Under nogle togspor i en udvendig gyde i Chelsea, Sharon Wauchob debuterede hendes første samling for Edun. Edun er naturligvis miljømærket grundlagt af Ali Hewson og hendes berømte mand. Du ved, hvem det er. Han synger i et band. Han var ikke der. (Gavin Rossdale var dog.)
Edun har været plaget af nogle inkonsekvensproblemer siden starten i 2005. Efter en stor velkomst fra detailhandlere i begyndelsen, Wall Street Journal for nylig rapporteret, at Edun kun blev transporteret i 67 butikker verden over, ned fra hundredvis i sin storhedstid i 2006. Virksomheden faldt yderligere, efter at kreativ direktør Rogan Gregory forlod i 2007, og branchen som helhed blev ramt af recessionen.
Indtast LVMH, der købte 49% af virksomheden i 2009. Sharon Wauchob blev ansat som kreativ direktør, og det meste af virksomhedens produktion blev flyttet til Kina, efter at detailhandlere klagede over kvaliteten af beklædningsgenstande fra afrikanske faciliteter. Ali fortalte WSJ, “Det er et modefirma. Det skal først og fremmest være. ” Nogle t-shirts, denim og smykker vil stadig blive produceret i Afrika, og virksomheden håber at øge afrikansk produktion i fremtiden.
Min erfaring med Edun er begrænset til en ratty (min skyld, ikke etikettens), men meget bløde, grafiske t-shirt, som jeg sandsynligvis har haft siden 2006. Jeg gik ind med store forhåbninger til denne samling. Efter at have valgt mig over den støvede grusbane, så jeg med krydsede fingre, hvordan den smukke Jac åbnede showet.
Løse hvide bomuldsskjorter og skjortekjoler blev prydet med korte frynser. Masser af løst skræddersyede neutrale lag og en afslappet kamelgravfrakke tilføjet til den lette stemning. De bløde silkekjoler, langt de bedste stykker i samlingen, kom i længder fra mini til maxi. De indviklede sort / hvide udskrifter imponerede mig; de var subtilt stammeformede og fantastisk smukke. De tykke platformsko med blødt afrundede såler var fantastiske og virkede bærbare, selvom mindst tre modeller snublede, mens de tog svinget øverst på landingsbanen. Heldigvis kom pigerne til med deres holdning og værdighed intakt. Jeg bebrejder gruset.
Mændenes stykker var lige så bløde og grænsede til at se ligefrem stamme ud, med masser af oliven og nogle overraskende makramedetaljer. De flettede og perlerede læderhalsstykker var unikke og tilføjede ægtheden af kollektionen.
Det æstetiske var klart, samlingen var sammenhængende, og Edun er muligvis endelig på terra firma.