO i november sidste år. Ifølge Vogue, onsdag præsenterer mærket sin første se-nu-køb-nu-kollektion til efteråret, der kan fås straks i sine butikker, online og hos grossister. Ralph Lauren vil være vært for to shows - et for "sædvanlige branchetyper" og et for "label loyalists" uden for den ikoniske Madison Avenue flagskibsbutik. Repræsentanter for Ralph Lauren reagerede ikke på anmodninger om bekræftelse.
"Visning af tøj og derefter aflevering seks måneder senere... det er slut, «siger Lauren Vogue's Oktober -nummer, der afslører fem looks fra den kommende samling. "Med internettet, sociale medier... du skal ændre dig. "
Club Monaco, der ejes af Ralph Lauren, præsenterede også en indkøbskollektion under sin første modeuge -optræden den Fredag, hvilket viser, at virksomheden begynder at følge de ændringer, der er skitseret i sin juni -strategi præsentation. Det understregede behovet for "effektive og trafikdrevne kampagner" og forkortede designtid, fra 15 måneder til ni måneder. Selvom det ikke lyder som om Laurens begivenhed vil nå omfanget af konkurrenten Tommy Hilfiger superhypede Gigi Hadid-samling og sociale medier-venligt karneval, kan denne over-the-top begivenhed tjene som en model i Ralph Laurens jagt efter buzz, der konverterer direkte til salg.
Hjemmeside foto: Mike Coppola/Getty Images
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.