I flere sæsoner har designhuse spænder fra Burberry til Ralph Lauren har tilbudt et udvalg af landingsbaner, der kan købes online umiddelbart efter et show, nogle gange på deres respektive websteder og nogle gange (som det var tilfældet for flere år siden med Halston) på tredjepartsforhandlers websteder som Net-a-Porter.
At skabe en sådan oplevelse er en udfordring: Først skal du bygge den tekniske infrastruktur til live-streaming og e-handel, og derefter skal du få folk til at se den. (Sidstnævnte er ikke nogen let bedrift - kun sidste år 14.000 mennesker så i gennemsnit et live-streamet modeshow.) Så hvis du kunne flytte hele modeopvisningens se-og-shopping-oplevelse over på Instagram, hvor du allerede har tusinder eller måske millioner af følgere, og hvor du ikke skulle bygge noget fra bunden, ikke sandt?
Det gør BCBG Max Azria og søstermærket Hervé Leger i denne sæson. BCBG har indgået et partnerskab med RewardStyle's LiketoKnow: It -applikation for at gøre landingsbanebillederne postet af forskellige online influencers, har mærket tappet "kan købes". Sådan fungerer det: Først bliver Instagram -brugere bedt om det
tilmeld dig en LikeToKnow: It -konto. Hvis en bruger derefter klikker "som" på et Instagram -foto med et LTK -link i billedteksten, får hun en e -mail med et link for at købe varerne på billedet. Tretten stykker fra BCBG vil være tilgængelige til indkøb fra landingsbanen på denne måde.Ret smart, ikke? BCBG og Herve Leger har det eksklusive på denne oplevelse i denne sæson, men vi forventer at se LiketoKnow: Den blev udbredt meget bredere i efteråret 2015 modeuge i februar. Du kan se det i aktion på Instagram under BCBGs show kl. 10 ET den september. 4, og igen under Herve Legers show kl. den Sept. 6.
Bemærk: Dette indlæg blev opdateret for at afspejle, at online influencers, og ikke BCBG selv, vil sende billeder, der kan købes på Instagram.