Det tog ikke lang tid Ankomsterne, et overtøjsmærke grundlagt af arkitekten Jeff Johnson og tech -iværksætteren Kal Vepuri, for at vinde kunderne med sine lækre læderjakker og uldoverfrakker. I maj forsøger Vepuri at vinde endnu en sejr med kræsne kvinder og tackle det konkurrencedygtige og overfyldte skønhedsmarked med en serie produkter, der fusionerer hudpleje og kosmetik.
Det hedder Onomie, og den lanceres med en slank rækkevidde, der kun består af en concealer og en highlighter, på torsdag.
"Muligheden var stort set meget troværdige skønhedsprodukter," siger Vepuri. "Troværdighedsfaktoren i skønhed, syntes jeg, var generelt lav."
Kæmpende ord. Med den investorlignende sans for en åbning på markedet satte han sig på udkig efter en medstifter, der var "iværksætter, men også havde en meget dyb færdighed inden for produkt udvikling og virkelig forstod hudpleje. "Indtast Lauren Hoffman, der tidligere arbejdede inden for hudpleje og global produktudvikling for Kiehl's, med fokus på sin forretning inden for Asien.
Med Hoffmans ord er målet med Onomie at tage kosmetiske produkter og tilføre dem aktive stoffer, så de kan udføre den måde, et hudplejeprodukt gør, forbedre og korrigere dets kvalitet. Highlighteren indeholder for eksempel 10 procent C -vitamin, som Onomie hævder fremkalder en forbedring på 30 procent i fine linjer omkring øjenområdet over otte uger. Hvis det er sandt, er det den slags troværdighed, Vepuri taler om.
Mærket banker også på pris for at hjælpe med at differentiere det fra besætningen. Selvom det har lignende ingredienser som dyrere øjenbehandlinger, sidder Onomies highlighter på $ 32, fordi mærket sælger direkte til forbrugere og derfor undgå de markeringer, der er forbundet med engroshandel - en forretningsmodel, der er populær blandt startups og en berømt ansat af Warby Parker, hvor Vepuri er en investor. Det er også tilgangen, der Glossier, skønhedsproduktets udløber af Ind i glansen, har taget.
For at tiltrække kunder planlægger Onomie -teamet at lancere et program for henvisningsbelønninger, sender gratis concealer -prøver og har et "meget eksklusivt, men inkluderende" VIP -program i gang. Men det bliver en stigning: Skønhedsbranchen er overfyldt, og det er svært for små mærker at fange forbrugernes opmærksomhed uden et helt unikt, kickass flagskibsprodukt. Onomie er afhængig af kundernes evne til at se sin concealer og highlighter - to allestedsnærværende produkter, som næsten hver linje bærer - som enestående for deres brug af aktive ingredienser.
Hoffman siger, at teamet ruller fremtidige produkter ud på en bevidst måde for at sikre, at de er hårdt ramt funktionelt. Vil dets første tilbud være en gevinst nok hos kunderne for at gøre ventetiden værd? Vi må vente og se.