"Jeg føler, at Miami får en dårlig rap, når det kommer til mode, og jeg håber, at jeg er en af de mennesker, der kan [hjælpe] med at flytte den mening," siger Kelly Saks, en mode- og livsstilsblogger, garderobe stylist og influencer, som jeg interviewede - passende - i et Midtown Miami (bemærk: ikke South Beach) salon, da hun fik forlængelser sat i håret. "Folk tænker ikke på Miami som en modehovedstad, men jeg er helt uenig."
Hun er ikke den eneste. Miami giver Los Angeles et løbe for sine penge som Amerikas næste sartorielt varme by ud over New York City. Det er trods alt nu hjemsted for flere modeuger: CFDA-anerkendt Miami Fashion Week (med Antonio Banderas som årets æresformand, mange tak); det lokalt drevne, Miami Beach-baserede Funkshion; og selvfølgelig, Miami Swim Week. Så er der den årlige Art Basel, som kan lige så godt betragtes som en også.
Detailhubs (eller "indkøbscentre" - husker du dem? - som nogle kalder dem), åbner sig til venstre og højre, herunder luksuriøs (og bæredygtig) shopping
erfaring på Brickell centrum (BCC), der introducerede de første amerikanske forposter af avancerede internationale mærker som Acqua di Parma og APM Monaco smykker. Planer er på plads til åbne en 200-acre American Dream mega-indkøbscenter; plus, hurtig udvikling af seje, hippe kvarterer dyrker stilarter ud over den stereotype South Beach "æstetik". Der er den kosmopolitiske Brickell; det lækre Design District, der er hjemsted for Tom Ford, Christian Dior og Isabel Marant butikker; og den Brooklyn-lignende gadekunst og gallerifyldte Wynwood, hvor a Reformation åbnede i sidste måned."Byen vokser, og vi vokser med byen," siger Carolina Lindo over telefonen på en sjælden fridag fra sit fuldtidsjob som detailstylist på den nye Lafayette 148 i BCC eller var vært for fashion-y begivenheder, ligesom en nylig badetøjsrelateret, hun lavede på Bloomingdale's. Hun startede sin mode- og livsstilsblog, Jeg er ikke ked af det, skat, for lidt over to år siden og samlede hurtigt over 70.000 Instagram tilhængere.
Glamoraierne Kelly Framel måske flyttet fra New York til Miami's solrige kyster, men det er en gruppe af tosprogede mode- og livsstilsindflydende - mange af mikrosorten-som virkelig driver showet dernede, herunder Saks gode ven Daniela Ramirez, der grundlagde hende blog Nany's Klozet i de tidlige dage af 2011 (men begyndte at blogge i 2009). Siden da har hun bygget hende Instagram efter til over 200.000 (og Framels på 140.000, til sammenligning).
”Da jeg startede, var vi fire. Det var det, «siger Ramirez, imellem bidder af en high-end vegansk snack på hipster-cool økologisk café Dr. Smood i Wynwood. Selvom hun lidt hader det udtryk. "Jeg føler, at 'influencer' gør det meget fokuseret på tal og 'Hvem er større?' og jeg siger: 'Nej.' Jeg kan lide kvalitet indhold, så jeg kan bedre lide 'indholdsskaberen'. "Måske tal er ikke så tegn på omfanget indflydelse på Miami -scenen, i betragtning af at de store spilleres tilhængertællinger afviger meget fra Erika Thomas, der er under 10.000 til Snapchat -stjerne Ja Julz hvem er over 400.000 (og hvem kan være betragtes som en international influencer på dette tidspunkt).
"Vi leder efter den bedste pasform til [klient] -mærket, og ofte hvis en blogger eller en influencer har meget høje tal, så kommer det selvfølgelig til at påvirke indflydelsen, «siger Tara Solomon, forstander og medstifter af det lokale PR-kraftcenter Tara, blæk, der arbejder med mærker for at kaste de se-og-blive-set (eller Instagrammed) influencer-fyldte fester i Miami. "Men det er ikke noget, der vil skabe eller bryde situationen, hvad angår om vi arbejder med dem eller ej."
