I de sidste par år er det blevet klart for detailhandlerne, at plus-størrelse marked er en der er groft underbetjent og dermed en stor vækstmulighed. Men der er en anden nichestørrelseskategori, der kunne gives mere opmærksomhed, og det er petites.
Den gennemsnitlige kvinde i USA er lige under 5’4. ” Lille tøj er typisk designet til en maksimal højde på 5’3 ”(nogle gange 5’4”), afhængigt af virksomheden. Tøj i lige størrelse er typisk designet til kvinder på mindst 5’5 ”. Og alligevel er det kun en håndfuld detailhandlere, der sælger tøj i lille størrelse.
Som en 5’2 ”dame er dette et personligt problem. Jeg har fundet på at finde ud af små tricks til at finde tøj, der passer, som at købe "beskårne" jeans (der er normale længde på mig), shoppe i butikker som Urban Outfitters, der henvender sig til teenagere, og endda nogle gange shoppe børnene afsnit.
Indtil videre har briterne vist sig hurtigere at imødekomme petites -markedet end amerikanske mærker. High street -forhandlere som Topshop, ASOS, Dorothy Perkins og Marks & Spencer tilbyder alle tøj, der ikke kun er skåret i små størrelser, men også stilfulde.
USA begynder dog at indhente. I spidsen for mærker, der tilbyder stilfuldt lille tøj, er Anthropologie. Virksomheden lancerede kategorien i 2012 med omkring 70 stilarter og nu kan mærket prale af et voksende udvalg på mere end 500 - som hver er designet til at passe os kortere damer til en T, med bedre passende ærmegab, proportionelle halsudskæringer og højere knæ. Anthropologie har et stort udvalg af ting som jumpsuits, bukser, minikjoler, skiftekjoler og maxikjoler, hvis almindelige størrelser ikke ville passe korrekt til en kort person. (Jumpsuits rammer det forkerte sted, bukser og maxikjoler er for lange, minikjoler er ikke mini, skiftkjoler har de forkerte proportioner.)
"Når vi så på den eksisterende beklædningsindustri, bemærkede vi et stort tomrum på markedet, der henvender sig til denne kunde, og der manglede bestemt nyhed og mode fremadstykker til en lille kunde, «siger Sarah Wagner, lille køber hos Anthropologie og tilføjer, at petites repræsenterer en stor del af virksomhedens kunde grundlag. "Vi sprang på muligheden for at gøre små størrelser relevante igen." Mens Urban Outfitters-ejede virksomhed har arbejdet sammen med andre designere, herunder Whitney Pozgay fra WHIT, til skabe eksklusive petite styles, indrømmede Wagner, at det har været svært at få andre mærker ombord ”bare i den forstand, at det ikke er noget, de fleste designere er vant til gør. "
Uden for Anthropologie er der få og langt imellem små fremtidsmuligheder inden for mode. J.Crew ser ud til at ekspandere sine små tilbud, som omfatter mange af dets bryllup og passende stilarter; og et par denim -mærker, som Paige og Citizens of Humanity, er begyndt at tilbyde små størrelser.
Nogle få varehuse har små størrelser, men deres udvalg er ikke stort. Hos Nordstrom finder du stilfulde nok bukser fra NYDJ, basics fra Halogen, blazere af Michael Michael Kors og anstændigt flotte nederdele og kjoler fra Vince Camuto. Udvalget hos Neiman Marcus skævviser ældre. (Der er Eileen Fisher, og nogle mærker, jeg aldrig har hørt om, bliver markedsført til et ældre klientel). Og der er intet tilgængeligt for petites på luksusmarkedet.
Selvom at tilbyde flere små muligheder uden tvivl ville gavne mig personligt, kan det også gavne detailhandlere, især nu, når der er sådan et tomrum. Wagner bekræftede, at petites har været en kæmpe succes for Anthopologie. Jessica Fioriti, detailanalytiker ved Verdict Research, fortalte for nylig Værgen at nichestørrelser giver detailhandlere nye måder at konkurrere på og kan også have betydning for kundeloyalitet. Kunder, der kommer til ASOS for de små, kan f.eks. Også købe sko og tilbehør, mens de er der.
Det lille marked har imidlertid været temmelig stillestående hvad angår salg. Ifølge NPD Group faldt det samlede salg af petites 1,2 procent fra 6,86 milliarder dollar i de 12 måneder, der sluttede maj 2014, sammenlignet med 6,94 milliarder dollar i de 12 måneder, der sluttede maj 2013. (I mellemtiden voksede salget af straight-size og plus-size tøj omkring 5 procent.) Indrømmet, der er der ikke mange muligheder derude, og mange mennesker ved måske ikke engang om dem, der gør eksisterer.
Således har vi kæmmet e-tail-kuglen for de bedste mærker, der laver petites lige nu. Læs videre.
J.Crew
Antropologi
Topshop
Asos
Bananrepublik