For det sidste stop på hende rejse gennem New York Citys modescene i Vogue Storbritannien serie "Fremtiden for mode, "Alexa Chung sporer" normcore "-trenden til dens tilsyneladende oprindelse: de komplekse sind hos brandkonsulenter og K-Hole-grundlæggere Greg Fong og Emily Segal. (Sørg for, at du har haft din morgenkaffe, før du ser. Deres forklaring på dette udtryks udvikling er... ikke enkelt.)
Ifølge Fong og Segal blev K-Hole inspireret af trendprognosebureauer med stort navn, der designer og virksomheder betale tusindvis af dollars for oplysninger om de markeder og tendenser, som de forsøger at (eller skal prøve) at trykke på ind i. K-Hole hævder at udføre dette job anderledes ved at finde ud af, hvad der er følelsesmæssigt motiverende ved tendenser, hvilket førte til agenturets opdagelse af "normcore" et ord/trend-vendt-bevægelse, som Chung engang beskrevet til Fashionista (med et strejf af hendes underskriftssarkasme) som "det mest stødende", og tilføjede med en vis alvor, "Det er mærkeligt, når du bare eksisterer, og folk uden for det samler dig og tager enhver unik stemning, du troede, væk havde. "
Selvom Fong og Segal ønskede, at "normcore" skulle beskrive en form for "coolness" frem for en tøjstil, spiste modeverdenen det nye udtryk op, og det vendte hurtigt ind i en, hvad de kaldte en "mega-meme." Chung stiller spørgsmålstegn ved, hvorfor det ramte sådan en akkord med industrien, og de to mener, at det er på grund af modeens overdrevne, hackneyed ordforråd. Deres begrundelse kan have en pointe: I 2014 var "normcore" så normal, i vores daglig tale, at det var en andenplads i Oxford English Dictionary's "Word of the Year" shortlist. "Normcore" var bundet med "bae", mens "vape" indtog førstepladsen, så der er det.
Chung afslutter sin samtale med Fong og Segal ved at forsøge at hjælpe dem med at bestemme den næste bevægelse inden for mode. Seriens vært foreslår virkelig store ærmer. (Chung nævner også, at hun konstant bliver spurgt om tendenser og ikke tror, at de eksisterer.) "Jeg føler, at virkelig store ærmer er her," svarer Fong. "Ingen, reelt store, "kvier Chung.
Se hele det andet afsnit ovenfor, hvor Chung også dykker ind i mode -PR -verdenen ved at chatte med Brian Phillips, grundlæggeren af Black Frame.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.
Hjemmeside billede:Alexa Chung med grundlæggerne af K-Hole i "Future of Fashion." Foto: Screengrab/Vogue.com UK