Det er fordi at være influencer i Miami har betydning langt ud over grænserne og beboere i Miami-Dade amt. Den kosmopolitiske havneby er jo kendt som "Gateway to the Americas", der giver både adgang til publikum opholder sig i eller besøger fra Latinamerika, nogle op til seks måneder ad gangen - og bruger masser af penge i behandle. "Vi har en masse mere smag her, «siger Saks, der er født i Miami, og som også voksede op til at tale spansk i en cubansk-amerikansk husstand.
Ramirez, der stammer fra Venezuela, skifter let frem og tilbage mellem begge sprog i sine indlæg og deler, at hovedparten af hendes følgere ikke er lokale. "Caracas [kommer først] og derefter er det New York, Mexico City og Bogota," siger hun. "Miami er ikke i top fem." Lindo engagerer sig med tilhængere fra sit hjemland Colombia og Jana Rose Carrero, der grundlagde EUT og Cigs i 2012, siger en "kæmpe bid" af hendes 17.000-plus Instagram tilhængere er fra Puerto Rico, hvor hun er født og opvokset.
Per den seneste 2015 -rapport af Greater Miami Convention and Visitors Bureau, steg rejser fra Latinamerika årligt fra 2011 til 2015 med 3 procent hvert år, med Brasilien, Colombia og Argentina i top fem af de internationale besøgende marked. I 2015 brugte internationale overnatningsbesøgende over 14,9 milliarder dollar under deres ophold. (Lokalt set, det spanske marked i South Florida har den årlige købekraft på 49 milliarder dollar, som forventes at vokse 20 procent i de næste fem år.)
"På dette marked er [at være tosproget] meget vigtigt, "siger Nick D'Annunzio, forstander og medstifter af Tara, Ink. "Hvis et mærke fokuserer på et amerikansk initiativ i New York eller LA og [målretter] mod centrale eller sydamerikanske følgere, oversætter det ikke rigtigt til amerikansk salg. Men i Miami er det meget vigtigt, fordi der er så meget rejse og turisme fra Brasilien, Mexico City og så videre. "
Ramirez påpeger, at Miami-influencer-scenen har to forskellige grupper: Den spanske, der fokuserer mere på forældre, livsstil og "mor" indhold og det "generelle marked" (dvs. kun engelsk), som er "mere mode, yngre, mere kantet". Selvom tosprogede påvirkere som hende kan krydse over til begge.
Og nationale og internationale modemærker - ud over det åbenlyse badetøj og solbriller - tager varsel og når ud til de influencers, der passer til deres æstetiske (og målgruppe). "De sender mig bare en mail," trækker på skuldrene på Ramirez.
"Jeg føler, at [mærker] vil se [deres produkt] i en livsstil og i en smuk ramme. Eller de vil have det til at være dit liv, «fortæller Carrero fra OJ and Cigs, mens vi sidder uden for en Dr. Smood -forpost i den luftige BCC. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim og Reformation har kontaktet hende for at placere deres stykker i hendes New York-streetwear-in-sunny-Miami æstetik.
Modeforhandlere med tilstedeværelse i Miami opsøger påvirkere som Saks, der tæller Bloomingdales, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co. og Simon Malls på sin kundeliste. Brickell City Center, der åbnede sine lækre døre i november sidste år, holder regelmæssig mode- og skønhedsblogger og influencer "kravler" (herunder), der involverer "swag bags" og besøg i udvalgte butikker, sammenligner Solomon med "en meget fornemme skattejagt."
"Start altid lokalt, men tænk altid internationalt, global, "siger Clare Laverty, AVP for marketing for Swire Properties, udvikleren af BCC, om strategien med at frier Miami-baserede influencers. Den 4,9 millioner kvadratmeter ejendom til blandet brug tiltrækker både lokale og internationale besøgende til ikke kun 500.000 kvadratmeter detailbutikker, men også hotspot-hotel i East Miami, restauranter og luksuriøse boliger mellemrum.
Lindo arbejder primært med uafhængige latinamerikanske modemærker, der kommer ind på det amerikanske marked, ligesom Brasilien-baserede Iorane verden og Colombias Seta Apparel, som hun for nylig bar til influencer-utopien kendt som Coachella. I marts sluttede Seta sig til en håndfuld andre internationale tøjlinjer for Stylemrkt, en designer showcase og influencer gavefest på det nye SLS Hotel i Brickell (synergi!). Selvom Lindo sigter mod at arbejde med et mere velkendt, avanceret klientel. "Jeg tager mest billeder i Design District," siger hun. "Det er mere luksus - og jeg vil virkelig gerne arbejde med luksusmærker - og de har genudsendt mig meget."
Med øje på det lange spil med sine målmærker, sender Ramirez altid indlæg i en ikke-Miami-specifik, "global" æstetik (nedenfor). "" Hvis du vil tale om efterårstendenser, og du har et palmetræ i baggrunden, siger du: 'Okay, det matcher ikke', "siger hun.
Som OG i Miami -påvirkere har Ramirez arbejdet med en lang række modemærker, fra store virksomhedsenheder som eBay og DSW til prestigefyldte huse som Viktor og Rolf, til små lokale butikker, som hun vil forhandle en kommissionsaftale med kompensation. Hun samarbejdede for nylig med BonLook på et par solbriller og i 2015, sammen med Blair Eadie fra Atlantic-Pacific og Wendy Nguyen fra Wendy's Lookbook, samarbejdede om et håndtasedesign i Miami-tema med Rebecca Minkoff. Selvom Ramirez koncentrerer hovedparten af sit arbejde om en mere lukrativ kategori. "Jeg elsker mode, men jeg får altid flere skønhedskampagner, fordi det er der pengene er," siger hun.
Ikke en af de fire påvirkere, jeg talte med, arbejdede med en agent, og Ramirez og Saks sagde begge, at de foretrækker at gøre det direkte med mærkernes PR. ”Det handler altid om at opbygge det følelsesmæssige forhold til et brand, som nogle gange kan være svært for e -mail - når de bare ser på mit billede - så det er sådan, jeg går om at få partnerskaber, "Ramirez forklarer. (Plus, Ramirez, Saks og Carrero har alle erfaring med at arbejde på PR- og marketing -siden i branchen.)
"Jeg tror, det stadig er i begyndelsen af industrien i Miami, og [influencer -scenen] er ikke helt så organiseret som det kan være i New York, "siger Solomon om det mere personlige aspekt ved at arbejde direkte med influencerne (og ikke deres agent). Relative langtidsspillere Saks og Ramirez synes begge, at Miami-scenen er blevet "mættet" af andre indholdsskabere, de ser det ikke så kedeligt som de to etablerede modebyer.
"Jeg har set og hørt historier om LA og New York, og at det er lidt mere konkurrencedygtigt - især i LA," siger Ramirez. "Det har en stemning af støbning. Alle er blevet castet, så måske [der] er lidt mere konkurrence. Mange Miami-bloggere gør det ikke på fuld tid, så måske er der ikke presset [af], 'Åh du fik kampagnen, og det gjorde jeg ikke.' "(Bemærk: Hun er tilfreds skaber fuld tid.) Alle fire var enige om, at Miami-påvirkere er et "fællesskab" og nyder et "kammeratskab med hinanden." Saks kridt det op til en mindre pool.
"Det er ikke som et hierarki, hvor vi spiller efter tallene [som], 'Åh, så og så har de fleste følgere, så hun er den mest populære.' Vi behandler alle virkelig hinanden med respekt, «siger hun. Saks og hendes "kolleger", som hun refererer til andre influencers, henviser endda arbejde til hinanden - og det er godt, fordi mulighederne ruller ind.
"Før var [Miami -stil] de kurvede piger med store bryster, stramme kjoler, så [folk havde] følelsen af, at vi var lidt tarvelige," siger Lindo. "Men byen udvikler sig og gør den mere avanceret nogle steder. Folk har udviklet sig på mode, og alle mærkerne kommer her til Miami. "
Øverst: Jana Rose Carrero fra OJ and Cigs (højre) og ven. Hjemmeside foto: Yesi Flores
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.